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娃哈哈遇中年危機:宗慶后那一套制度如今已積重難返

http://finance.sina.com   2018年03月12日 19:00   北京新浪網

  娃哈哈業績每況愈下,而立之年 遭遇“中年危機”

  中訪網(李月)據知情人士透露,“近日,娃哈哈已將所有員工的股份,按每股2.6元退了,说是為了上市。”與此前的漲價風波相聯繫,外界紛紛揣測,這次,娃哈哈是真的要上市了。媒體求證得知,清退股份一事,娃哈哈已執行完畢。

  娃哈哈集團方面尚未正式回復,不過一位娃哈哈員工證實前幾天的確已經與公司簽了協議收回股份。目前正在經歷人事變革,包括市場部和銷售部等部分的人事變動。一位在職員工稱,與外界猜測的一樣,“為了上市”。

  有關娃哈哈上市的消息,隔三差五就有所謂“可靠消息”傳出,去年就已經鬧得沸沸揚揚,不管是借殻上市還是主體上市,對業界而言都是大事一件。

  漲價風波 一波未平

  “産品價格從2018年3月1日開始執行。”不久前,娃哈哈傳出漲價聲音,本是公司再正常不過的調價事件卻在衆说紛紜中多了一抹神秘的色彩。正如業內人士所说,“一樁小事,逐漸變成了一場風波。”

  對於調價一事,主流的说法是,娃哈哈調高部分産品的價格是順勢而為。自進入2018年后,食品行業的漲價潮應接不暇。從啤酒到白酒,再到康師傅、統一,漲價早就不是什麼新鮮事了。原材料、包材、物流、人力……各種成本都在漲,産品漲價無可厚非。一位娃哈哈前員工也表示,“行業都漲價,渠道利潤不夠,經銷商沒有積極性,銷量會繼續下滑……一定程度上说,娃哈哈是被逼漲價也不為過。”如此看來,漲價也是迫不得已,情理之中。

  這些不過是前奏,高潮還沒到來。有媒體報導稱,娃哈哈集團宣傳部負責人表示,該份檔案是僞造的,公司只是調整了少數産品的部分促銷政策,主要是營養快綫、茶、果汁這些産品的部分促銷政策取消了。不過,娃哈哈方面並未否認“少數産品的部分促銷政策取消”可能引起的産品市場價格上漲。

  “僞造”一份“調價通知”?一石激起千層浪。據媒體報導,這麼一份“僞造”的通知,已然在娃哈哈的部分區域市場“上傳下達”了。有人说,娃哈哈此舉意在“上市之前把報表做好看”,知情者卻表示,漲價不僅不會讓報表好看,解決不了娃哈哈目前所面臨的窘境,還會帶來更大問題——滯銷。

  清員工股 一波又起

  早年,娃哈哈集團董事長宗慶后曾公開表達過“不上市”的決心。奉行讓員工和企業雙贏的宗旨,宗慶后表示,娃哈哈不缺錢,不上市。

  公開報導稱,1993年開始,宗慶后就在娃哈哈實行全員持股,在娃哈哈輝煌的時候,很多員工每年的分紅比工資還要高。資料顯示,娃哈哈自1999年起對內部員工實行旨在將員工個人利益與公司利益深入捆綁的員工持股激勵制度,到2003年,公司已實現全體員工持股。目前,娃哈哈全部股東數量已經超過15000個。

  宗慶后也曾在多個公開場合表達過全員持股的好處。2013年兩會期間,宗慶后還曾對媒體介紹,娃哈哈集團已經實現全員持股。他介紹,國務院批准收入分配改革方案草案中,鼓勵有條件的企業實現全員持股。全員持股首先可以使員工的收入倍增計劃加快推進;其次,員工持股了以后真正變成企業的主人,這樣才是真正當家做主。只有個人利益和企業利益掛在一起,員工的積極性、責任心才會更強。

  但在2017年底,情況卻悄然變化,在娃哈哈三十周年慶典前的記者提問環節,宗慶后也鬆口道,我們不差錢,上市以后能加快企業發展,在適當時候娃哈哈也會考慮上市。娃哈哈開始意識到上市是企業管理變革、重新恢復增長動力的需要。

  一位快消從業人士表示,任何制度都不是永久存在的,任何公司的組織架構都是不斷改變的。娃哈哈從創立至今,奉行的都是宗慶后的那一套制度,但強大過后,如今已積重難返,更需要循序漸進的改革,將其中不恰當、不配合的地方轉變過來。如今娃哈哈以雷霆之勢回購員工手上股權,整頓股權結構,看來也是勢在必行了。

  而立之年 遭遇“中年危機”

  2012年,娃哈哈的業績出現首次下滑,雖然在2013年創造了近782億的銷售佳績,但此后幾年卻一直處於下滑通道,2017年也不例外。公開資料顯示,娃哈哈2016年銷售額為529.1億,雖然仍然是飲料老大,但距離其昔日的高點顯然還有較大距離。在行業整體下滑的大背景下,娃哈哈面臨的競爭壓力更加巨大。

  娃哈哈也試圖通過多元化尋求增長,公開資料顯示,娃哈哈先后涉及白酒、零售、奶粉、機械和奶牛養殖、房地産等産業。而在最新的報導中,娃哈哈還投資生産蛋白粉,有意回到30年前曾經做過的保健品行業。不過目前來看,這些行業本身就競爭激烈,娃哈哈也並沒有足夠經驗,一時之間,還未能表現出良好的增長勢頭。

  在飲料主業上,娃哈哈原有的渠道網絡和快速複製産品的能力,面對需求日益差異化的消費者們有些捉襟見肘。據知情人介紹,娃哈哈渠道聯銷體的威力在於新品價差不透明,高毛利驅動渠道積極性,獲得高增長。但這幾年,渠道分化嚴重,超市、便利、特通等渠道靠新品高毛利無法驅動,電商對綫下的衝擊更無須多言。可聯銷體環環相扣,一旦新品滯銷,這個就驅動就失靈了,反而會加重滯銷,導致惡性循環。

  年輕一代的消費者悄然成長,市場在不知不覺中年輕了起來,對他們而言,産品不僅要安全、價格合理,還要享有一定的品牌美譽度、認知度甚至品牌場景聯想等,而這些,對於老品牌娃哈哈而言,是力不從心的。

  面對讓人頭疼的“中年危機”,上市或許是不得不做的選擇。引入更加完善的管理機制,或許有助於這個有着明顯家族企業風格的飲料巨頭重新恢復增長活力。“娃哈哈近幾年的業績確實每況愈下,所以老闆想藉機上市,不然,再拖下去,想上也上不了了。”知情人士稱。(嚴正聲明:該文為中訪網獨立調查研究報告,僅做參考,不構成投資建議)

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