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華爾街分析師紛紛上調評級 蘋果重返萬億美元市值

http://finance.sina.com   2019年09月11日 08:49   

  新浪美股 9月11日消息,週二,蘋果在發佈其標誌性產品更新的同時,還公佈了一些非常激進的定價,令華爾街分析師驚喜不已。

  這家科技巨頭宣佈,iPhone 11的定價將爲699美元,而該公司的新流媒體服務Apple TV+將爲每月4.99美元。

  截止23:33,蘋果股價上漲2.11%,報221.27美元。蘋果總市值重返萬億美元,爲第四次突破該關口。目前市值高於萬億美元的上市公司還有微軟。

  巴克萊分析師Tim Long在給客戶的一份報告中說:“降價是主要意外。”

  “對我們來說,最大的驚喜是Apple TV+每月4.99美元,如果用戶購買蘋果的新設備,還可以免費訂閱一年。這是合理的定價,考慮到第一年可提供的節目數量很少,這應該有助於蘋果爲其內容贏得初步的受衆基礎,”這位分析師補充道。

  據摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)說,投資者的預期如此之低,這使得蘋果的聲明引人注目。

  “首先,TV+的定價低於預期,在日益擁擠的流媒體視頻市場上,將12個月的免費TV+與購買大多數設備捆綁銷售,創造了競爭優勢。其次,在經歷了幾年的價格上漲後,蘋果相對於去年同類產品並沒有提高價格。”休伯蒂說。

  “(蘋果股票)AAPL是進入2020年的首選,”她補充道。

  以下是分析師對蘋果更新產品線的評價:

  美國銀行:買入評級,目標價從240美元升至250美元

  “我們預計,服務業利潤率近期的逆風將會減弱。也許這次活動最大的驚喜是Apple TV+服務的月費爲4.99美元,低於我們的預期,這使得它更具吸引力,可以吸引更多的用戶。”

  巴克萊:持有評級,目標價從192美元升至207美元

  “價格下降是主要的意外。除了價格點,我們沒有看到什麼意外。TV+服務的價格僅爲每月4.99美元。新款iPhone 11起價699美元,比去年的XR低50美元。對我們來說,最大的驚喜是每月4.99美元的TV+,如果用戶購買了一臺新的蘋果設備,還可以免費訂閱一年。考慮到第一年可供選擇的節目數量較少,這是合理的定價,應該有助於蘋果爲其內容贏得初步的受衆基礎。”

  摩根士丹利:增持評級

  “蘋果是進入2020年的熱門股。外界對蘋果此次特別活動的預期較低,但有三個原因使此次發佈會更具說服力。首先,TV+的定價低於預期,在日益擁擠的流媒體視頻市場,將12個月的免費TV+與購買大多數設備捆綁銷售,創造了競爭優勢。其次,在經歷了幾年的價格上漲後,蘋果去年沒有提高相對於同類產品的價格。更重要的是,iPhone 11和Watch Series 3較低的起售價對首次購買的人更具吸引力。”

  摩根大通:增持評級

  “我們從這次活動中得到了很大的積極結果,1) iPhone 11相對於XR的價格下調,這可能會對入門級高端智能手機市場的銷量起到積極的推動作用,同時維持其他兩款高端手機的強勁價格;2) Apple TV+和Apple Arcade的優惠價格,這讓我們對這些新服務的潛在發展前景持樂觀態度。”

  高盛:中性評級

  “在我們看來,蘋果的重大秋季活動包括了一些重要的進展。第一個是新命名的iPhone 11降價50美元,沒有附加“XR”。我們認爲這可能部分歸因於與華爲在中國的競爭激烈程度,但我們也認爲699美元的價位在蘋果的產品線中更合理。”

  瑞銀:買入評級

  “外界普遍預期的三款新手機將基本上取代目前的旗艦機型。在保持高端價格的同時,降低低端車型的售價,將導致700美元至1000美元的價位差距,儘管這與近年來市場分化更爲嚴重的趨勢是一致的。”

  Needham:強力買入評級,目標價由225美元升至250美元

  “蘋果正不斷從硬件轉型爲擁有專屬硬件/分銷的綜合內容所有者,這加大了其生態系統的鎖定效應,這從兩個方面推動了蘋果的估值上升(我們的觀點):一是蘋果“成員”從更多設備和服務中獲得的收入增加;二是iOS生態系統的使用年限更長(壽命更長)。昨天通過更廣泛的價格點強調了價值創造的第三種形式,這更加突出了蘋果的生態系統。現在,iPhone的價格將從449美元到1099美元不等,再加上以舊換新積分和每月的支付計劃。”

  瑞士信貸:中性評級

  “對我們來說,兩個最大的驚喜是:(1)iPhone 11的699美元的價格點,因爲蘋果逆轉了過去幾年定價穩步上升的趨勢;(2)對TV+非常有吸引力的定價,這一舉措表明,蘋果可能更專注於爲長期用戶羣體播種種子,而不是將短期盈利最大化,尤其是考慮到設備購買者的第一年訂閱免費。由於蘋果的市盈率達到峯值,我們預計該股短期內仍將保持區間波動,因爲另一個低迷的iPhone週期,以及國際貿易緊張局勢帶來的持續威脅,仍是人們關注的焦點。”

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