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評論:蘋果新手機發布 喬布斯的老本可以吃多久?

http://finance.sina.com   2017年09月12日 16:19   北京新浪網

  喬布斯的老本,蘋果可以吃多久

  來源:南方都市報         作者:方軍

  2017年9月13日凌晨,蘋果發布最新的iPhone産品,這是蘋果手機的第十年。十年前,喬布斯首次發布iPhone産品,並開啟移動互聯網時代。當時他所说的言猶在耳,那個發布會視頻片段我曾反復地觀看。他说,我們今天要發布三款設備:寬屏觸控式的音樂播放器iPod、革命性的手機和突破性的互聯網通信設備。當時蘋果的主要産品是iPod,當時,喬布斯回歸蘋果已經過了差不多十年,人們在懷疑蘋果的産品創新能否持續下去。他又说了一遍,我們今天要發布三款設備……然后,三者合而為一的iPhone出現在我們面前。

  蘋果從2011年成為全球市值最大的公司之后,就一直保持這個位置,現在它的市值為8420億美元,遠超過排名第二的谷歌(6476億美元)和第三的微軟(5777億美元)。中國能進入全球前十的公司騰訊和阿里巴巴市值均約為4000億美元。雖然新技術浪潮比如人工智能、無人駕駛在快速推進,互聯網商業創新也在持續,但我樂觀預計,作為一家技術公司,蘋果的産品優勢地位可能還將持續十年以上。

  我們以微軟做對比,微軟在比爾·蓋茲退休、由鮑爾默擔任C E O之后,十年間公司收入遠遠超過之前十年。一般認為,比爾·蓋茲是産品創新者,而鮑爾默是一個産品守成者,但更善於創造收入。類似地,喬布斯和他的繼任者庫克之間的關係和特點,與“蓋茲-鮑爾默”組合非常相似。自2011年10月喬布斯去世以來,蘋果公司的市值增長了180%。

  2006年,我和周圍關注技術産品創新的朋友就開始問:“蘋果的酷産品模式可以持續嗎?”當然也有人通俗直白地说,“蘋果是不是不行了?”過去幾年,每一年的蘋果發布會都伴隨着“蘋果糟透了”的質疑,特別是在熬夜觀看直播的人之中。不過,我反而對於蘋果的産品創新能力越來越樂觀,我也認為,這可能是我們在想要創新時應該向喬布斯與蘋果學習的。

  一直以來,蘋果的産品創新方式就是不斷推出更酷的産品。蘋果第一次被IBMPC和微軟超越,不是因為它的産品不酷,而是因為實用戰勝了酷。喬布斯回歸后,特別是從iPod到iPhone再到iPad這些年,蘋果一再超出消費者的期待。但是,我們會假設,它的酷是線性累積的,每一次推出酷産品都會推高期望,而一次失敗就會極大地破壞品牌。如果一款新産品達不到期望,它可能立刻就受到影響,它每一次成功都是在加大風險。這個分析有合理性,但並不全對,永不停息地推出新産品是所有創新公司的使命,也可以说是宿命,這個過程必須持續到一家公司的衰落才會停。

  喬布斯是那種天生的創新者,對創造新産品有着一種天然的渴望。但這也帶來對於蘋果産品創新能力的常見誤解,産品創新能力是源自喬布斯天生的天才。最近,我回顧了一下喬布斯迷失的十年,也就是1985年被從蘋果趕出來到1998年回到蘋果后首次推出iMac電腦,我對於蘋果的産品創新能力更加樂觀。几乎是從1978年開始,喬布斯搞砸了一個又一個産品:蘋果三代(AppleIII)、以他女兒命名的麗薩電腦(Lisa)、自己創業的NeXT伺服器電腦。在他投資的皮克斯公司,他所推動的圖像伺服器電腦失敗了,皮克斯創始人卡特姆和導演拉塞特堅持的電腦動画長片《玩具總動員》是這家公司的成功産品。我可以武斷地说,從1998年開始,我看到的喬布斯的産品能力不是天生的(當然有一定成分),但主要是他從之前數十年的教訓中學到的、習得的。

  同樣重要的是,喬布斯在他回歸后的十年裏,又掌握了(或者至少是落實與展現了)另一種産品創新能力。在2011年去世前的幾年裏,喬布斯對蘋果的産品綫佈局和未來規劃已接近完成,形成隨身的iPod、iPhone、iPad、蘋果零售店的整個産品體系,但更重要的是,和iPod同期推出的iTunes的一部分演變成龐大的App Store應用商店,並因iPhone和iPad的拉動效應在蘋果周圍形成一個“開放創新系統”,吸引了大量開發者。這也是我們分析的互聯網平台的21種原型中的一種。未來,即便蘋果的新産品推出暫時放緩或不夠驚艷,有了這樣的體系支撐,平台開放創新完全可以很大程度上替代蘋果自身的創新。並且有了這個平台創新體系,蘋果産品每一次改進雖實質變化不大,但衝擊力不小。

  (作者系互聯網觀察人士)

  本版言論僅代表作者個人觀點

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