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大佬撒幣直播答題:直播平台的劫后重生?

http://finance.sina.com   2018年01月10日 16:12   新京報

  大佬撒幣:直播平台的“劫后重生”?

  □楚天(財經評論人)

  在大多數用戶難以中獎的情況下,參與者對於競猜直播能保持多久熱情,成為了各大平台不得不正視的問題。

  王思聰、周鴻禕、張一鳴和奉佑生帶來了2018年互聯網圈第一波熱潮:直播答題。

  1月3日,普思資本董事長王思聰發布微博稱:“每天我都會發獎金,今晚9點就發10萬。如果你覺得自己很聰明,那就來試試‘沖頂大會’App,只要你答對12道題,就能拿到錢,隨時提現,非常簡單。我撒幣,我樂意。”

  直播答題熱潮看似新鮮,味道卻很“熟悉”。

  上世紀九十年代末,有奬競猜類節目曾火爆一時,由英國推出的《百萬富翁》有奬競猜節目,在全球10多個國家推廣。不過,由於巨額獎金導致節目被質疑過於偏重博彩,容易刺激用戶投機心理,因此被叫停。后續推出的電視競猜節目,也取消了重奬環節。如今的直播答題節目,形式與電視有奬競猜類似,本質是利用大家想中大奬的心理玩游戲。

  具體到此次答題熱潮,某種程度上也是去年直播平台遇到發展瓶頸后的再次試水。兩年以來,直播雖號稱風口,但衆多直播平台問題頻出,諸如部分女主播賣弄性感,節目內容低俗等,導致主管部門進行多輪整肅。

  此次“撒幣”恰逢平台洗牌后的重塑期。以知識問答的形式再塑直播業,一方面,知識廣博的自我滿足感會提升用戶的參與度;另一方面,平台也可在短時間內實現用戶爆發性增長,收割流量,於雙方算是一場“雙贏”。

  不過,由於直播平台的主播群體兩極分化嚴重,金字塔尖的少數主播自帶巨大流量,而底部主播則普遍與用戶黏性不夠。加之主播跳槽頻率過高,用戶跟着主播走,對直播平台的品牌培養並無太多益處。這便難怪各大直播平台不惜重金爭奪“網紅”了。

  因此,直播平台的突破重點在於尋求新的商業突破路徑。

  事實上,被王思聰自黑為“撒幣”的直播答題節目,是將本用於挖主播的錢,投放到用戶身上,通過高額獎金吸引更多人參與,然后再尋求其他變現回報方法。目前來看,由於直播答題模式回報路徑相對單一,主要依賴於廣告投放,而用戶都是為獎金而來,一旦重奬因后續投入,或其他不可控因素減少甚至取消,用戶流失的危機或難以避免。

  畢竟,相比用戶主要將情緒與喜好投射到主播身上,直播答題節目與用戶的交互場景會隨着節目停播而消失。而平台通過此節目吸引來的新用戶,是否會成為其他節目的擁躉,成為了擺在平檯面前的問題。

  目前,直播陷入停滯期,各大平台也在不斷試行新的玩法。若競猜直播如王思聰、周鴻禕等大佬預期,能夠成為持續的用戶和流量入口,對行業規範及變現模式予以借鑒,未嘗不是一樁好事。只不過,在大多數用戶難以中獎的情況下,參與者對於競猜直播能保持多久熱情,則是各大平台不得不正視的問題。

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