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唯品會29億收購杉杉商業集團 佈局線下奧萊業務

http://finance.sina.com   2019年07月11日 16:08   北京新浪網

  原標題:唯品會29億收購杉杉商業集團 佈局線下奧萊業務

  長江商報消息 長江商報記者張璐

  在線上平臺整合線下零售商的趨勢下,主打“特賣”的電商平臺唯品會也在向線下發力。

  7月10日,唯品會宣佈,公司已通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited,與杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合夥企業(有限合夥)簽署收購協議,以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。

  談及此次收購,唯品會相關負責人在接受長江商報記者採訪時說道,“通過本次收購,唯品會佈局線下奧萊業務,並探索線上線下融合的特賣模式,實現線上線下一體化的全渠道特賣零售佈局。”

  據國家企業信用信息公示系統顯示,杉杉商業集團有限公司成立於2016年,是一家在國內市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團。其註冊資本10億元,法定代表人爲鄭學明,杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合夥企業(有限合夥)分別持股28%和72%。

  長江商報記者獲悉,目前杉杉商業集團旗下已經開業運營包括南昌在內的5個奧特萊斯廣場,其餘4家分別位於寧波、太原、哈爾濱、鄭州,另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。在2018年國內奧特萊斯銷售排名前20榜單中,杉杉奧萊獨佔四席。

  此外,值得一提的是,今年5月,杉杉商業還聯手雅戈爾、太平鳥,簽訂戰略合作協議,寧波三大巨頭將圍繞杉杉奧特萊斯的平臺優化零售渠道,完善全場景的零售模式。

  那麼,此次唯品會爲何會收購杉杉商業集團有限公司?背後的考量是什麼?唯品會相關負責人在接受長江商報記者採訪時表示,“杉杉商業集團的奧特萊斯佈局均在2-3線城市,而唯品會主力客羣也主要分佈在2-3線城市。其良好的市場表現和財務狀況,以及與唯品會品牌特賣主業、主力客羣分佈、經營理念等的高度契合,是促成此次收購的重要因素。”

  “線下店業務是唯品會根據公司特賣戰略推出的創新項目,個別門店已於近日開始試營業,目前還在實驗探索階段。今後如有成熟的發展計劃,會與媒體進行進一步溝通。”唯品會方面進一步表示。

  事實上,由於電商的崛起,越來越多的消費者開始習慣於線上的購物方式,不少人的消費習慣已出現被顛覆跡象。

  隨着電商的不斷髮展,零售行業的市場競爭已經進入到白熱化,線上的電商企業也面臨着流量日趨衰竭的困境;線下的傳統供應鏈體系也面臨着轉型需要,需藉助互聯網技術朝着更高效的方向轉型。

  於是近年來,線上的互聯網電商收購或整合線下零售商的事件越來越多,目的就是要打造新零售的新業態。這其中包括2015年阿里53.7億港元入主銀泰,以及2016年阿里入股三江購物。加上此次唯品會收購杉杉商業,線上平臺整合線下零售商的趨勢似乎越發明顯。

  針對此次收購,中國電子商務協會專家張健在接受長江商報記者採訪時說道,“唯品會線上基因比較強,線下實體店尚在摸索之中,因此唯品會在探索線上與線下融合的時候必須加強線下基因的屬性,同時還需把線上與線下的數據打通。”

  那麼,未來線上電商和線下實體的融合真能達到1+1>2的效果嗎?張健認爲,“傳統零售佈局是以商品屬性爲佈局依據,而新零售是以場景化打造爲佈局依據,因此未來需要增強場景化佈局,讓消費者有身臨其境的感覺。此外,還要數據打通,做到線上與線下必須數據同步,產品必須同款同價。最後還需要注意粉絲的裂變方式,打造屬於自己的私域流量池。”

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