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蘋果新手機中國市場的特供如何?對手產品性價比更高

http://finance.sina.com   2018年09月13日 23:35   澎湃新聞

  蘋果新手機給中國市場的特供影響如何:對手產品的性價比更高

  澎湃新聞記者 姚曉嵐 綜合報道

  美國當地時間9月13日,據《華爾街日報》報道,蘋果新iPhone的兩個顯著標志——更大屏幕和雙卡雙待,直接對應了其最重要的中國市場。不過,來自中國的競爭對手已經用更少的錢提供了類似的功能。

  《華爾街日報》引用分析師的話稱,這意味着蘋果新iPhone的這些改進也許可以幫助其保留在中國的市場份額,但是可能無法爲其贏得新的市場,這也意味着蘋果新產品發佈後會使得其銷售保持持平狀態。

  來自第三方調研機構Canalys的分析師Mo Jia在接受《華爾街日報》採訪時說,由於和中國本地高端安卓產品相比價格極高,蘋果仍然很難從安卓用戶那裏吸引更多的中國消費者。

  蘋果新款iPhone在中國市場的起售價約爲950美元至1400美元,而其競爭對手華爲生產的同樣具有雙卡雙待功能和大屏幕的手機售價約爲660美元。

  在連續多年銷售額大幅下滑後,蘋果中國區的業務近期反彈,幫助其獲得創紀錄的利潤。截至今年6月,蘋果在中國區的收入上漲了16%至405.3億美元。

  不過,蘋果在中國的市場份額一直在下降。來自Canalys的數據顯示,作爲曾是中國手機市場銷售冠軍的品牌,蘋果在今年4至6月已經掉至市場份額佔6%的第五大暢銷品牌,比去年同期下降1個百分點。排在蘋果前面的均爲中國本土品牌:華爲、OPPO、VIVO和小米。

  爲了爭取恢復在中國區的市場份額,蘋果在其最新型號中採取了針對中國特定硬件的更新——增加了雙卡雙待功能,由此增加了額外的成本。

  需要注意的是,在中國區外,蘋果新iPhone推出的雙卡雙待功能融合了物理SIM卡和eSIM技術,後者爲一種數字嵌入式SIM卡,可以讓無線用戶在設備上存儲第二個電話號碼而無需第二張物理SIM卡。但在中國,這很難做到。

  因此,蘋果僅在中國爲這些擁有雙卡雙待功能的iPhone增加了承載物理SIM卡的托盤,這一功能由於需要額外的組件和不同的生產流程,使得生產這類手機的供應鏈變得複雜困難。

  來自Canalys的數據顯示,中國是世界上最大的雙卡雙待智能手機市場。該功能在用戶中很受歡迎,用戶偏向於兩個號碼一個用於商務、一個用於私人,或者偏向於兩個號碼一個用於電話呼叫、一個用於互聯網訪問。Mo Jia稱,今年4至6月的數據顯示,在中國銷售的智能手機只有6.6%僅有一張SIM卡。

  除去雙卡雙待功能和大屏幕外,此次蘋果新iPhone的外觀並沒有太大改變。對此,來自第三方分析機構Counterpoint Research的分析師James Yan說,中國的消費者尤其傾向於重視產品的新外觀,因此此次中國消費者的興趣可能會被打消,因爲蘋果新機型看起來和之前的版本類似。

  《華爾街日報》引用中國社交媒體觀點稱,新款iPhone的成本是公衆主要的討論點之一。一位名爲Kena Shazhou的微博用戶稱,“我們一直在討論此次產品的高價。不過,這實際上適合滿足一些中國人的虛榮心。”另一位用戶則評論稱,“即使是最低價的iPhone,也足以買到兩部好的安卓手機。”

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