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全球零售巨頭逐鹿中國市場 他們看中了什麼?

http://finance.sina.com   2019年07月11日 17:37   北京新浪網

  原標題:逐鹿中國市場,全球零售巨頭看中了什麼?

  來源:經濟之聲

  記者:田芳毓

  全球零售巨頭正在逐鹿中國市場。宜家近日宣佈設立中國數字創新中心,全球最大會員制倉儲賣場開市客首家中國門店8月開業……“老朋友”和“新面孔”都在佈局中國零售市場,他們都看中了什麼?

  宜家集團進入中國市場已經有21年。近日,宜家宣佈在上海設立“宜家中國數字創新中心”,以適應中國零售市場的數字化發展趨勢,並希望它能引領集團全球化數字戰略。

  和宜家一樣,不少深耕中國零售市場多年的國際巨頭也加快了在華佈局的步伐。6月末,沃爾瑪旗下會員制商超山姆會員店在上海開出了中國第26家門店。按照計劃,到2022年底,中國將有40到45家山姆會員店開業或在建。日本家居連鎖店NITORI集團披露的發展規劃顯示,到2032年,全球店鋪總數將達到3000家,其中三分之一佈局在中國大陸。

  中國人民大學經濟學院教授劉瑞說,這些零售巨頭看中的就是中國零售市場體量龐大、前景向好。

  從他們的角度來講,是看中了中國巨大的消費市場。中國現在經濟發展,消費升級,購買力旺盛,而相比下歐洲發達國家零售已經到了成熟期,增長空間已經沒有了。中國新興市場有這麼大一個消費羣體,人均GDP接近1萬美元,他們看到這個大趨勢。

  去年,全國社會消費品零售總額超過38萬億元,比上年增長9%。這樣的數字顯然對海外零售商們具有難以抗拒的吸引力。除了宜家等“老朋友”,一些“新面孔”也開始在中國零售市場亮相。作爲全球最大的會員制倉儲賣場,開市客首家中國門店將於8月在上海開業。它和平安銀行將攜手發行聯名信用卡,推出消費獎勵計劃,共同探索中國的消費新場景。

  德國零售巨頭奧樂齊2017年曾以線上方式“試水”中國市場。一個多月前,奧樂齊選擇在上海開設了兩家試點店,並“入鄉隨俗”地引入了微信小程序和掃碼購。

  劉瑞指出,中國市場很大,但是競爭也很激烈,如何避免“水土不服”是很大的挑戰。

  發達國家的零售企業到中國來,首先要有一個對中國市場的定位,沃爾瑪、宜家都是定位在一些特定的產品和消費羣體。第二就是現在網購對實體銷售、零售商衝擊比較大,如果要在市場上佈局,他同時也要把網上購物做整體的佈局,投資肯定也會有很大的問題。我們儘量滿足這些外國投資者的需求,剩下來就是讓市場決定他們在中國的發展。

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