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網紅家居品牌NOME被指抄襲 碰瓷還是打臉

http://finance.sina.com   2019年07月11日 09:57   北京新浪網

  原標題:NOME家居被指抄襲 碰瓷還是打臉

  來源:北京商報

  呼籲注重知識產權保護的設計師品牌NOME,正因抄襲風波被推上輿論的風口浪尖。近日,中國原創空氣香氛品牌DAILYLAB在官方微信公衆號發佈了一則“控訴”信,指出廣州諾米品牌管理公司旗下品牌NOME存在抄襲行爲,使得DAILYLAB品牌權益受到侵害。對此,NOME相關負責人回應稱這只是DAILYLAB單方面蹭熱度行爲,不會特別做出回應,但DAILYLAB相關負責人對北京商報記者表示,會按照正常進度走。抄襲的背後,究竟是遭遇碰瓷,還是被打臉?

  NOME被指抄襲

  將網紅家居品牌NOME推向抄襲旋渦的,是頗爲小衆的中國原創空氣香氛品牌DAILYLAB。

  2019年7月8日,中國原創空氣香氛品牌DAILYLAB在官方微信公衆號發佈以《NOME家居,別把消費者當白癡!國貨做成這樣太丟臉!》爲題的文章,圖文並茂地“控訴”了NOME的侵權行徑:“作爲一個小小的原創品牌,我們沒想到,標榜由瑞典獨立設計師團隊組成,還一度呼籲注重知識產權保護的NOME,居然會抄襲DAILYLAB。”據瞭解,此次被抄襲的360車載香氛是DAILYLAB旗下的一款熱門產品,也是目前小紅書口碑爆款,並進駐了各類中高端線下門店。根據DAILYLAB方面貼出的原創專利證書顯示,NOME此款產品已侵犯DAILYLAB的美術版權、外觀設計專利、實用新型技術專利。

  NOME與DAILYLAB,一個是在家居新零售賽道上快速奔跑的知名品牌,另一個是正處於成長期的國貨品牌,實力懸殊太大。

  NOME官網顯示,NOME所屬廣州諾米品牌管理有限公司,創始人爲陳浩,以家居用品爲主,同時經營服裝、鞋子、箱包等品類,涵蓋日常生活領域,集合研發、設計、供應和銷售於一體,爲人們日常生活提供實用產品和生活靈感,在線下擁有上千家專賣店。DAILYLAB誕生於深圳,由一羣創意者、甄選師和科學家共同賦予它靈魂,是一個專注於空氣交互類產品的中國品牌。

  2019年7月11日中午,北京商報記者就產品抄襲事件以郵件的形式採訪NOME方面,但截至發稿並未得到回應。NOME官方400客服回覆稱:“並未收到任何被指抄襲的消息。”此前,NOME相關負責人曾回應《聯商網》稱其爲DAILYLAB單方面蹭熱度行爲,不會特別做出回應。對此,DAILYLAB相關負責人對北京商報記者表示:“我們還是按照正常進度走,不回應輿論,消費者會做出選擇。”

  風水輪流轉

  而就在去年,NOME才剛剛指責名創優品抄襲自己的商標。

  2018年3月19日,NOME創始人陳浩接到了其加盟商電話詢問爲何NOME被名創優品收購了,讓其大爲震驚。實際上,名創優品的關聯公司廣州人人管理諮詢有限公司通過收購得來的“ONME”“nomo”等與“NOME”的近似商標,以致於市面上同時出現裝修、品類、標識都十分相似的“NOME”品牌的店鋪。

  據瞭解,NOME以家居品類爲切入,名創優品以小百貨爲切入點打造新零售的業態,並主要進駐主流購物中心及社區購物中心,兩者均採取“自營+加盟”的模式,因此存在市場佔有率的競爭,也就意味着NOME的門店開得越多,名創優品的門店就越會受到衝擊。

  一位不願透露姓名的業內分析人士認爲,近年來,圍繞着新興的“新零售”概念,不管是互聯網巨頭還是傳統企業,均相繼作出解析、佈局,而新零售的競爭也日趨激烈,已經從比拼概念、試點模式,轉向相對成熟的模式快速複製上,其間,新零售業內的知識產權問題也逐漸開始暴露。

  北京中聞律師事務所合夥人、資深知識產權律師王國華認爲,知識產權維護主要涉及兩方面問題,一是權利方的設計是否獨創性設計,即在申請日前是否有相似設計或產品已被公開,如被公開,則該外觀設計的穩定性極地,無法獲得相應的法律保護。二是所申請的外觀設計是否與侵權產品構成相似設計,如構成,則獲得法律保護。

  瑞典身份遭疑

  遭受質疑的不止是NOME的產品,此前NOME的瑞典身份也曾遭受質疑。

  據NOME官網介紹,NOME的設計研發中心設立於瑞典首都斯德哥爾摩,由瑞典獨立設計師及合作設計師組成,爲品牌提供創意支持。2019年6月18日新聞晨報發佈的文章稱,6月初家住寶山的小餅(化名)在靜安大融城購物時,找到一家名爲“NOME”的商店,裏面北歐風的裝潢讓其感覺像是瑞典品牌。但小餅在歐洲留學的朋友稱在歐洲的地圖上搜不到這家門店,其商品標籤上標註的號稱設計研發中心的瑞典地址“瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號”也無跡可尋。“這個地址根本沒有什麼所謂的研發中心,相關地圖軟件上顯示,這個地址只有軟件公司、小酒館和美容用品商店。”小餅因而懷疑NOME並不是瑞典品牌。《新聞晨報》也對NOME在各方面有意對消費者進行誤導並涉及虛假宣傳產生質疑。

  7月11日,北京商報記者就NOME品牌是否源自瑞典的問題詢問了NOME家居旗艦店,對方回覆稱“NOME產品全由瑞典設計師獨家設計”,並未就品牌問題作出正面回應。

  不過,王國華認爲,是否有誤導消費者的嫌疑,涉及虛假宣傳,關鍵看是否由瑞典設計師設計完成,如果有其在先的獨創設計完成,那麼這種表述並不違法。

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