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魅族承認戰略失誤:2016年手機産品冗長 扭轉需時間

http://finance.sina.com   2017年01月11日 04:43   每日經濟新聞

  魅族承認戰略失誤 2017年從“機海”回歸“聚焦”

  每經記者 張斯 每經編輯 盧祥勇

  1月10日,魅族對外透露,2016年實現盈利,手機銷量突破2200萬台。而在此之前,魅族還被爆出2016年上半年虧損3億元。

  扭虧為盈或與魅族産品戰略轉變有關,魅族副總裁李楠在接受包括《每日經濟新聞》在內媒體採訪時也坦承,與過去比,魅族2016年發布會和産品多了很多,因此2017年一個很重要的調整就是聚焦。

  承認戰略失誤

  過去一年,魅族頻頻發布新機,14款手機是去年魅族交出的成果,但這樣的“鷄血”狀態也讓部分網友質疑:魅族2016年手機産品冗長,是否戰略失誤。而魅族科技副總裁李楠則在知乎與網友互動中承認,“是失誤”,併進一步表示,“(魅族的)産品節奏和戰略不如15年,不夠聚焦。好在魅族上下已經意識到這個問題。不過扭轉局面需要時間,看明(2017)年吧”。

  “機海戰略”是當年三星搶佔市場的重要策略,而對魅族而言,堅持“聚焦”與財務報表的利好同樣重要。

  雖然未透露盈利數字,但在“利潤如刀鋒一樣薄”的手機行業,能夠盈利並非易事。2016年10月,藉著天音控股(000829.SZ)投資魅族手機之際,魅族財務數據得以首次公開。2015年,魅族營業收入約168億元人民幣,虧損約10億元;2016年上半年,營業收入約70億元人民幣,虧損約3億元。

  魅族正在從最艱難的時期走出。魅族方面表示,2015年的虧損主要來自於綫下渠道建設、售后服務體系建設的巨額投入,2016年渠道及售后已經基本可以支撐服務現在的銷量。硬性投入成本在降低,與此同時,硬件銷量增長、軟件商業化開發不斷成熟,這是魅族扭虧為盈的關鍵。

  與高通和解為海外

  手機市場已經處於競爭紅海,而目前國産手機消費結構升級則是魅族等廠商面臨的一個機遇,也是挑戰。業內認為,尤其是在中高端機型持續性價比優勢,並獲得消費者認可,或是未來手機的突圍之路,用更多的爆款以此來提升品牌整體的知名度和溢價能力。

  值得注意的是,趕在2016年結束前,魅族解決了與高通的專利糾紛。2016年12月30日,魅族與高通達成專利許可協議,高通授予魅族在全球範圍內開發、製造和銷售CDMA2000、WCDMA和4G LTE終端的付費專利許可。

  技術和專利是市場拓展的護城河。業內預測,與高通的和解是為魅族加速海外拓展,順利實施上市計劃提供更好條件。目前,魅族的估值已經大幅上漲。2016年,包括天音控股在內的多家企業投資魅族5.4億元,魅族估值上漲2.47倍至305億元。

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