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iPhone8跌破4000元 蘋果公司面臨難熬年關?

http://finance.sina.com   2019年01月12日 03:19   北京新浪網

  來源:券商中國

在消費者心目中一向“高冷”的蘋果手機也打折賣了!

  在消費者心目中一向“高冷”的蘋果手機也打折賣了!

  1月11日起,天貓、京東、蘇寧、拼多多等主流電商平臺都下調了iPhone系列產品價格,iPhone8/8P系列爲調價的主力機型,部分產品最終降幅高達1500元。

  業界人士分析認爲,這或與蘋果公司調整價格戰略有關。而蘋果公司當下正面臨2018年新品銷量不佳、大中華區用戶升級慾望疲軟等多因素影響預期業績的“難熬年關”。

  蘋果手機遭電商平臺全面降價,新品iPhone最高直降1500元

  蘋果手機向市場“低頭”了?1月11日起,天貓、京東、蘇寧、拼多多等主流電商平臺蘋果手機全線產品將有不同幅度降價:

  京東:多款產品降價超千元

  1月11日零點,京東商城Apple自營旗艦店下調iPhone8/8plus價格,價格調整後iPhone 8售價3999元、iPhone 8 Plus售價4799元。而蘋果官網顯示,目前iPhone 8報價5099元、iPhone 8 Plus報價5999元,相比之下,京東售價低了1100元、1200元。

天貓:新品iPhone最高直降1500元

  天貓:新品iPhone最高直降1500元

  天貓也出現蘋果手機售價大幅下降。天貓蘇寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元,最高比蘋果官網售價低1200元。同時,天貓手機方面表示,年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼,新品iPhone最高直降1500元。

蘇寧喊話友商:一起來降價啊!

  蘇寧喊話友商:一起來降價啊!

  1月11日,蘇寧手機官方微博表示,蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價,其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,並且降價已經蔓延到了iPhone XR。在其“年貨節”活動期間,iPhone XR 128GB版本活動價6199元,領用400元優惠券之後,到手價僅5799元,相較於蘋果官網6999元的價格,便宜了1200元。

  與此同時,蘇寧易購目前也已經上線iPhone XR換購活動,用iPhone 7P換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手XR。相比於蘋果官網在近日推出的iPhone XR換購4399元起,參加蘇寧易購換購活動僅需3500元就可換一臺iPhone XR。除iPhone XR外,蘇寧易購目前iPhone X 64GB版本也僅售5788元,比其他平臺還低數百元。

  拼多多:熱門蘋果機型歷史新低價

  1月11日晚間,電商平臺拼多多也跟進下調蘋果手機售價。券商中國記者看到,其中,iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等熱門機型在官網售價之外,再加上領券減300元后將分別實現5099元、7299元、8099元的該平臺的歷史新低價格,相比蘋果官網,部分產品降幅達1500元。

  蘋果手機價格變化前瞻經濟景氣度

  對於這次電商平臺蘋果手機降價原因是否爲蘋果官方授權?目前僅京東方面表示爲“接到蘋果聯繫要求京東降價”;蘋果官方客服則表示京東有自主定價權,但官方並沒有降價消息。從蘋果官網來看,蘋果官方並未對iPhone降價。

  蘇寧方面人士向記者確認,“年終平臺的優惠促銷”,正值蘇寧年貨節期,蘋果手機只是春節前促銷的多品牌手機之一。拼多多平臺相關人士告訴記者,“隨着進入‘年貨節’週期,針對熱門手機品類的補貼優惠力度持續加大,部分機型在此前的優惠基礎上進一步推出了300元無門檻現金券等活動。”

  有電商平臺人士表示,每逢春節臨近,會有一波“換機潮”,商家會適時推出時點促銷。不過,值得注意的是,有分析人士看來,“如今蘋果在中國市場的光環越發暗淡。”

  事實上,蘋果手機此前已有變相調價,2018年蘋果新款發佈之後,大中華區銷售遇冷、用戶升級購買慾望疲軟的消息就屢有傳出。2018年9月蘋果發佈新機後,到了10月新機型合計銷量僅210萬臺;而存量市場份額方面,7月被OPPO超越,10月被vivo超越。還有華爲Mate20Pro上市5天新增設備10萬臺,銷售火爆,緊緊追趕。

  另一方面,從智能手機的週期來看,消費者的升級換機時間也在延長。國金證券研報分析,每一次“換機潮”都是伴隨着一項解決消費者使用痛點的技術被應用於智能手機,例如,觸控屏、3G/4G 提供了全新的應用體驗(在線視頻、在線遊戲等),“但近年來手機創新能力下降,能夠解決的痛點越來越少,同時手機的質量在不斷提升,所以消費者的換機時間也在逐步延長。”

  同時,正如庫克在面向投資者公開信中表示,智能手機消費增速與宏觀經濟景氣情況密切相關。東吳證券研報指出,在4G普及以後,消費者在換機的時候不僅考慮功能升級,更會考慮自身經濟狀況,經過對近2年國內智能手機銷量和GDP數據的對比發現:“智能機增速和GDP增速關聯度非常大,銷量增速可以作爲GDP增速的先行指標,領先時間在半年左右。”

  也有分析師對iPhone產品提出質疑,高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱:蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤,致使銷量無法達到預期,除了中國等新興市場的需求疲軟之外,iPhone XR的較低性價比看起來,也不會受到美國之外用戶的歡迎。

  蘋果面臨“難熬年關”

  儘管蘋果官方未正面迴應是否會在中國市場iPhone降價促銷,但業界人士分析認爲,這或與蘋果公司調整價格戰略有關。

  進入2019年,庫克與蘋果公司一直面臨巨大的壓力,新iPhone的銷量持續疲軟、削減新增產量、蘋果與高通的專利官司仍在纏鬥。2018年8月2日,蘋果成爲首家市值突破萬億美元的上市美國公司,到2018年10月初,股價更是一度高達232.74美元,市值暴漲至1.12萬億美元。相比去年10月的巔峯,當前蘋果市值累計跌幅已達33%,蒸發市值約4000億美元。

  2019年1月3日,蘋果公司當天股價暴跌9.96%,創下6年來最大單日跌幅,當天收於142.19美元,股價創下近20個月新低,746億美元市值一天蒸發,一夜之間跌掉的市值相當於1.5個特斯拉。

  股價暴跌的原因來自前一天蘋果公司CEO庫克的一封致蘋果投資者的信,信中發出業績下修預警,將該公司2019年第一財季(即2018自然年第四季度)業績預期營收下調了50億美元~90億美元,毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。庫克直言,大中華市場受宏觀經濟影響、消費增長情況不及預期直接影響公司業績。

  此次各大電商平臺的爲調價的主力機型爲2018年推出iPhone8/8PLUS,這在以往蘋果“一機難求”的市場上幾乎不可能:

  蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機在市場上反響一般。21世紀經濟報道顯示,新款iPhone發佈不到十天,在上海、武漢、杭州的多個經銷商處iPhone Xs Max 256GB機型便降價近千元,跌破萬元。2018年12月,蘋果中國官網主頁上推出限時折抵換購活動,用戶可以用蘋果的舊產品折價換新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵後只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵後最低支付6599元也可換購。這意味着,消費者憑手中的舊產品最高可抵2100元。

  “不得已而爲之,賣不出去了就得降。”1月11日,互聯網電商分析人士告訴券商中國記者,蘋果是個高利潤率的公司,經濟好的時候它會盡量維持利潤率以維持股價,所以蘋果手機會越來越貴,一旦經濟景氣指數下滑了,高利潤率無法維持,那麼退而求其次獲得平均利潤也是不錯的,即便如此,蘋果在手機廠商中盈利能力也是最強的。在他看來,儘管不排除降價促銷影響蘋果公司品牌價值,但是蘋果手機銷量未達預期,財務壓力之下,“降價來促銷,至少是階段性內(會持續下去的策略)。”

  蘋果的降價策略能否重新挽回市場,還不得而知。蘋果公司重視其設備和服務生態系統的“護城河”價值,表示未來一年蘋果或持續在軟件服務方面發力,以拓展其營收空間。同時,仍有分析看好5G帶動新一輪換機潮帶來的機會,國金證券研報指出,2019年蘋果將推出5G手機,多項新技術革新值得期待,有望帶來新一輪換機週期。

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