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媒體廣告收入差很大!電視網路強勁 印刷業節節敗退 澳洲日報
2012年03月15日 16:50
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  (本報訊)媒體行業過去十年的結構整改大幅推升了電視廣告收入,其增長幅度是印刷公司的兩倍,和蓬勃發展的網路廣告相抗衡。

  根據麥覺理證券(MacquarieEquities)最新報告,在截至2010年的10年內,印刷企業廣告收入增幅只有2%,對比免費接收電視為4%。

  2001年,印刷行業共攬得近60%的廣告收入,而免費播放電視的收入占比不過30%。但十年後,這一情況發生了大逆轉,電視廣告收入几乎沒有縮水,僅微降至29%,但印刷公司的收入比率卻大跳水至43%,而十年前微薄的網路廣告收入卻從勁升至17%。

  調查指出,電視行業收入的強勁表現主要取決於兩個因素:一是媒體業自身結構特點,電視台提供獨家播放的節目,而報紙的內容則可通過紙質版和網路版任意瀏覽。一旦文章可以上網看到,企業的收入則需要考量別的方面,例如點擊率等,這些常常抑制了廣告收入的上漲。二是媒體業的分化,使得電視成為最有效率的大衆市場媒介。

  麥覺理調查同時發現,廣播收入同樣不容小覷。因為人們收聽廣播非常方便,不需要盯着屏幕,因此網路的競爭力自然被削弱了。人們在享用早餐或是駕車時常常收聽廣播,為該行業帶來大部分收入。麥覺理預計,除非網路也能在司機開車時隨意使用,否則廣播收入未來還將持續堅挺。

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