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評論:資本追捧並不代表 生鮮電商模式成功

http://finance.sina.com   2017年04月18日 18:58   南方日報

  資本追捧並不代表 生鮮電商模式成功

  消費時評

  經歷多年的爆髮式增長后,2016年我國生鮮電商似乎集體進入寒冬期,業績下滑、增長緩慢。但這卻沒有阻擋住資本追捧生鮮電商的步伐,互聯網巨頭們正在強勢佈局這一領域,如阿里巴巴投資易果生鮮,騰訊投資每日優鮮,京東投資天天果園,百度投資我買網。

  據中國電子商務研究中心監測數據顯示,國內生鮮電商2016年的整體交易額約900億元,比2015年的500億元增長了80%,與之相適宜的生鮮電商融資總額亦達到60億元。

  一邊是交易額暴漲,一邊是平台紛紛倒下,在此背景下,生鮮電商依然備受資本青睞,緣於生鮮電商未來龐大的市場預期。根據Analysys易觀發布數據顯示,預計在2017年,中國生鮮電商交易規模將達到1449.60億元人民幣,同比增長58.6%。預計到2019年,中國生鮮電商交易規模將達到3506.08億元人民幣。

  AC尼爾森在2015年發布的《中國生鮮電商白皮書》中則指出,中國的生鮮電商還是一塊未經有效開墾的處女地,目前中國的生鮮電商滲透率僅1%-2%,而服裝行業的滲透率高達20%-30%,還有很大的發展空間。

  有業內人士預計,在消費升級、移動互聯網發展及供給側改革的共同作用下,生鮮電商行業的春天才剛剛開始,目前的行業滲透率為2%至3%,之后很快會到10%,中速到20%。從中國現在零售業的電商普及率來看,還有5年左右的中高速增長。未來兩年,生鮮電商行業的排位賽會接近尾聲,形成新的行業格局。

  盡管生鮮電商難做,但3%的行業滲透率、高達萬億的市場規模、高消費頻次等特性,仍然吸引大量公司也投身其中。但前景雖然誘人,現實卻很骨感。生鮮電商對資本來说,目前已經是一個風險比較高,投入與産出不是那麼理想的行業。資本的群起追捧,並不代表生鮮電商模式的成功,困擾生鮮電商發展的,依然是難以破解的盈利瓶頸。

  趙兵輝

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