北美首頁 | 新聞 | 時尚 | 大陸 | 台灣 | 美國 | 娛樂 | 體育 | 財經 | 圖片 | 移民 | 微博 | 健康
Value Engine Stock Forecast
ENTER SYMBOL(S)

霸王難回巔峰:創始夫婦內鬥 營銷手段單一

http://finance.sina.com   2018年01月08日 15:48   北京新浪網

  【推薦閲讀】

  霸王創始人婚變各執一詞:女方已申請控股公司清盤

  霸王主席回應妻子清盤要求:感到莫名其妙

  創始夫婦內鬥 霸王難回巔峰

  來源:北京商報

  以“防脫洗髮水”名噪一時的霸王集團,在經歷了近七年沉寂后,近日因創始人離婚事件再次被推至輿論浪尖。2017年12月27日,霸王集團創始人萬玉華在香港宣佈與丈夫陳啓源(霸王集團董事局主席)離婚,並表示已上訴香港特別行政區高等法院,提請將霸王集團的控股股東 Fortune Station Ltd.(以下簡稱“FS”)進行清盤。FS由陳啓源夫婦二人及其七個子女共同持有,該公司持有霸王集團60.12%的股權。

  夫婦反目

  2017年12月27日,霸王國際(集團)控股有限公司(以下簡稱“霸王集團”)股價從開盤的0.285港元一路暴跌30.88%至0.197港元。隨后,霸王集團創始人之一萬玉華宣佈正式上訴香港高等法院,因與丈夫兼合伙人、霸王集團主席兼執行董事陳啓源關係破裂,已申請離婚,並要求法院將霸王集團的控股公司FS清盤,把控股公司的資産變賣,分發給股東。公開資料顯示,FS目前持有霸王集團19億股,占總股本約60.12%。

  對於萬玉華的做法,霸王集團主席兼執行董事陳啓源隨后做出相關回應,稱與萬玉華正在辦理離婚手續,有關財産糾紛屬私人事宜,雙方正通過法律途徑處理,對於萬玉華突然提出要求清盤並召開發布會“感到莫名其妙和極度遺憾”。陳啓源指出,萬玉華自2015年提出請辭后,沒有在公司擔任任何職位。陳啓源對萬玉華的失實指控將保留法律追究權利,強調她在發布會上發表的言論並無事實根據,有關失實陳述對陳啓源及霸王集團聲譽構成負面影響,已交由律師跟進處理。

  據了解,萬玉華於2007年與陳啓源成立控股公司,以合伙人形式共同經營,雙方各持有控股公司49%及51%股權,並以此持股比例為經營及盈利分配的基礎,以及以控股股東身份持有霸王集團。萬玉華自霸王集團啟動上市,一直擔當霸王集團決策人角色,直至2015年辭任霸王集團首席執行官兼執行董事一職。

  多事之秋

  霸王集團創始夫婦的此次內鬥對霸王集團當日股票造成了一定影響,股票一路暴跌,跌幅一度高達32.63%,隨后緊急停牌,股價跌幅鎖定在30.88%,報0.197港元。

  2017年上半年財報顯示,霸王集團護髮産品營收占總營收比例85.4%,與2016年的81.6%相比有所提升。業內認為,離婚事件將對霸王集團的未來業績産生影響。

  創建於1989年的霸王集團,憑藉著中草藥世家的稱號以及霸王防脫的理念逐步成為行業龍頭企業。2009年,霸王集團以46.3%的中草藥洗髮液市場份額穩坐行業龍頭位置,上市后營業額同比增長24%至17.56億元,凈利潤同比增漲59%至4.49億元。股價一路上升,市值高達約191億港元。霸王一度佔領國內中草藥日化市場的半壁江山,與寶潔、聯合利華等國際日化品牌形成抗衡之勢。陳啓源夫婦也憑藉霸王股權登上2010年胡潤富豪榜第74位。

  但好景不長,2010年霸王集團深陷“二惡烷”事件,霸王洗髮水銷量自此一路向下,霸王集團的營收也不佳。2012年、2013年、2014年、2015年的營收分別為5.56億元、4.78億元、2.95億元、2.32億元。營收的縮水直接導致了利潤的下滑。2010年,霸王集團凈利潤虧損1.18億元。2011年,虧損擴大至5.58億元;2012-2014年,霸王集團凈利潤分別為-6.18億元、-1.44億元和-1.16億元。

  2016年5月,霸王集團終於迎來轉機,香港高院裁定被告《壹周刊》敗訴,有關“霸王”産品致癌的報導屬誹謗,須向霸王集團賠償300萬港元及相關訴訟費。2017年1月,霸王集團發布公告稱,已收到《壹周刊》1800萬港元款項。

  盡管案情昭雪,但是對於霸王集團來说,喪失的是早期建立起的市場先機。智通財經研究中心分析認為,霸王集團勝訴並扭虧為盈,卻不得不面對自身産品結構單一、對護髮産品依賴性極強的問題。

  嘗試轉型

  針對此次霸王夫婦內鬥事件,霸王集團副總裁汪亮在接受北京商報記者採訪時表示,霸王集團創辦人之一萬玉華離開公司已兩年之久,這兩年公司目前業務扭虧為盈,夫妻之間的離婚事件並未對公司主營業務造成影響。目前霸王集團創始人陳啓源之子陳正鶴主要負責公司的運營。霸王集團在市場中已經具有一定根基,雖然在2010年遭遇重大挫折“二惡烷致癌”事件,使霸王集團六年來一直處於低谷狀態,但目前為止霸王集團已經走出困境,逐步扭虧為盈。

  據了解,長久以來霸王集團主攻傳統渠道,然而目前卻開始走年輕化路線。為了打開中草藥+防脫這一概念,霸王集團把包含人參、紅景天等中草藥配方用更時尚的包裝表現出來,主攻“90后”。2017年“雙11”,霸王官方天貓店推出了一款二次元風格的“雙11”育發禮盒,僅僅一天銷量就突破20萬件。

  汪亮表示,霸王集團的未來值得期待,集團已逐步向“90后”發力。市場調研發現,“90后”脫髮現象已經成為了熱議話題,未來市場發展空間比較可觀。霸王集團目前就是要做好自己的産品給用戶更好的體驗,同時也在嘗試年輕化的營銷方式,包括媒體營銷以及二次元動漫的應用,逐步將品牌向年輕化發展。

  北京商報記者登錄霸王官方旗艦店發現,霸王旗艦店的店鋪首頁標有“超值禮包滿128元、188元分別有好禮相送”,其中銷量最好的是一款霸王育發防脫洗髮水控油育發增長液套裝,售價108元,月銷量為37131筆,根據寶貝評價來看,好評率較高。

  霸王集團也意識到不能夠憑藉單一産品單打獨鬥,新的盈利觸手首先落在了嬰童市場上。據悉,“小霸王”産品主要面向12歲以內的嬰童消費市場。産品橫跨洗髮水、沐浴露、洗髮沐浴二合一、牙膏、洗衣液、護臀膏、保濕乳、面霜八大品項,零售價在35-99元(套盒系列35-300多元),明星産品是小霸王嬰兒親膚洗髮沐浴露。汪亮表示,嬰童洗護這個類目在線上體量比較小,小霸王目前暫時沒有大力度線上推廣,主要在綫下母嬰渠道和綫下傳統渠道做拓展。

  賽恩資本合伙人夏天表示,此次霸王夫婦內鬥事件必然會對霸王集團造成一定影響,未來還有不少坎坷路要走。霸王集團一直並未鋪就一條長期發展的堅實道路,在營銷手段上的單一性也一直被業內詬病。

  智通財經研究中心分析認為,霸王集團的護髮産品雖然已經擺脫了“二惡烷”,但苦於招式已老,想回巔峰已不太可能。

  北京商報記者 錢瑜 實習生 李靜/文 宋媛媛/製表

Bookmark and Share
|
關閉
列印
轉寄
DJIA25398.4805
+115.4800
NASDAQ7172.5900
+15.2038
S&P 5002755.5400
+7.8300

今日焦點新聞

新浪推薦