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iPhone降價潮兇猛來襲:一圖對比蘋果的過去和現在

http://finance.sina.com   2019年01月10日 22:50   中國經營報

  蘋果iPhone手機在中國的銷售神話正在破滅。

  一向“高貴冷豔”的蘋果也開始玩降價促銷,大概是因爲被寄予厚望的新產品銷量實在不盡如人意。

  根據信通院發佈的數據,2018年國內手機市場總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%,但國產品牌下滑幅度略低於此項數據,並且佔同期手機出貨量的89.5%,說明以蘋果和三星爲代表的海外巨頭在中國市場的失利。

  國產手機2018年一路高歌猛進,iPhone卻陷入了賣不動的尷尬局面。前幾日,蘋果下調了一季度營收預期,宣佈2019年第一季度的營收預計爲840億美元,低於最初預計的890億美元至930億美元。隨着國產手機廠商的崛起,蘋果在國內市場的銷量頻頻遇冷。蘋果正在試圖通過降價,來挽回中國的消費者。

  iPhone降價潮兇猛來襲

  華強北下調iPhone批發價

  深圳華強北被稱爲中國電子行業的“晴雨表”和“風向標”,同時也被譽爲“中國電子第一街”。近日,一份華強北電子市場方面的報價顯示:

  iPhone XR 64GB批發價下跌450元,目前價格5250元;

  iPhone X 64GB批發價下跌100元,目前價格5630元;

  iPhone 8 64GB批發價下跌420元,其中3款目前價格3880元;

  iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元,其中兩款目前價格4800元。

  據每日經濟新聞報道,日前,華強北渠道商收到了美國方面的調價信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。其中,華強北的遠望數碼城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

  不過,也有媒體採訪華強北的某店鋪時得到迴應稱,“這是造謠,蘋果官網沒這說法”。對此,每日經濟新聞再次覈實,對方迴應稱:“很多上游代理商的拿貨價確實是更優惠了,不過很多下游商家並不知情,降價是肯定降了。”

  京東大降價,8Plus比官網售價低了1200!

  據媒體報道,1月11日零點開始,京東平臺的iPhone8的價格將下調至3999元,與蘋果官網報價5099元相差1100元。

  京東平臺的iPhone8plus的價格下調至4799元,與蘋果官網報價5999元相差1200元。

  不過,最貴的那一款iPhone XS Max就沒有降價。

  據澎湃新聞報道,京東方面表示,這一次的降價行爲是蘋果公司降價,目前來看應該不是限時促銷。這也意味着,iPhone在中國市場遭遇銷售下滑後,蘋果公司採用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

  蘇寧接力!大幅下調iPhone XR 

  而就在發稿前,蘇寧易購也大幅下調iPhone產品售價,其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,相較於蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。

  同時,蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動,用iPhone 7P換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手XR。

  蘇寧稱:“友商小夥伴們,一起來降價啊!”

  蘋果17年來首次下調營收預期,怪中國?

  在2018年8月3日,蘋果公司股價最高站上207.39美元,成爲全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長,在第四季度,該公司股價累計跌幅超過30%。

  真正引爆市場負面情緒的是,本月初蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績預期,將營收從此前預測的890億美元-930億美元區間下修至840億美元,毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。

  對於這次下調,庫克表示主要原因之一是大中華區市場的宏觀經濟下滑超過了他們的預期。

  庫克在信中抱怨道:“這種影響也開始體現在消費者身上,越來越少的人前往我們在中國的零售店和經銷商。” 

  由於以iPhone爲首的三大硬件銷量均不如預期。從下個季度開始,蘋果公司將不再分別公佈iPhone、iPad和Mac的銷售數據。日漸下滑的銷量並不影響公司CEO蒂姆·庫克的收入。

  蘋果公司在近日提交的一份文件中稱,在截至9月29日的2018財年,庫克獲得300萬美元薪酬,1200萬美元年終獎金,以及他從10年股票獎勵中獲得的價值1.21億美元的股票。

  針對市場的負面評價,庫克在接受媒體採訪時迴應稱,蘋果公司的長期健康狀況“從未像現在這樣好”。他認爲,觀察蘋果最重要的指標不是iPhone銷量,蘋果的核心優勢是創新、客戶滿意度和忠誠度、生態系統等。

  創新不足定高價,iPhone被市場詬病!

  2019年也不被看好

  在iPhone本就被質疑創新不足,iPhone XR的用料又被指較爲“廉價”的情況下,蘋果依然選擇高定價的策略,廣被業界和市場詬病。

  IHS手機市場高級分析師李懷斌表示:

  “蘋果今年推出的新款手機僅是在去年的基礎上進行延續,沒有太大變化,創新性較弱,但卻維持了高定價,這並沒有受到市場認可。”

  “國產手機成長很快,甚至在部分功能上已超越蘋果,售價卻低很多,對蘋果構成嚴重威脅。可以看到,蘋果持續採取的高價策略有判斷失策的一面。”

  日本知名投資銀行野村(Nomura)分析師Anne Lee認爲,她並不期待2019年新款iPhone的亮相,其最新發表的研究報告指出,新款iPhone的外觀將沒有什麼變化。

  野村表示,蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone,而2020財年將進一步下滑至2億部。

  業內人士認爲,蘋果前期預期過高,形成了巨大庫存,蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。

  iPhone需求低迷,牽連富士康?

  1月10日,蘋果公司主要代工廠商富士康發佈了2018年12月及全年業績。由於電子產品市場需求疲軟,導致富士康去年12月營收下滑了8%,並拖累了整個2018年的業績。

  據富士康提交給監管部門的文件顯示,該公司去年12月營收爲6193億新臺幣(約合201.2億美元),同比下滑8.3%。這也是自去年2月以來,富士康首次出現月度營收同比下滑。

  相比之下,富士康2017年12月營收爲6751億元新臺幣,同比增長50%。對於12月份的營收下滑,富士康公司一位代表解釋說:“主要是因爲消費者類產品需求大幅下滑。”

  整個2018年,富士康營收同比僅增長12.5%。

  蘋果市值蒸發了近4千億美元

  與喬布斯時代蘋果產品的快速創新相比,近年來依靠“快速漲價”所支撐起來的業績,還能維持多久呢?資本市場已經給出了答案。

  去年10月,蘋果以233.47美元每股的成績,創下市值達到1.12萬億美元的奇蹟,這一刻應該算是蘋果歷史上的高光時刻。

  但隨後幾個月到現在,蘋果的市值就一路下跌,截至北京時間1月10日,蘋果股價僅爲153美元,跌幅超過34%,市值蒸發了近4000億美元。

  一圖對比蘋果的過去和現在

  正所謂,三十年河東三十年河西,曾幾何時,iPhone完全“秒殺”任何手機,黃牛都賺得盆滿鉢滿,而如今卻不得不通過降價來去庫存。

  上海國金中心蘋果旗艦店,以前蘋果新機發售後的人山人海,與iPhone 8開售後的門可羅雀,形成鮮明對比。

  2018年10月26日,蘋果新機iPhone XR開賣首日,銷售遇冷。

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