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最大亮點是便宜了? 蘋果首次拉華爲“找平衡”

http://finance.sina.com   2019年09月11日 05:00   中國經營報

  最大亮點是便宜了?蘋果首次開始拉華爲“找平衡”

  文/荀詩林

  不知道你今年熬夜看蘋果秋季發佈會了嗎?

  北京時間9月11日凌晨,2019年蘋果秋季新品發佈會如約在喬布斯劇院舉行,發佈了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手錶、新版iPad五款硬件新品,除此以外,還有兩款遊戲/電視劇新服務。

  就筆者自己的認知,對於果粉來說,蘋果秋季發佈會是一場必須熬夜追的盛會,筆者的大學室友都會整晚在朋友圈裏全程直播其中的盛況,而從去年開始,他就基本沒了動靜,今年更是在凌晨吐槽說:“昨晚練了一晚上的英語聽力。”

  但有趣的是,當國內用戶似乎普遍反映不買單今年的蘋果新產品之時,蘋果在發佈會結束之後,截至週二收盤,股價上漲1.18%,報216.70美元。

 圖片來源:雪球網 圖片來源:雪球網

  按照韋德布什公司(Wedbush)分析師丹尼爾-艾夫斯的預測,在該公司全球9億多用戶的智能設備中,約有三分之一處於更新換代期,這可能意味着,在艾夫斯所說的“至關重要的產品週期”中,蘋果的銷量將會大幅增長。韋德布什估計,到2020年,iPhone的銷量將達到1.8億部。

  根據之前知名市場調研機構IDC公佈的一份關於中國智能手機市場的報告顯示,在今年我國第二季度的手機市場上,蘋果手機的市場份額還不足華爲的零頭。所以,基於這樣的情況來看,蘋果即使真的大賣,可能中國市場起到效果也是堪憂,而華爲的Mate30即將在9月19日正式亮相。

  根據天眼查數據顯示,蘋果中國分公司成立於2004年,註冊資本1218萬美元,由美國完全控股。

  那麼,庫克時代的蘋果在今年帶來了什麼呢?

  今年蘋果發佈會的主題是“致創新”。

  蘋果在這次發佈會上照例推出了下一代iPhone:iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,從這個命名來看,就是在對標上一代的iPhone XR、iPhone XS與iPhone XS Max。

  新一代iPhone的命名上看起來沒什麼創新,但是價格上卻有了三年來首次的突破,降價了。其中,iPhone11的起步價爲699美元,而此前的機型iPhoneXR起售價爲749美元,再之前的iPhoneX爲999美元。所以從這一點來看,這一代iPhone可能確實有創新。

  有媒體報道,根據相關供應鏈的消息顯示,今年的iPhone 11在生產成本上下降了10%(約400元),主要是由於iPhone11和上一代iPhone並沒有太大的改變,內部設計至少有70%是相同的,也減少了很多設計費用。

  如此看來,庫克在這一代版本的iPhone上似乎變得節儉了,降價似乎也是情理之中的事情了。此前庫克就曾經表示,過高的售價讓用戶遠離了iPhone,特別是大中華區市場的用戶,匯率問題放大了某些市場的差異。有這樣的創新,可能也不足爲奇。畢竟,一切都要爲“業績”低頭。

  但是,值得注意的一點是,原來的蘋果,價格高,被許多中國用戶視作輕奢品的選擇。而現在出現降價的趨勢,是不是也在暗示用戶,所謂高端的蘋果手機已經在成爲過去了呢?

  另外,這一代iPhone的攝像頭也分外吸睛,後置攝像頭採用了“浴霸三攝”的設計。iPhone11的拍照功能,是蘋果今年着重強調的地方,就像這幾年國內手機廠商一樣,似乎拍照功能也已經成爲蘋果手機最值得注意的點了。其中,後攝包括一個1200萬像素長焦鏡頭和一個1200萬像素廣角鏡頭。超廣角相機支持2倍光學變焦。前置1200萬像素的TrueDepth前攝,橫過來還可獲得更寬的視角。

  而實際上呢?國內很多手機廠商2018年的時候就已經採用超廣角鏡頭,比如華爲。難道國內手機已經可以引領國際潮流了嗎?

  對於這次的外觀,有網友吐槽說,蘋果如果繼續這樣下去,恐怕有密集恐懼症的人再也不敢買蘋果手機了。

圖片來源:網絡圖片來源:網絡

  更爲罕見的是,在這次蘋果發佈會上,庫克還破天荒將自家產品同華爲做了對比,要知道,以往高冷的蘋果是並不會把“友商”時刻掛在嘴邊的。蘋果推出了新一代的A13仿生芯片,並宣稱A13仿生芯片是智能手機上最快的CPU和GPU,遠遠領先安卓上的競爭對手。蘋果列出的這個對手名單裏包括採用驍龍855的三星Galaxy S10+、採用麒麟980的華爲P30 Pro和採用驍龍845的谷歌Pixel 3。

  但是硬傷在於,新款iPhone確實不支持5G。如此這般,最快也要等到明年下半年才能看到蘋果的5G手機了。

  但是,這一年的時間,蘋果熬得住嗎?

  到目前爲止,國內幾大廠商,華爲、OPPO、vivo等等,都已經相繼推出了5G手機,可以說,已經搶得先機。有分析師預測,2020年的上半年可能更會迎來5G手機的換機潮。那麼,很明顯,蘋果已經落後自己的“友商”了。

  另外,現狀就是,據市場調研公司Canalys的數據,2018年第二季度,中國華爲技術有限公司全球範圍的智能手機銷量超越美國蘋果公司,華爲成爲僅次於三星電子的全球第二大智能手機供應商。

  出貨量超過自己,拿出來比一比,好像也是挺有面?

  庫克時代的蘋果公司最大的特點之一就是軟件服務。其實按照蘋果的慣例,春季發佈會才是蘋果推廣軟件的主場,但也許是感到“焦頭爛額”了吧,今年秋季發佈會竟然還要靠軟件來撐場。

  庫克在整場發佈會開場第一個提的就是,蘋果的新款遊戲業務Apple Arcade。在App Store中,蘋果加入了一個新的Apple Arcade服務,在這個分類里加入了一百多個蘋果的獨家遊戲,並支持在蘋果手機、電腦、平板等多個平臺上使用。蘋果拉來了日本出名遊戲出品商 KONAMI、CAPCOM 以及 ANNAPURNA,宣佈用戶可以以 4.99 美元月費暢玩 Arcade 裏的所有遊戲。另外,用戶還可以通過支付 4.99 美元月費觀看每月都會推出新劇集的 Apple TV+。

  根據國外的數據來看,蘋果的網絡視頻會員價格已經低於迪士尼和奈飛。國外目前普遍的視頻會員價格大概在每月10美元左右,蘋果視頻會員價格只有這個價格的一半。

  美國韋德布什證券公司股票交易董事總經理詹姆斯(Michael James)表示,這一價格定位足以對迪士尼和奈飛等傳統視頻巨頭造成衝擊。

  換言之,在軟件服務這塊,庫克和蘋果打的也是價格戰。

  而這可能就是爲何在蘋果發佈會之後,蘋果股價不降反漲的重要原因之一。

  而在這次秋季發佈會之前,被用戶一直預測會出現AR眼鏡、蘋果汽車等產品,並未出現。整個秋季發佈會在庫克的一句謝謝之中,悄然落幕。

  對於用戶來說,這可能已經並不是他們曾經熟悉的蘋果了。蘋果,似乎已經開始從一個硬件科技公司,轉型於一家軟件服務公司。而在5G的時代大潮之中,曾經不屑對比華爲等廠商,已經真的成爲蘋果不能忽視的新興“友商”了。

  今年7月的時候,蘋果完成了10億美元收購英特爾手機基帶芯片業務,庫克大力宣傳此次收購的規模,以及它將給蘋果帶來的好處。其實,蘋果就是在給外界市場打一劑強心劑,試圖證明自己也有5G手機的自研能力。

  但是,一切都需要時間,這次蘋果秋季發佈會也在無形告訴大家,未來一年5G手機的市場爭奪,我們缺席。

  滄海桑田,蘋果究竟會徹底掉隊,還是會靠着其主力發展的軟件服務積蓄力量,待來日一戰?可能只有靠時間來檢驗了。

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