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評論:莎普愛思為什麼敢虛假宣傳 實在不可思議

http://finance.sina.com   2017年12月06日 15:03   北京新浪網

  “莎普愛思”為什麼敢虛假宣傳

  白內障其實是蛋白質變性造成,如果滴眼藥水就能讓蛋白質變回去,實在不可思議。

  來源:每日商報

  近日,一則由名人代言的“莎普愛思”滴眼液廣告引來衆多眼科醫生的質疑。在這則廣告中,宣稱:“治白內障,選對藥,選好藥,選莎普愛思。”而眼科醫生們則認為,這則廣告是明顯的虛假宣傳,因為以現有的醫療水平,只有手術才能有效治療白內障。(據《北京晚報》)

  事件的起因是這樣的,一條質疑“莎普愛思”的微博引起了人們的注意。這條微博配有電視廣告的截圖,並直言不諱地指出,由名人代言的這款滴眼液是“假藥”。理由是截至目前,世界上還沒有一個能有效治療白內障的藥物,能有效治療的方法只有一個,那就是手術。接下來報社的記者向各大醫院的眼科專家求證,得出的結論是驚人的:“白內障其實是蛋白質變性造成,如果滴眼藥水就能讓蛋白質變回去,實在不可思議。如果真有藥物可以治療白內障,那就能獲諾貝爾獎了”。

  那麼這種根本沒有治療效果的藥品為什麼在幾十年裏能大行其道?

  首先是巨大利潤的吸引。研究表明,在中國60歲以上老人白內障的患病率是65%,如果任由發展結果就可能失明。莎普愛思正是看中了這個巨大的市場,據統計,單是在2016年就賣出了2800萬支,年銷售額7.5億人民幣。這是一個何等大的天文數字,而更讓人震驚的是,僅2016年一年,莎普愛思的廣告費用就高達2.6億人民幣,同年藥物研發費用只有0.29億元,其中用於白內障的藥物研發費用為550萬元,原來莎普愛思佔領市場的秘訣就是轟炸式廣告。

  其次是管理部門的失職。莎普愛思在廣告中说得無所不能,眩光、黑影、重影、模糊、視力減退……都可以治療,而它更是白內障的剋星,“得了白內障,就用莎普愛思”、“等到失明就晚了,堅持滴是關鍵”、“白內障,看不清,莎普愛思滴眼睛”……這些明顯誇大療效的廣告做得天翻地覆,管理部門為何從不質疑,也沒有介入管理,而是聽之任之。

  最后是違法成本太低。很多老人在廣告的宣傳下,一滴就是一年甚至好幾年,視力越來越差也不願意去手術,堅信眼藥水能夠治好他們。很多病人使用莎普愛思一直滴到白內障都過熟了,引來了青光眼和葡萄膜炎,耽誤了最佳治療時間,給自己帶來巨大的痛苦。如果在國外,該公司很可能引來集體訴訟,法院也會支持受害者得到天文數字的賠償,但是這些在中國几乎沒有先例,如果打官司,只會是無休止的扯皮。

  在這些條件的作用下,莎普愛思公司才有恃無恐,用誇大療效的廣告來獲得巨額利潤,讓上億的患者被蒙騙數十年。

  岑嶸

  (本報評論員)

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