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谷歌擴張主軸鎖定 行動上網 電視 社群
2010年07月06日 09:12
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  (本報訊)

  網絡巨擘谷歌(GOOG)最近滿懷企圖揭示了最新擴張計劃,表示將鎖定行動、電視與社群三大領域積極擴張。這三大範疇都脫離不了與廣告的密切連結,而谷歌也明確表達了對展開式廣告的強烈期待。

  財經網站CNNMoney的專欄作家Seth Weintraub指出,展開式廣告是谷歌主要的收入來源,也是未來幾年要擴展的一大部分。

  事實上,谷歌産品管理副主任Neal Mohan認為,目前每年200億美元的顯示廣告市場未來幾年可望增至400、600、800億美元。他認為顯示廣告市場無法擴至800億的主因在於效率低落:廣告無法精準的打在目標族群上,或廣告在行政關卡就要花太久的時間或太多的錢。谷歌為打破這個瓶頸,將廣告服務整合在谷歌展示型廣告聯播網Google Display Network,以讓客戶刊登廣告更方便。

  鉅亨網報道,谷歌希望利用搜尋技術提升廣告效率,進而提升廣告價值,該公司則能賺更多的錢,再來提升搜尋技術,形成對良性循環。公司國際媒體與平台副主任Henrique de Castro說,谷歌未來幾年會在三大領域中積極擴張。

  領域一:行動上網。隨着更輕便上網平台出現,不一定要在家才能上網,人們可時刻都在線上,這對谷歌而言就是更多的廣告機會。雖然該公司沒直接提到這點,但如果谷歌知道用戶的位置,可以針對那個地點顯示出附近店家的廣告。參與行動上網不僅能增將廣告的量,還能增加廣告的效率與相關性。

  領域二:電視。谷歌向電視擴展,主力是Google TV網絡電視服務,收入一樣來自廣告。此外Castro透露,許多電視節目正計劃透過網絡進行播放,而谷歌則幫助那些廠商透過打廣告賺錢。

  領域三:社群。谷歌沒有提供更詳細的說明,但對該公司而言重要性與前兩項相同。目前無法確定是在指他們對抗Facebook的Google Me,還是要讓廣告更有感染力,甚至兩者兼有。

  年審過關 續留中國

  是撤離中國還是不撤,這不再是個問題。谷歌中國(google.cn)周一亮出了新的運營牌照,顯示年檢終告通過,谷歌繼續留在中國。

  谷歌中國首頁當天更新了中國網絡業務經營許可證,為「ICP證合字B2-20070004號」,但同時保留「請收藏我們的google.com.hk網址」的提示。《新京報》援引谷歌大中華區公關總監王錦紅指出,谷歌中國該ICP牌照的有效期為5年,即到2012年為止。她還表示,會在此期間每年定期參加年檢。她證實谷歌仍保留「音樂、翻譯和購物」三大功能。

  谷歌上月29日聲明,為通過中國的年檢,不得不向中國妥協,停止將「谷歌中國」自動跳轉至「谷歌香港」。

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