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噹噹易主終成真 文化電商戰略佈局面臨不確定性

http://finance.sina.com   2018年03月12日 17:15   北京新浪網

  噹噹易主終成真 文化電商戰略佈局面臨不確定性

  來源:新快報

■圖片/VCG■圖片/VCG

  “作為噹噹‘賣身’的輓歌,最后買了幾本書剛收到了,也算為他們家貢獻點綿薄之力了。”李先生是噹噹網最老一批用戶,昨日早上他向記者感慨,“想當年第一次網購在噹噹,感覺打開了一扇新世界的大門。”

  3月9日晚,海航控股的天海投資(600751)披露重組進展,其標的資産為北京噹噹科文電子商務有限公司及北京噹噹網信息技術有限公司相關股權,並且明確地说,已經私有化的噹噹不會憑藉此次交易借殻上市。也就是说,此次交易完成后,由創始人李國慶夫婦控股的老牌電商網站噹噹網,將就此易主天海。李國慶其后在微博上以一句“天地孤影任我行,世事蒼茫成雲煙!祝願文化電商獨角獸噹噹網敢作敢噹噹”,道出了無盡唏噓。

  ■新快報記者 鄭志輝

  去年底剛“扭虧為盈”

  噹噹(噹噹網,2014年更名為“噹噹”)創立於1999年,是老牌的電商網站,甚至可以说是中國第一代網購用戶的啟蒙者。

  噹噹最早以圖書産品為主,其后轉向類似京東的綜合性電商平台,經營圖書、音像、美妝、家居、數碼3C等産品,其間更曾與京東創始人劉強東就中國電商業發展與競爭,有過多次隔空論戰。當其時,阿里巴巴、京東等電商平台不惜花費重金培育市場和投資電商基礎設施,而李國慶卻堅持電商“燒錢的做法不可取”。終於,在中國電商的特殊市場環境下,噹噹與其他主流平台漸行漸遠。數據顯示,2008年時,京東的銷售額僅為噹噹的75%;但到了2015年第三季度,京東的營收已經是噹噹的18倍。2016年9月,噹噹以5.56億美元的市值進行私有化退市時,市值不足2010年上市時的四分之一。

  雖然向來“嘴硬”的李國慶不願承認因為保守戰略敗走B2C電商,但確實自2016年起定位調整為文化電商。2017年10月,已從紙質書轉到電子書、聽書領域的噹噹宣佈電子書業務終於扭虧為盈,並實現四個第一(銷售增速第、新增客戶數量增速、電子書下載冊數增速、閲讀社區用戶數)。

  長期關注噹噹與京東之爭的電商分析師李成東對新快報記者表示,在他看來,不管什麼類型的電商公司,成敗格局都由創始人性格、格局基因決定,“噹噹網是雙重性格,李國慶的文化人性格,加上實際業務操盤手俞渝猶豫不決,保守的性格,最終錯失掉所有機會。也是因為保守,所以噹噹在擴張中,又能及時剎車,保住了性命,‘賣身’海航。”

  與海航早就傳出“緋聞”

  實際上,噹噹與海航集團的“緋聞”早就傳出,但這是雙方首次以公告形式明確了接觸進展。去年10月曾有報導稱,海航正在商談收購噹噹超過90%的控股權,估值或超過10億美元。李國慶當時通過微博稱消息不屬實。

  根據此次天海投資發布的公告,天海投資尚未與噹噹簽訂正式重組協議,重組方案、交易架構、標的資産尚未最終確定,未來可能會根據盡職調查情況及商洽情況進行相應調整。這也意味着天海投資最終是否會真正接盤噹噹尚存在不確定因素。噹噹昨天回應新快報記者稱,噹噹是文化電商的獨角獸,近幾年利潤增長很快,一直以來都被各方資本追捧。現階段關注的是在文化消費、知識付費浪潮下,如何為顧客提供更加品質化的産品和服務。

  互聯網觀察人士、前迅雷、滴滴公關總監老胡看好這宗交易,認為是雙贏的合作,“對於噹噹而言,選擇海航,一來能收穫一筆資金;二來,海航給文化電商噹噹留下足夠主權,也是保衛噹噹文化基因、用資本釋放文化勢能的一種方式。獲得控制權的噹噹擁有足夠空間持續推進大文化戰略,這恐怕也是此前傳言噹噹三次被收購最終無果而終,而這一次最終落定的一大原因。”

  而持看衰看法的人則認為,噹噹與海航並沒有什麼共同之處,業務上更沒有交集。噹噹4000萬以上的活躍用戶都是圖書業務的,把這些用戶引流到旅遊出行消費上,這注定了轉化率不會太高。從這一點來说,噹噹網對於海航系的價值並不大。

  另外,噹噹早在2015年就宣佈將在三年內開出1000家綫下書店。而據噹噹最新資料,截至2018年初,其在全國實體書店超過160家,2018年計劃新開100家實體書店,離其1000家實體書店的目標距離甚遠,而今又再面臨易主,李國慶的“文化電商獨角獸”的戰略和佈局也將面臨不確定性。

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