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2019年春節檔票價大漲 暴露電影產業收入結構單一

http://finance.sina.com   2019年02月11日 08:02   新京報

  春節檔票價高漲,暴露電影產業收入結構單一

  ▲資料圖  圖片來源:視覺中國

  2019年春節檔落下帷幕,各方輸贏已見分曉。截至2月10日(大年初六),中國電影春節檔總票房超過58億元,略高於去年。其中《流浪地球》以高口碑逆轉上映初排片劣勢,以累計20億元的票房成爲春節檔冠軍。

  票房漲幅不大,可票價卻漲了不少。有媒體對比發現,相比去年,今年春節檔票價漲幅達到9.52%。高票價讓很多觀衆望而卻步,帶來的是觀影人次大幅下滑,今年春節檔共減少了2069萬人次,同比下滑16.54%。

  隨着國內電影行業的發展,如今春節期間,攜家帶口看電影成了新的過年方式,相關話題自然也是假期熱點。然而,今年春節假期,相比於影片的討論,對票價的議論同樣熱烈。

  不少人在朋友圈、微博曬出了對今年春節檔票價的驚訝,一些三四線城市,票價甚至直線上漲一倍有餘,其中不乏三位數的票價。人們剛剛培養起的春節觀影習慣,愣是讓高票價給潑了盆冷水。

  國內電影形成較爲成熟的春節檔體系始於2013年,之後,隨着票房收入的高漲,春節檔迅速成爲國產電影的必爭之地。

  當然,春節檔火爆的原因主要還是兩點,一是因爲同期沒有太多國際影片加入競爭,即便有,國產電影也因羣衆基礎更廣泛而獲得更多認同;二是春節流量的激增,極大地推動了城市以及鄉村的觀影需求。

  需求高了,漲價其實並不奇怪。可爲何今年票價如此受關注呢?一言以蔽之,漲得太高。

  ▲資料圖  圖片來源:視覺中國

  以某四線城市爲例,去年春節的觀影票價有微幅的上漲,從往日的20-30元漲至40元左右,而今年,不少人的觀影計劃,生生因爲80元的票價而不得已取消了。電影並非必需品,觀衆對於價格變化較爲敏感。有觀衆接收採訪時稱,一家四口觀影從前只要100元,如今要近500元——尤其對三四線城市來說,這實在有些不划算。

  觀影方面,數據顯示,整體上座率和場均人次較去年也出現了明顯下滑。今年大年初一整體上座率爲55.5%,場均人次爲58.5。去年這兩個數值分別爲67.12%和71.67。 

  毫無疑問,票價上漲帶來了兩敗俱傷的結果,一方面消費者付出高票價,觀影體驗受到影響;另一方面,票房收入的疲軟讓各電影傳媒公司沒有享受到春節應有的收入上漲。

  從根本上來說,今年票價的上漲來自院線和網購平臺的過度樂觀。電影票價波動屬於市場行爲,其變化離不開需求與供給。

  大年初一排片達49.5萬場,較2018年的39.2萬場增長了26%,院線顯然已經爲觀影人數上升做了充分的準備,但需求方面,並沒有和高供給達成一致。票房雖然首日創下紀錄,但票價的走高拉低了觀影人數,整個檔期觀影人次1.3億,同比下降10%。

  出於對人們觀影需求的錯誤預期,院線大幅調高價格,平臺取消價格補貼,兩相作用,票價走高。至於票價走高帶來的市場效應最爲明顯的便是票房疲軟,相比之前數年70%、11%、68%的漲幅,今年0.5%的漲幅可謂非常尷尬。

  實際上,隨着居民收入水平提高以及國內電影行業發展,票價上漲應屬於正常現象。然而過度上漲,甚至是明目張膽“割韭菜”式漲價顯然讓人難以接受,這不僅嚴重影響了春節期間人們的娛樂體驗,還干擾了國內電影市場的正常發展。

  當然,票價高還有一個重要原因就是,我國電影產業高度依賴票房收入。數據顯示,我國電影收入90%來源於票房和植入廣告,電影衍生品收入不到10%。美國好萊塢的票房僅佔30%左右,70%都來源於其他收入。

  顯然,讓畸高的票價降下來,除了市場要根據供給需求適度調整價格外,更重要的是拓展電影收入來源渠道,拉長電影產業鏈。與此同時,影院、院線等要建立更加透明的分賬環節,扭轉電影製片方在定價和分賬上的弱勢地位,讓國產電影市場更加規範和專業。

  國產電影市場是一片廣闊的藍海,未來還將有更大的發展,如今的規模需要一個規範有序的市場加以匹配。在尚未成熟之前,過度逐利,甚至不惜“割韭菜”,可能帶來電影行業的畸變,於行業發展不利。注重用戶的觀影體驗和消費體驗,始終是製片公司和院線持續發展的根本動力。唯有此,才能讓中國電影市場不斷刷新紀錄。

  □盤和林(經濟學者、應用經濟學博士後)

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