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以資源搏資源 BAT開戰網文市場

http://finance.sina.com   2018年07月12日 10:54   北京新浪網

  以資源搏資源 BAT開戰網文市場

  不斷增長的用戶、持續擴大的市場規模,令網絡文學成爲人們眼中的掘金地。作爲國內三大互聯網巨頭,BAT也對網絡文學市場虎視眈眈,並分別通過與之相關的閱文集團、阿里文學、愛奇藝文學等搶佔市場。儘管目前來看,騰訊憑藉閱文集團及旗下十餘個品牌佔據不小的份額,但另外兩方也不甘示弱,日前愛奇藝文學獨家上線唐家三少新作,阿里文學簽約網文大神。那麼,究竟最終誰才能挖掘出網絡文學更大的市場價值?

  BA紛紛發力

  位居2017網絡小說作家富豪榜首位的唐家三少,日前正式推出新作《神瀾奇域·無雙珠》,但令部分讀者有所關注的是,曾以簽約作家身份出現在閱文集團招股書中的唐家三少,此次新作並未在閱文集團旗下平臺上線,而是選擇獨家上線愛奇藝文學。

  唐家三少並非是愛奇藝文學近段時間籠絡的唯一一名網文大神。今年5月,愛奇藝文學正式宣佈,簽約唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞四個首席架構師,領銜愛奇藝明星作家團,四位作家的新作也獨家簽約愛奇藝文學。且當時唐家三少表示,新作《神瀾奇域》會是他未來十幾年最重要的作品。

  除愛奇藝文學外,已成立三年的阿里文學也動作頻頻。不僅在今年1月,阿里文學對外公佈“建立文學領域的綜合基礎設施體系,打造文學領域的水電煤”的定位,此外在上個月,阿里文學還舉辦第二屆作者年會,並與陝西省作家協會簽署戰略合作協議。而在閉幕不久的上海國際電影節上,阿里文學則宣佈簽下知名網文作家蒼天白鶴和靜夜寄思,截至目前,阿里文學已有酒徒、驃騎、何常在、莊畢凡、靡寶等簽約作家。

  競逐優勢資源

  現階段,BAT三方均已逐步形成集合多平臺或入口的架構來爭奪市場。以閱文集團爲例,該公司集合了起點中文網、創世中文網等17個品牌,而阿里文學則擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優酷書城、PP書城等入口資源,百度方面則與完美世界聯合打造縱橫文學,同時愛奇藝文學也自2016年不斷佈局。

  但目前BAT中仍是閱文集團佔據較大市場份額。據《2018年中國移動閱讀行業研究報告》顯示,2017年中國移動閱讀行業市場份額收入在10億元以上的,BAT中只有閱文集團。資深出版人唐勇表示,閱文集團的優勢在於旗下多個品牌均已在市場上運營多年,積累不少用戶基數和市場影響力,這也助其吸引優質作家及作品資源。

  爲了獲得更多優質資源,BAT三方均在加碼佈局,重金徵文或獎勵作家是普遍方式之一。比如阿里文學啓動超2000萬元獎勵的徵文大賽,或者是愛奇藝文學每年舉辦愛奇藝文學獎,爲作家頒發超過千萬元的創作獎勵。

  除資金上的扶持外,隨着影視、遊戲改編愈發風靡,相關平臺能提供何種服務和渠道也成爲作家關注的領域。對此,閱文集團高級副總裁羅立曾公開表示,在影視、動漫、遊戲等更多IP領域,閱文集團將持續扮演扶持者角色,將單一的文創行業出口提升到所有行業層面。

  短期內仍一家獨大

  華創證券分析師認爲,隨着網絡文學覆蓋的人羣不斷增長,願意爲網絡文學付費的羣體也越來越多,網絡文學的市場規模仍然是很可觀的。

  面對如此大的發展空間,頻頻發力的BAT最終誰會挖掘出更大的市場份額呢?在唐勇看來,網絡文學市場規模很大,不會出現一家公司獨吞或是壟斷的情況,現階段騰訊通過閱文集團佔據領先優勢,但目前知名作家分別簽署不同平臺也證明了資源的流動性。此外,並非資源越多最終就能實現最大收穫,還需看相關平臺如何運營資源,BAT之間的競爭還未到最終階段。

  目前BAT還在持續對網絡文學佈局,並依據各自資源延伸產業鏈。從業者表示,BAT不僅會面對三方之間的競爭,還有如掌閱科技、中文在線等其餘公司的競爭,且後者也在完善業務,推出各種產業及相關服務攬獲市場。

  北京商報記者 盧揚 鄭蕊

  BAT佈局網絡文學情況

  阿里

  ■阿里文學

  旗下擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優酷書城、PP書城等入口資源支持。

  騰訊

  ■閱文集團

  旗下品牌包括起點中文網、創世中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院、起點女生網、小說閱讀網、言情小說吧、榕樹下、天方聽書網、懶人聽書、QQ閱讀、起點讀書等。

  百度

  ■愛奇藝文學

  ■縱橫文學

  完美世界與百度聯合打造,旗下擁有縱橫中文網、熊貓看書等產品。

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