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評論:莎普愛思滴眼液廣告均已違反 凈化藥品廣告市場

http://finance.sina.com   2017年12月05日 18:08   北京新浪網

  鏟除藥品違規廣告生存土壤

  □宋廣玉

  12月3日,莎普愛思發布公告,澄清近日網絡上一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章,稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內障藥物。此前,自媒體“丁香醫生”發布了上述文章表示,莎普愛思廣告語使得消費者相信了“眼藥水就能夠治好白內障”,許多消費者出現並發症、延誤治療等情況。(12月5日新京報) 

  從現有信息看,聲稱能夠治療白內障的莎普愛思滴眼液廣告,不僅誤導消費者,而且已經違規。據報導,其廣告中有“預防治療白內障,認準莎普愛思”“得了白內障,就用莎普愛思”“會致盲,怕不怕?我們能治!”等用語。國內多名眼科專家表示,治療白內障的唯一辦法就是進行手術。新《廣告法》第十六條規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證,不得说明治愈率或者有效率,不能利用廣告代言人作推薦、證明,等等。上述禁止性行為,莎普愛思滴眼液廣告均已違反

  莎普愛思的虛假違規廣告並非個案。近年來,藥品誇大藥效甚至包治百病的虛假違規廣告高發多發,有的甚至安排人員假冒專家站台,通過廣播、電視等平台,採取講座、現身说法等多種宣傳方式誇大療效欺騙消費者。相關部門雖有打擊,但一直未能根除其存在土壤。

  根據新《廣告法》和《藥品廣告審查辦法》相關規定,發布藥品等廣告,不得違反廣告法並須經地方食藥監部門審查。發布虛假違規廣告,廣告主及其發布者,工商管理部門均需查處。然而,現實中,有的地方監管部門出於地方保護等原因,並未對虛假違規廣告進行嚴格審查。比如莎普愛思稱其相關廣告經當地食藥監部門審批,但卻被廈門、廣東、長沙等地食藥監部門通報,並指其廣告虛假及違規。對於藥品虛假違規廣告的查處,一些地方工商管理部門也是選擇性執法,只處罸違規的廣告主,卻放過發布廣告的平台。由此帶來的后果是,一些藥品虛假違規廣告被處罸后,換個馬甲繼續在各種平台上發布。

  法定職責必須為。凈化藥品廣告市場,避免藥品虛假違規廣告誤導並傷害消費者,需要執法部門認真履職,切斷其利益鏈條。紀檢監察機關也要積極介入,對食藥監、工商管理等部門履職行為進行監督,防止它們亂作為或不作為。

  來源:南京日報

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