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評論:不必糾結崔永元商城咋賣那麼貴 生意終歸是生意

http://finance.sina.com   2017年05月22日 17:36   南方日報

  ■子 長

  從《實話實说》《電影傳奇》到《我的抗戰》,從央視主持人、大學老師再到“反轉基因鬥士”,當年那個觀衆眼中的“小崔”如今又多了一個新的身份——電商。有媒體報導说,由崔永元主導運營的一家生鮮電商網站日前悄然上線試運營,被視之為“這是崔永元在宣稱自己要進入零售領域后實際邁出的一步”。不過,報導還指出,商城中售賣的商品高於市價5倍以上。這隨后遭圍觀者質疑,認為崔永元這種做法“更像是收‘智商稅’”。

  明星或者網紅玩轉電商,是時下流行的商業模式。相比於傳統實體店鋪模式,網上商城省去了大量租金、水電費用等成本,只要有了相應的供貨渠道,似乎就可以憑藉作為公衆人物積累的擁躉或者粉絲建構一個品牌,進入一個市場,大體也算是“粉絲經濟”的一種。細較起來,這裏有的是靠“追星效應”,有的則主打所謂的“情懷”,比如還有前幾年羅永浩創辦的“鎚子手機”。早在去年11月的中國全零售大會上,崔永元就宣佈將成立自己的食品公司,后來公司成立時又請了很多知名人士捧場。在他的網上商城裏,有一部分來自吉林延邊汪清縣的農産品。就此而論,如果崔永元能夠借助自己的知名度和網上商城平台,增大這些農産品的銷路,至少對當地農戶來说,並非壞事。退一步講,公衆人物也是人,經商從政,這些都是個人選擇和權利。

  那麼,為什麼會有一部分人對崔永元的網上商城提出質疑呢?直接原因當然是前面提到的“貴”。正如報導所提到的,目前上架的36種商品“價格普遍遠高於同類商品的市價”,而“商城僅有一款商品標明‘非轉基因’”“商品檢測報告是國家食品安全最低標準”,這被認為很大程度上是借助了崔永元的個人品牌。恰恰是崔永元在解釋公司初衷時表示“起因是3年前同轉基因泛濫作鬥爭,我認為這是個責任和商機”,所以當其商城的産品以高價面向公衆時,才有批評者質疑,這是利用了民衆對轉基因的恐懼感,“以非轉基因為賣點,提出市價5倍的附加值,是不是也有收割‘智商稅’之嫌?”究竟什麼樣的人會買售價780元一瓶250ml的進口橄欖油,我們暫時無從知曉,但認為消費者會因為情懷而對崔永元的高價買賬,也可能是過分擔憂。縱觀崔永元網上商城的産品,沒有哪一款是不可替代的,何況這種高價本身就製造了門檻。

  俗話说,在商言商。一個商人有情懷,並且這些情懷被拿來引導公司的價值取向和社會責任,這其實是給企業品牌創造了一種額外的附加值,應該是好事。不過,倘若這種情懷想被拿來直接變現,恐怕就要面對商業價值和倫理的考驗。韓寒到武漢開餐廳,無照經營、鼠患嚴重,照樣被當地食品藥品監督管理局強制關停;趙忠祥跑到南京開“三生面館”,生意不好也得關門;號稱“以傲慢與偏執,回敬傲慢與偏見”的“鎚子手機”,該降價時也得降價……商業首先講求的是利益,最直接的就是性價比和購買力。崔永元的網上商城是否打了“非轉”的擦邊球,外人難下定論,但情懷喊炸天,生意終歸是生意,也得符合商業法則。

  “崔永元網上商城咋賣那麼貴”表面上是商品的定價之爭,背后卻是商業與情懷如何調適融合的問題。崔永元在去年的中國全零售大會上说,“在面對互聯網衝擊的時候我們應該考慮,這個社會缺什麼,缺商品和服務,但是更缺誠信”“我們發自內心希望社會能規範,但是我們自己就不規範”“一個實體店應該能傳遞溫暖,給人以隨性消費”,就讓我們期待他能早日兌現自己所说的話。

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