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莎普愛思廣告究竟違不違法:故意不讓患者看清標注

http://finance.sina.com   2017年12月05日 11:59   新京報

  莎普愛思廣告究竟違不違法

  來論

  丁香醫生近日一篇《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,請放過中國老人》引發關注。文章質疑莎普愛思滴眼液在電視廣告中虛假宣傳、誤導消費者,文章稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告,占總營業收入20%以上。12月4日,浙江莎普愛思藥業股份有限公司發出公告,稱莎普愛思滴眼液是安全的、有效的抗白內障藥物。公告也證實了高額廣告費用。

  一般公司的廣告策略似乎不容他人置喙,市場是最好的裁判。只要沒有虛假宣傳,洗腦廣告也是種營銷。

  但醫藥廣告顯然應比普通商品廣告更嚴格,因為關係民衆健康,也因為醫藥行業信息更不對稱。不得虛假宣傳,只是醫藥廣告最低的標準。莎普愛思滴眼液的適應症是“早期老年性白內障”,但廣告詞卻長期使用“治白內障,要選對藥,選好藥,選莎普愛思”“莎普愛思預防治療白內障”“白內障,看不清,莎普愛思,滴眼睛”等等,很容易讓觀衆誤以為所有白內障都能治。

  而莎普愛思目前的一則視頻廣告,更是處於爭議狀態。其公告稱,視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定,也標注了“早期老年性白內障”字樣。但是這幾個字在字幕中用較小的字型標注。

  重點就在於“較小字型”。諷刺的地方在於,白內障患者能看到這麼小的標注嗎?既然産品是給白內障患者開發的,最重要的事項卻故意不讓他們聽清、看清,這是怎樣一種心機?

  現在針對莎普愛思廣告的質疑如潮,有關部門或許也該出面鑒定一下,其廣告片究竟是否合法、合規?

  □西坡(媒體人)

 

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