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超蘋果可口可樂 三星電子廣告花錢最多 朝鮮日報
2013年04月15日 01:47
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  去年在全球所有企業中,三星電子的廣告支出最多。三星電子廣告費排名第一尚屬首次。至今為止,几乎都是可口可樂穩居首位。市場調查機構Asymco14日表示,三星電子去年的廣告費達42億美元,力壓可口可樂(33億美元)居首位。三星電子的廣告費是競爭企業蘋果(10億美元)的4倍以上。

  企業的營銷費用主要包括廣告費和促銷費。例如,參加世界最大的家電博覽會——國際消費電子展(CES)的費用或各種活動費用都屬於營銷費用。而營銷費用多的企業就是以營銷為中心的企業。

  業界認為,從三星電子在廣告費方面超過招牌“營銷中心企業”可口可樂這一點來看,企業經營發生了有意義的變化。

  有分析稱,三星電子廣告費增多與主力商品的變化有關。三星電子過去是以晶片為主的零配件企業。向三星電子購買存儲晶片、快閃記憶體晶片、LCD等零配件的顧客是索尼、蘋果這樣的企業。在出售零配件時,沒有必要針對普通消費者推出廣告和進行營銷。

▲圖為,三星電子贊助的英國切爾西隊去年5月奪得歐洲杯冠軍。作為體育營銷戰略的一環,三星電子花巨資讓切爾西球員穿上印有公司標記的隊服。照片=三星電子提供但三星電子的電視部門於2006年佔據世界第一后,情況開始發生變化。消費者直接購買的産品成為三星電子的主力商品。去年,三星電子的智能手機和冰箱的世界市場佔有率居首位。以今年第一季度為準,消費者直接購買的産品所創造的營業利潤占三星電子總營業利潤的70%。三星電子一位相關人士表示:“對於消費品的銷售來說,廣告和營銷起到了決定性作用,因此近幾年只能大幅增加營銷費用(包括廣告費)。企業的國際化也産生了一定的影響。”實際上,三星電子的營銷費用從2010年的6.5548萬億韓元劇增至2012年的10.9422萬億韓元。

  更重要的是,與銷售額相對比的營銷費用增多。2011年三星電子的營銷費用占總銷售額的4.6%(7.6316萬億韓元),而到去年增至5.4%。

  有評價稱,從2009年開始擔任三星電子CEO后,去年晉升為三星集團未來戰略室室長的崔志成加快了這種趨勢。崔志成畢業於首爾大學貿易系,重視市場營銷,他重用了寶潔(P&G)出身的副總經理沈秀玉(音)、歐萊雅出身的副總經理李永熙(音)、曾在美國強生和家樂氏工作過的副總經理李鐘碩(音),而這3人都是營銷專家。

  但也有人指出,三星電子是否過於重視營銷,反而疏忽了研發(R&D)。三星電子2010年的研發費用達到9.3755萬億韓元,占總銷售額的6.1%。但隨着營銷費用的增多,去年的研發費用占總銷售額的比重減至5.9%(11.8924萬億韓元)。

  而同期LG電子與總銷售額相對比的研發費用持續增加。成均館大學計算機工程學教授鄭泰明表示:“如果說營銷是一種化妝,那麼研發就是學習。雖然兩個都很重要,但如果必須選擇一個,應選學習。”

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