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羅輯思維主編:行為經濟學摘諾奬 理論也有Bug

http://finance.sina.com   2017年10月10日 13:51   新京報

  行為經濟學摘諾奬,理論也有Bug

  媒體人談

  2017年諾貝爾經濟學奬花落理查德·塞勒。這位學者於中國而言並不陌生,其曾在中國出了好幾本書。塞勒獲獎前,筆者曾閲讀過他的着作,但並不以為然。今日回頭看,結論沒有動搖。事實上,行為經濟學是心理學“入侵”經濟學的産物,至少從自由市場的角度看,很多內容值得商榷。

  “行為經濟學”誕生於對現代經濟學基礎命題“理性人假設”的反思——每個人總力圖以最小代價獲取最大利益。不過,這項假設很難稱為公理,不僅“獲取最大利益”定義含混,人類社會又普遍存在利他舉動、或非理性的自戕自害。心理學家抓住這一痛腳,開闢出行為經濟學的疆土——以行為學、心理學作為武器,論證人類存在大量非理性行為、市場存在非理性繁榮,他們力圖矯正市場缺陷。

  因此,行為經濟學的起點是市場失靈,終點往往是政府幹預。

  行為經濟學嶄露頭角始於21世紀初。2001年,阿克洛夫獲諾貝爾經濟學奬,他的貢獻是“檸檬市場”理論——商家和消費者由於受困於信息不對稱,經常會做出不利於己的舉動。以二手汽車市場(美國俚語稱為“檸檬市場”)為例,他認為二手車買賣雙方的信息不對稱,將使買者壓低價格買,賣者抬高價格賣,整個行業趨於萎縮。阿克洛夫稱此為“市場缺陷”。

  然而,這樣的判斷正確嗎?市場自有機制解決這種問題,根本無需人為矯正。二手市場並沒有萎縮,而是越來越繁榮,所謂“信息不對稱”從來是市場在自發解決的常態,何談缺陷。

  阿克洛夫之后是卡尼曼——經濟學的集大成者。其名著《思考,快與慢》介紹大腦存在截然不同的思維繫統。一種是有意識的“系統2”,通過調動注意力審慎分析和解決問題,一種是無意識的“系統1”,依賴情感、記憶和經驗,迅速做出判斷,大部分的人類活動都是在調動無意識。

  塞勒的《助推》正是於此而成。其花了很多篇幅介紹卡尼曼思想,指出人類活動存在大量非理性。美國和古巴建立外交關係,美股一隻代碼CUBA的股票莫名暴漲;醫生建議患者實施手術,用成功率和失敗率不同说法描述事實,患者反應大為不同等。

  既然“非理性”如此普遍,塞勒建議,不通過強制命令,以軟性干預影響人們的選擇,改變人們的行為方式。比如,為減少煙民吸煙,煙盒上大大標明“吸煙有害健康”;歐洲很多香煙公司,煙盒表面要画上吸煙患者醜陋的患部,以期達到減少吸煙者的目的……這些“助推”,就是利用人們的情緒,主動施加干預,從而影響行為的結果。

  不過,這些“助推”干預商家可以用,政府也應該用起來,“溫柔地推動”政府想要達成的政策。比如個人所得稅,一開始人們稅痛強烈,普遍抵制,后來發明了企業預扣個稅制度,納稅人稅痛減輕,政府也能夠順利征稅。不過,“助推”究竟是否有利於市場自由,塞勒終究沒有識別。

  在行為經濟學家眼中,消費者容易陷入非理性情緒,帶來市場混亂。面對種種“錯誤”,他們提出的解決之道往往是政府之手。正因如此,行為經濟學對“市場缺陷”的解讀,對“有形之手”的迷戀,卻可能使它成為一門干預主義技術。

  毋庸置疑,行為經濟學再度折桂必有其積極意義,但任何理論都有其邊界,熱潮退去后,如何突破理論本身帶來的限制、重拾有形之手與無形之手的平衡,是任何理論需要審慎思索的問題。

  □菁城子(羅輯思維主編)

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