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中國電視技術價格皆優 韓國寶座或難保
2010年10月05日 23:33
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  9月2日,歐洲最大的電子産品展覽會——柏林國際消費類電子産品展覽會(IFA 2010)在德國柏林舉行。在展場的兩大正門北門和南門入口道路兩旁,世界電視産業排名第一和第二的三星電子和LG電子的旗幟迎風飄揚。

  當天在柏林綜合展場內可以看到韓中日三國企業獨霸世界電視市場的景象。三星電子和LG電子佔據了場內最佳位置20號展館和11號展館。三星展館的面積達到7365平方米,在參展企業中面積最大。LG展館的面積也達到4300平方米,居第3位。

  索尼、松下、夏普等日本企業展館的位置也不錯,面積也很大。索尼展館的面積達到6000平方米,居第2位。其他日本企業展館的面積略小於LG展館。距離三星展館100多米的25號展館內聚集着中國企業。海爾和長虹展館的面積各為300多平方米。IFA高層相關人士表示:“從‘IFA 2010’展場的結構可以看出,目前韓國企業是世界電視市場的領頭羊。”

  ◆三星和LG超越索尼

  電視是最具代表性的家電産品。能夠體現現代電子産業的高科技都凝聚在電視上。晶片、顯示屏、音響等技術融合在數千種家電零部件中。因此,松下總裁中村邦夫表示:“如果沒有電視,家電製造商將無法生存。”

▲歐洲最大的電子産品展覽會“IFA 2010”於9月2日在德國柏林舉行。圖為,在三星展館內,一位職員正在觸摸陳列的電視。韓國三星和LG、日本索尼、中國海爾等世界1200多家企業參加了此次展會。照片=彭博社韓國在這種電視市場,超越以技術聞名的日本成為領頭羊。韓國電視産業能夠取得成功是因為,在電視技術從“模擬電視”轉變為“數字電視”時期,在數字電視上進行了重點投資。而在模擬電視的絶對強者——索尼沒有拋棄模擬電視(顯像管電視),處於猶豫不決時,三星電子投入600多名研究人員,推進了“數字電視計劃”。結果,申請了1500件相關專利,並於1998年在世界上首次成功研發出了數字電視。從此,電視市場發生了劇變。2002年顯像管電視(模擬電視)與液晶電視(數字)的比率為70比30,但在3年後的2005年,該比率轉變為26比74。三星電子於2006年超越索尼,首次榮登世界第一電視企業寶座。到2009年,韓國電視産業也超越了日本,市場佔有率居世界首位。

  ◆中國電視企業急速追趕韓國

  韓國電視産業的“世界第一”寶座是否穩固 事實並非如此。成為世界第一後,僅隔1年時間,就在各方面受到了巨大的挑戰。首先是中國。上月初,在北京酒仙橋附近的一家大型家電商場內,電視區陳列着20多個品牌的電視。三星電子櫃檯的主打産品是40英寸3D LED電視。這是三星電子今年3月率先在世界市場上推出的産品。同一層內的中國企業海信的主打産品也是40英寸3D LED電視。海信的這一産品是今年6月推出的。也就是說,世界第一大電視製造商三星電子和中國企業之間的差距只有三個月,競爭非常激烈。

  中國企業還有一個更大的優勢,即,韓國企業無法企及的成本競爭力。在這家商場內,三星電子46英寸LED電視售價為1.3499萬元人民幣,而中國企業TCL同款電視的售價僅為9799元人民幣,二者相差60萬韓元。商場裡的工作人員張原說:“雖然質量上有些差異,但價格差得很多,所以中國很多消費者情願選擇國産産品。”

  因此,中國電視市場上的前五位全部被海信、創維和TCL等中國企業所佔據。三星電子和LG電子的市場佔有率分別只有4.5%和4.2%,列第九和第十位。問題在於,從電視市場銷售量的趨勢來看,中國將於明年成為世界上最大的液晶電視市場。在世界最大市場上拿不下第一的“世界第一”必然會感到不安。

  ◆日本欲通過智能電視東山再起

  日本企業則從完全不同的另一個角度對韓國施加壓力。日本欲改變電視市場的傳統格局,重新劃分勢力版圖。上月在德國舉行的IFA已經暴露出日本的這一意圖。索尼和谷歌合作打出了“智能電視”這張牌。索尼董事長霍華德-斯金格宣稱:“這將是引發電視用途大變革的世界首創的網絡電視。”被韓國甩在後面的日本是想用應用軟件程序來代替硬件,將其視為核心産品。東芝集團表示,將於12月在市場上推出無眼鏡3D電視。如果按計划進行,這將是世界上首款不用戴眼鏡的3D電視。可見,日本正准備依靠其強大的技術力量戰勝韓國企業。

  韓國産業研究院研究員Lee Gyeong-suk表示:“若不想看到電視市場上重演智能手機市場上難敵iPhone的局面,不僅要在硬件技術上下功夫,還要在電視用應用程序等軟件方面重點投資。”

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