北美首頁 | 新聞 | 時尚 | 大陸 | 臺灣 | 美國 | 娛樂 | 體育 | 財經 | 圖片 | 移民 | 微博 | 健康
美股佣金對照表
Value Engine Stock Forecast
ENTER SYMBOL(S)

"復聯4"預售亂象叢生:一張票300元 凌晨3點放映

http://finance.sina.com   2019年04月15日 08:37   北京新浪網

  “復聯4”預售創紀錄背後亂象叢生:一張票300元 凌晨3點放映

  每經記者 畢媛媛 張春楠    每經編輯 趙雲    

  早於北美上映、時長超三小時……《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱“復聯4”)距離正式上映還有不到兩週,就已經創造了中國影史預售票房最快破億的最新紀錄。

  多位業內人士稱,上一次這樣火爆的影片還是《阿凡達》,不過,早於北美預售本是件“喜大普奔”的好事,“復聯4”卻因爲“誇張”的票價引來無數爭議和吐槽。《每日經濟新聞》記者發現,4月24日的凌晨IMAX場“復聯4”,有數家影院票價已經超過300元,閒魚等二手平臺上疑似黃牛的信息不斷。

  還有網友吐槽稱:“爲了趕在北美觀衆前看到,搶零點場還可以理解。搶凌晨3點半的票是什麼鬼?看完早上六點了這一天不就廢了嗎?”

  在業內人士看來,票房大盤一直下行,“復聯4”對於影院就像“久旱逢甘霖”。影院坐收一波紅利似乎也無可厚非,但是如果違背市場規律,恐怕傷人傷己。“畢竟我們不是賣完這一場就關門了,如果因爲火就漫天要價,觀衆還是會有牴觸情緒的。”有影管人士已經擔心這波漲價會影響到最終票房。

  預售存亂象

  千呼萬喚中,《復仇者聯盟4:終局之戰》即將上映。中國市場開啓預售後,這部創造了中國影史預售票房最快破億新紀錄的電影卻像打開了潘多拉的魔盒,浮現出一系列讓人看不懂的操作……

  截至4月13日19點,“復聯4”預售票房已超過1.2億元。但票房的火爆卻似乎部分得力於坐上了火箭的票價。

  日前,《每日經濟新聞》記者瞭解到,北京、上海、廣州、杭州等城市的多家影院“復聯4”零點場的票價幾乎都超過200元,價格最貴的午夜場預售價甚至超過了350元,可謂一票難求。水漲船高,閒魚等二手轉賣平臺更出現了1000元的“天價電影票”。

  貓眼專業版顯示,“復聯4”目前的綜合票價高達54.6元,而經歷了4月13日的票價狂歡,不少影城的價格在14日已經出現回落。閒魚中轉售4月24日零點場的影迷也大多選擇了“原價轉讓”,其中有影迷坦承:“買的時候激動了,但後來想想沒必要”。

  天價票也催生了電影黃牛。“價格優惠、五折起,滿意再付款”等信息在閒魚上並不少見。記者隨機打開了一個疑似黃牛的聊天頁面,詢問對方24日零點5分在北京某知名電影院一場“復聯4”票價。對方回覆記者稱,貓眼掛牌價爲245元的場次120元就可以拿下,在得知該場不是IMAX場次後,甚至表示“100元就可以”。見記者沒有回覆,該“黃牛”便催促下單,暗示同行也有下單失敗的案例,“可能過幾分鐘就不能用了”。

  那麼,黃牛的票究竟是哪裏來的?一位不願具名的行業分析師透露:“黃牛線下賣的都是各種渠道的低價票,之前有影院的售票App崩潰了,我判斷不是用戶行爲,可能是有自動程序佔座,然後不支付,立馬去閒魚找買家。鎖座的30分鐘沒人買,系統釋放座位,但立馬又被黃牛自動程序刷走了”。

  雖然也有業內人士認爲“這正常,不是強買強賣”,但上述分析師認爲風險仍存,“這一波加價的風險有些大,畢竟‘復聯4’也不是稀缺資源”。

  這種熱度堪稱空前。在太平洋院線市場總監王彥的印象中,只有2009年上映的《阿凡達》有着相似的熱度。不過雖然當年《阿凡達》上映後,票價也有一定上漲,但這都建立在3D新技術的開創以及影片口碑持續發酵的基礎上。

  誰在推動票價?

  記者根據貓眼專業版數據計算,今年一季度的總票房(186億元)相比去年一季度(202億元)下跌了將近8%。

  “其實很多影院的年終任務是按照季度進行分解計算的,據我瞭解,很多影院第一季度基本上都沒有完成任務。”王彥對記者稱,面對目前已經浮現的巨大市場,即將上映的“復聯4”對影院來說就像“久旱逢甘霖”。

  雖然零點場秒空,但仍有巨大需求沒滿足,有影管人士對記者表示,甚至有20~30多人的觀衆羣體主動找影院要求半夜三點加場。面對這種情況,急需市場雨露滋潤的影院不可能放過機會,甚至還聯合火鍋,奶茶店等提供增值服務。

  “其實影院不僅是隻針對電影來營銷,甚至連帶粉絲的社交感、互動感和參與感來促成營銷。”一位不願具名的影管人士表示。

  在業內人士看來,影院“久旱逢甘霖”,坐收一波紅利也無可厚非,但如果違背市場規律,恐怕傷人傷己。“復聯4”動輒溢價4、5倍的售價不僅會催生盜版,更要小心影片被捧得越高,一旦摔下來越有可能跌得更慘。

  “我覺得溢價30%左右還是合理的,有些翻了N倍,我真的不能理解。”王彥表示,“畢竟我們不是賣完這一場就關門,如果因爲火就漫天要價,觀衆還是會有牴觸情緒。”

  “價格可以是階段性的,比如先滿足那些有消費能力,又想先睹爲快的人是合理的。”資深電影發行人高軍認爲,保護觀衆觀影習慣非常重要,違背市場規律的提價造成的觀衆流失很難再挽回。票價是把雙刃劍,不宜把票價炒的太高,不然對市場的傷害是永久的,而20%~30%的溢價在合理區間。

  高軍還表示,如果因爲票價炒的太高而影響市場,漫威也一定會出手。“片方不會坐視他的影片因爲有人捧的太高,可能摔的太慘的事情出現。”

  (本文來自於每經網)

Bookmark and Share
|
關閉
列印

今日焦點新聞