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新媒評中國掀起“她經濟”熱:“得女性者得天下”

http://finance.sina.com   2018年03月08日 16:30   中國新聞網

  新媒評中國掀起“她經濟”熱:“得女性者得天下”

  參考消息網3月9日報導 新媒稱,繼“雙11”之后,“三八”國際婦女節成為中國各大電商平台角力的又一戰場,今年“三八”國際婦女節期間,電商平台紛紛推出迎合女性需求的購物節,用不同招數爭奪女性消費者,顯示出在女性強大的消費引導力之下,“她經濟”已然成為中國消費市場新的增長驅動力。

  據新加坡《聯合早報》網站3月8日報導,從活動名稱看,今年的“三八”國際婦女節期間,各大電商基本上都圍繞着“女神”、“女王”這兩大關鍵詞,早早提前打響了促銷戰。各大電商平台推出了各種折扣、紅包、優惠券、購物津貼等優惠活動。

  報導稱,鞋服、女包、內衣、飾品、化妝品是促銷的重點,美食健康、居家百貨、運動用品、智能數碼也是熱點産品。轟炸式的廣告此起彼伏,並善於抓住女性的消費心理,電商平台的這些促銷手段,讓不少女性心安理得地消費,所設定的折扣時間限制,也令這些原本猶豫不決的女士們更積極“剁手”。

  報導稱,2017年天貓“3·8女王節”期間,中國一家電商巨頭的全行業客單價(指顧客平均購買商品金額)大幅提升,其中服裝服飾、美妝、母嬰、數碼家電、家裝、進口等行業客單價增幅高達兩位數,有些行業甚至逼近了三位數。

  “得女性者得天下”,隨着女性收入與地位的提升,圍繞女性消費需求形成的“她經濟”,成為零售行業必爭的焦點。

  數據顯示,中國城市女性就業比率超過70%,近半數女性個人消費占家庭收入的三分之一以上,較高的就業比率意味着城市女性有獨立經濟來源,對應更強的消費能力,女性經濟市場有望成為未來消費行業持續增長的“風口”。

  報導認為,“她經濟”帶來機遇的同時,也為商家帶來更大挑戰,在消費升級的背景下,民衆的消費觀念、消費能力都大幅轉向,從女性消費特點與趨勢來看,根據一家電商平台本月發布的“女子力覺醒”數據,中國現代女性更加獨立、自由、放鬆,更加關注自我的提升與修養。

  這份數據稱,“果敢、美色、運動、悅己、養成、機智”是女性消費的六大關鍵詞,越來越多的女性享受挑戰的樂趣。一個明顯的轉變是,原本被定義為男性專屬的商品,如今在女性中也廣有市場,以“拳擊手套”為例,近一年來,中國女性購買這一産品的金額增長了75%。

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