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無錫風雲:餓了麼掛出“乾死美團 碾軋滴滴”橫幅

http://finance.sina.com   2018年04月12日 17:28   北京新浪網

  來源:南方都市報

  最近幾天,也許是無錫市民最開心的日子了。隨着滴滴外賣在無錫上線,市場上出現了價格便宜得讓人無法相信的外賣食品。便宜到什麼程度呢?不妨抄幾個網友發在微博上的信息:“@Feiiiiiing:朋友2.4元點了肉蟹煲,1 .1元點了一點點,3.4元點了榴蓮”,“@錫普:2塊錢2杯奶茶,7塊錢三份鴨脖鷄翅,哈哈哈哈哈嗝”,“@撕裂懵懂ZEALER:5毛錢點了大份海南鷄飯”,“@木木王暴走大世界:我0 .01元點了一份水餃”……

  很可惜,這不是全國的現實,它只是發生在無錫一個城市,而且只是最近幾天。但是,滴滴外賣與美團、餓了麼在無錫展開的這一場“外賣大戰”,卻讓無錫城熱鬧了起來。無錫是一個中等城市,外賣的市場需求量其實不是很大,但是國內三家外賣企業集中在無錫,為了搶佔市場,紛紛推出超低價位,一下子推動無錫的外賣供應量像坐了火箭一般上升。三家企業紛紛召開誓師大會,要搶佔無錫外賣市場的高地,餓了麼甚至掛出“乾死美團,碾軋滴滴”的橫幅。餓了麼不是不知道這樣的橫幅不文明,但是有吸引眼球的作用啊!佔領市場才是王道。

  短短幾天,這場以超低價格為競爭手段的外賣市場“商戰”,看來確實收到了預期的效果。就在這幾天裏,無錫很多超市的外賣櫃都是早早被搬空,而外賣食品的訂購者爭先恐后擠在網上訂購,據说能夠訂到就是運氣超級好,而訂到后送到你手裏更要耐心等待,因為三家外賣公司都發生了快遞員不夠用的問題,給他們的工資開到1萬元,還是招不到人。

  但是,稍有經濟頭腦的人都知道,這種超低價競爭對這三家外賣企業來说都無異於飲鴆止渴。這種超低價競爭自然無法回籠成本,賣得越多,虧得越大,因此它需要企業有大資本投入,三家企業這樣競爭,誰能投入更多的錢,誰就能笑到最后。但是,再牛的商家敢於一擲萬金,也是有限度的,即使是那位笑到最后的勝利者,當它讓價格回到正常位置的那一天,實際上也是低價吸引過來的消費者一哄而散的那一天。因此说到底,這種以超低價來拉攏消費者的競爭是不會有什麼好的效果的。事實上,這幾年出現的各種共享形式,大多以低價格甚至倒貼獎勵或補貼來吸引消費者,製造人氣,但當競爭者難以繼續燒錢時,這個看上去很熱鬧的共享形式也就到頭了。

  當然,現在這幾家外賣企業各自盤算的小九九是通過燒錢把另外兩家企業趕走,讓整個城市的外賣市場由自己一家通吃,就像餓了麼说的,要“乾死美團,碾軋滴滴”。輿論批評餓了麼這條橫幅用語不文明。其實,這種超低價競爭何止不文明,用低於成本的價格出售商品,已經實實在在地構成了不正當競爭行為。據说,無錫市食藥監局已經就這場外賣大戰中因備貨不足而可能産生的食品安全問題進行市場檢查,無錫工商緊急約談美團、滴滴、餓了麼三家平台運營商,要求立即停止實施涉嫌不正當競爭和壟斷的違法行為,防止損害后果的持續擴大。不管是滴滴,還是美團,還是餓了麼,打出的旗號都是“互聯網+”,也許這個旗號很時尚,但如果事態繼續發展,后果肯定是殘酷的———假如這場價格戰真的出現了其中一家趕走另外兩家的情況,這不是那家留下來的企業的勝利,功勞只屬於不正當競爭。□周俊生

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