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公共文化產品 緣何變“網紅”

http://finance.sina.com   2019年06月15日 15:34   中國新聞網

  公共文化產品 緣何變“網紅”
   □ 陳嫺穎

  越來越多的“文化+科技”企業,在實踐新技術、新生態、新傳播帶來的文創產業變革的同時,意識到文化價值對公司遠景的重要性

  隨着人工智能、大數據、雲計算等信息技術的發展,我們進入了“ABC”(AI、Big Data、Cloud Computing的縮寫)時代。信息技術的飛速發展,智能化設施無所不在,網絡體系互聯互通,這不僅全面提高了製造業、零售業、醫療行業、政府部門和私人生活領域的生產運營效率,更改變了很多機構原有的組織結構和運營模式。

  在這樣一個“ABC”的時代,基於互聯網的科技和文化企業提出“新文創”構思,彙集影視、遊戲、文學、動漫、音樂等衆多內容業務,啓動了一場“面向未來的文化生產新實驗”。公共文化和文化產業在這個實驗平臺上打破了舊有界限,停留在博物館裏的傳統文化披上創意外衣成爲當下的流行文化。通過創意設計和社交平臺的影響力,越來越多年輕人開始關注文物保護和非遺傳承。騰訊聯合敦煌研究院共同發起的數字供養人計劃,就是利用壁畫修復的互動創意,吸引年輕人蔘與到敦煌石窟的保護工作中。可以說,“文化+科技”公司已經開始擔負起“融合科技和文化”“連接傳統和未來”的使命,參與公共文化服務供給,引導社會價值觀走向,激發公衆參與文化傳承的熱情。

  有一類“文化+科技”公司,則是將公共文化服務供給作爲企業社會責任的一部分,利用現有技術、產品和積累的資源,推進公共文化產品生產和消費關係的重構。今年,快手公司和抖音公司先後啓動“快手非遺帶頭人計劃”和“抖音非遺合夥人計劃”。計劃藉助短視頻平臺的科技力量和平臺優勢,助力非遺傳播。這些短視頻平臺主要通過平臺引流方式加大非遺短視頻的傳播力度,通過激發市場熱情,拓展非遺技藝學習的需求市場,推動年輕一代尤其是“90後”加入非遺傳承隊伍。

  非遺傳承要有生命力,離不開它生長的土壤。要深入履行社會責任,就要關注鄉村和社區,通過提供創業教育、資源對接和同伴社區等服務形式,爲鄉村非遺傳承人提供創業支持。在文化和旅遊部非遺司的支持下,快手將着重打造“快手非遺加速器”,發掘50名鄉村非遺傳承人,免費爲其提供商業和管理教育、產業和品牌資源等。

  還有一類“文化+科技”公司是將現有的產品線延展到公共文化服務領域,基於現成的技術,針對市場開發定製公共文化產品,由政府採購。國內最大的音頻分享平臺喜馬拉雅從2018年就開始涉足公共文化服務領域,依託先進的互聯網、大數據、人工智能技術和平臺億萬音頻內容庫,推出城市有聲圖書館、喜馬拉雅朗讀亭、小雅智能移動希望小學等公共文化服務項目,均已成爲西安等城市“網紅”級公共文化服務項目。

  在這樣一個“ABC”時代,越來越多的“文化+科技”企業,在實踐新技術、新生態、新傳播帶來的文創產業變革的同時,意識到文化價值對公司遠景的重要性,開始從公共文化服務的供給着手,利用公司技術優勢,發揮公司現有產品特性,推動文化價值與產業價值的互相賦能,踐行企業社會責任,推動公共文化服務供給側改革。可以說,公共文化服務逐漸成爲“文化+科技”企業實現社會效益和經濟效益“雙效統一”的新路徑。

陳嫺穎

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