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谷歌與WPP發布中國企業出海品牌30強 獵豹移動進前十

http://finance.sina.com   2017年01月11日 02:36   北京新浪網

  自2014年開始,“出海”成為大企業的一項新戰略,也成為創業公司們尋找“新大陸”的一條必要途徑。現在,你一定想知道,已經有誰在海外市場佔領一席之地?為什麼是他們取得了成功?又有誰有更多機會贏得海外消費者的青睞?

  因此,隸屬於全球最大傳播集團WPP的品牌諮詢公司BrandZ借助Google的線上調研工具Google Surveys,推出了第一期“出海報告”——“中國出海品牌30強”。榜單顯示,收購和有機增長策略均能奏效,使品牌贏得同業領先地位。具體應當選擇哪種策略要視品牌所屬的類別及競爭環境而定。例如聯想收購IBM的個人電腦業務和摩托羅拉的移動部門;海爾收購通用電氣的家電部門;獵豹移動收購News Republic等都對其在新市場的業務和品牌建立起到了巨大作用。

  這份榜單羅列了海外市場經營最成功的中國品牌,評估結果顯示,中國已吸引了全世界的關注。

  這份榜單以對中國品牌在海外七個國家的品牌力進行了計算。它分別對167個中國品牌在七個國家市場的各個品牌力分數加總並取中位數為85進行排名,聯想,阿里,華為均榜上有名。

  值得一提的是,獵豹移動是移動互聯網領域唯一入圍十強的企業,奪得了第九名的成績。調查顯示,國際上對中國“國家品牌”的看法正在發生變化。這種格局反映了中國“國家品牌”的轉型——海外消費者日益將其與創新型數字設備及服務聯繫在一起。

  雖然獵豹已在減少對工具産品的投放和推廣力度,但核心工具産品的MAU在歐美等發達國家依舊強勁。據APP Annie數據,Clean Master保持美國地區工具産品下載排行榜第一。工具産品收入保持穩步增長給獵豹帶來巨大的財務和經營槓桿,支撐公司在移動內容領域投入。

  獵豹移動的內容産品Live.me和News Republic,都取得了顯著成績,尤其是在美國市場。內容産品的成績是獵豹移動內容戰略的重要一步,讓獵豹更好地以工具連接內容。

  Live.me推出后在美國市場上得到廣泛的認可,成為美國時尚年輕人最喜愛的社交産品之一。據APP Annie數據,Live.me榮登谷歌應用商店美國地區社交類暢銷榜第一名,排在蘋果應用商店美國地區社交類暢銷榜前五位。在Google Play和蘋果應用商店中,評分高達4.5分。

  據了解,Live.me在全球的用戶大多是25歲以下的年輕人,他們熱愛分享生活的點滴瞬間、自己對生活的態度和想法,並願意去結識新的朋友。獵豹正積極地為他們營造一個社區,鼓勵他們在Live.me平台上産生內容。未來獵豹還將不斷完善産品、擴大用戶群、提升用戶活躍度,吸引更多的用戶開啟直播。同時,值得一提的是,獵豹也將不斷嘗試一些新的商業化手段,尤其是那些在國內被證明的商業模式。

  最近,獵豹移動還對News Republic進行了深度改版,使每個用戶拿起手機看到的新聞都是獨特的,這大大提升了用戶體驗、用戶活躍度和使用時長。APP Annie數據顯示,News Republic位列美國地區新聞雜誌類下載排行榜的前三名。

  正是獵豹移動6億多月度活躍用戶,以及這些海量用戶産生的龐大數據,支撐起獵豹在産品端“千人千面”的個性化內容推送。獵豹還將個性化新聞內容整合入一些工具産品中,以連接用戶和個性化內容,這些舉措同樣得到用戶認可,並很好地提升了工具産品的活躍度和使用時長。

  中國品牌面對的一大挑戰是,與本土品牌或全球認可品牌相比,國際消費者對中國品牌通常認識不多,也不太可能考慮購買。獵豹移動全球化品牌的成功經驗,或值得其他想要出海的公司學習借鑒。

           2017年BrandZ?中國出海品牌10強

排名

品牌

類別

品牌力總分

1

聯想

消費電子

1,682

2

華為

消費電子

1,256

3

阿里巴巴

電子商務

1,047

4

智明星通

移動游戲

923

5

小米

消費電子

716

6

中國國際航空

航空

709

7

海爾

家電

572

8

Anker

消費電子

501

9

獵豹移動

移動游戲/互聯網服務

498

10

海信

家電

482

 

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