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新浪民調:喝王老吉延壽?逾7成網友表示智商受侮辱

http://finance.sina.com   2017年12月07日 01:12   北京新浪網

  新浪財經訊 12月7日消息,“怕上火 喝王老吉”的廣告語早已傳遍大街小巷,但“想長壽 喝王老吉”的套路就讓人有點摸不着頭腦了。涼茶大戰后一直不溫不火的王老吉近日打出了一張“延壽”牌,廣藥集團董事長李楚源5日在某活動上宣佈,國家863計劃研究結果表明,喝王老吉可延長壽命大約10%。

  消息一出網友紛紛炸鍋,有人感慨秦始皇真是生錯了時代,他沒找到的長壽秘方原來在王老吉這裏。

  華大基因首席執行官尹燁也因此事莫名中槍。廣藥集團官方發布的消息中稱“王老吉延壽”獲尹燁點贊認同。雖然尹燁隨后澄清是“禮節性點頭”,但還是被久未發聲的王思聰懟了:“恕我直言,禮節性點頭你也是XX”。

  王老吉相關負責人堅稱:延長10%壽命並不是信口開河,一直在跟研究機構合作。媒體查詢國家食藥監總局網站發現,王老吉目前已經獲得保健食品資質(衛食健字),但其功能僅限於“清咽潤喉”。而給“王老吉延壽”说法冠以頭銜的國家“863”計劃,早已整合取消。2015年國務院印發的相關《方案》中,明確了將包括863計劃在內的科研項目整合,在2017年整合進國家重點研發計劃,原來的名字將不復存在。

  逾7成網友感覺智商受到了侮辱

  消費者到底能不能接受王老吉打出的這張“延壽”牌?新浪民調中心調查(截至12月7日16時)顯示:有逾7成的網友感覺智商受到了侮辱;有23.4%的網友想來口加多寶壓壓驚;僅有5.2%的網友看到了長壽的希望。

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  事實上,這已經不是王老吉第一次宣稱自己具備延長壽命的功效了。

  2013年6月13日,廣藥集團召開新聞發布會稱“王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用”。得出這一結論的依據是 “通過對576隻老鼠樣本為期兩年的安全性試驗,初步發現,王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優於對照品……”

  2016年1月6日,王老吉再次發布科研成果:按照國家標準及美國FDA標準,國內首個涼茶産品3年安全性系統研究表明,長期飲用王老吉涼茶可延長動物壽命。

  此次陷入“延壽”風波,王老吉方面12月6日晚回應稱,延長壽命的結論仍是由針對動物的實驗得來,人體相關的實驗正在進行。

  近8成網友認為降低了品牌的可信度

  有分析認為,此次王老吉打出延壽概念,是在涼茶市場增速放緩及推出新産品的情況下使用的一種營銷手段。但消費者會買賬嗎?新浪民調中心調查顯示:僅有9.4%的網友表示這項研究成果會促使自己去買王老吉;有80%的網友表示還是不買了;還有10.6%的網友表示不好说。

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  加多寶和王老吉的競爭擠壓了行業的利潤,涼茶行業也在進入調整期。根據中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示,2016年中國涼茶行業市場銷售收入增幅告別兩位數,僅為4.2%。在整個行業增幅放緩的大背景下,王老吉想要尋找新的增長點。

  王老吉宣傳降火功效無可厚非,但如果上升到延長生命上面難免有營銷過度之嫌。有分析認為,含有大量糖分的涼茶,甚至難當“健康飲品”之名。

  對王老吉來说,此次很難算得上是一個成功的營銷事件,新浪民調中心調查顯示:79.9%的網友認為“延壽”風波降低了品牌的可信度;13.9%的網友認為此次營銷比較成功,有話題才會有銷量;還有6.2%的網友表示不好说。甚至有網友戲稱,這是為加多寶做的廣告。

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