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IDC:蘋果2018年中國出貨量市場份額不足10%

http://finance.sina.com   2019年02月10日 22:25   新京報

  IDC:蘋果2018年中國出貨量市場份額不足10%

  新京報記者 樑辰

  新京報訊(記者 樑辰)2月11日,第三方機構IDC發佈中國智能手機市場跟蹤報告顯示,2018全年,蘋果出貨量連續三年同比下滑,2018年市場份額甚至不足10%,低於前五名之外的其他廠商份額總和。

  究其原因,IDC稱,新產品缺乏創新點難以支撐用戶在大幅提升售價下換機。

  週一,IDC發佈了2018年第四季度中國智能手機市場跟蹤報告。報告顯示,第四季度中國市場出貨同比下降7.9%,出貨約1.03億臺。從全年來看,同比下降10.5%,比2017年少出貨4660萬臺。

  從各廠商來看,蘋果自2016年開始,已經歷了連續三個出貨量同比下滑的年份。用戶的心理預期換機週期被拉長,2018年新品除了常規更新,並無更大的創新點能支撐用戶在其大幅提升售價下繼續換機。IDC稱,同時,國內嚴峻的宏觀環境,在國產品牌創新產品的衝擊下,蘋果份額持續下滑。

  數據顯示,蘋果四季度同比下降19.9%,全年同比下降11.7%。不僅如此,從全年來看,與排名前四的廠商相比,蘋果的份額不足兩位數,僅爲9.1%,而除單獨列出的五家公司外,其他手機廠商份額爲12.5%,已超過蘋果。

  市場份額的丟失也導致蘋果財報遇雷。1月30日,蘋果發佈了2019年第一財季(2018年第四季度)財報顯示,營收爲843億美元,同比下降5%;iPhone收入同比下降15%。其中大中華區營收爲131.69億美元,同比下降約27%。

  蘋果CEO蒂姆·庫克在分析師電話會議上表示,公司正在考慮在美元之外對iPhone重新定價。2019年第一季度,蘋果在中國多個渠道開始多輪降價促銷,並且提供以舊換新等優惠措施。

  對於降價是否能夠挽回市場份額,還要等分析機構的一季度監控結果。

  與蘋果的頹勢不同,華爲成爲2018年的大贏家,並在第四季度進一步擴大了市場份額的優勢,從2017年同期的21.3%增長至29.0%。其全年份額也從20.4%擴大至26.4%。

  IDC分析稱,獨特的技術壁壘和不同產品線機型的有機結合,保證了產品整個生命週期擁有穩定“後勁”,對4-6級市場的滲透,這使得份額增幅最大水到渠成。

  OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅,但全年同比下降2.0%。IDC解釋稱,OPPO在2018年加速提升品牌形象,將品牌重心繼續向科技創新的方向傾斜,主流價位段的A、K系列的爆款保證了市場的份額。

  vivo雖市場份額位列第三,但四季度同比增幅爲3.1%,全年同比增幅爲10.8%,僅次於華爲。2018年6月發佈的業界首款“真全面屏”機型NEX帶動了旗下全系列機型對消費者的吸引力,而線上渠道拓展了新的市場。

  與上述三個中國手機廠商不同,小米在2018年下半年進入調整階段,出貨量同比下滑。四季度市場份額排名第五,同比下降34.9%,全年雖然擠入前四,但同比依然下降5.6%。

  IDC中國分析師王希表示,2019年,中國智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。廠商可以從技術積累,產品運營,用戶維護三方面應對新一年的挑戰,並從中發掘新的機遇。

  具體來說,至2019年底,5G手機依舊將停留於極小規模的試商用階段。面向5G時代,技術的積累與鋪墊、軟硬件生態的建立、新場景的預測與打造,相比單純的出貨量級,更值得注重和投入。

  對於產品線運營,報告顯示,旗艦產品系列應當是各廠商頂級技術做加法的結果,展現品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度;肩負“走量”任務的主流價位段產品,在性價比之外,可以嘗試將部分旗艦級技術下放,作爲新技術積累與量產測試的試驗田,同時形成差異化賣點。

  此外,在飽和的中國智能手機市場,存量用戶的爭奪將在2019年成爲更加重要的課題。IDC報告稱,廠商應設法對自身存量用戶進行深度畫像與分析,進而推動有限的產品及營銷資源的精準投放與利用。

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