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中國短視頻應用“圈粉”印度新網民

http://finance.sina.com   2019年03月15日 05:08   華爾街日報

  在印度這個尚未被科技行業充分開發的最大市場,中國的一些最稀奇古怪的社交媒體公司正在爭取數億消費者,希望贏得那些尚未被Facebook、Twitter或其他美國應用鎖定的用戶。

  中國多款內容分享應用正在印度這個擁有13億人口的國家興起,目前大多數印度人正首次利用低成本智能手機和極其便宜的數據套餐上網。這些應用包括Bigo Inc。旗下的Like和Bigo Live、北京字節跳動科技有限公司(Bytedance Ltd。)旗下的Helo和抖音(TikTok)等。這些廣告支持型應用內容豐富,充斥着稀奇古怪、常常具有挑逗性的內容:低俗笑話、女孩飛吻、愛國歌曲、青少年電臀舞以及寶萊塢(Bollywood)最新潮流等短視頻。

  這些應用界面簡單,非常吸引用戶,例如31歲的Asha Limbu,她來自印度東北部的曼尼普爾邦,目前在新德里做管家。在爲一戶中產階層家庭做家務的間隙,Limbu每天都在Like上花費三個小時,瀏覽數百個短視頻,在這個過程中與朋友和陌生人交流。

  她表示,Facebook讓人感到無聊。她聽說過Twitter和Instagram,但從未嘗試用過。

  Facebook Inc。(FB)旗下即時通訊應用WhatsApp有超過2億用戶,該應用在印度不同社會經濟階層、使用不同語言的人羣當中頗受歡迎;該應用不含有廣告。由於網民大量瀏覽視頻內容,因此Alphabet Inc。(GOOG)旗下谷歌(Google)的YouTube仍很受歡迎。不過,一些來自中國的新應用增長速度更快,有可能很快就會削弱Facebook和Alphabet在印度廣告市場的主導地位。

  由於在國內面臨經濟增長放緩和審查更加嚴格的困境,中國企業正在擴大海外業務。據移動應用數據分析機構Sensor Tower,去年中國社交媒體應用在印度的下載量超過9.5億次,相當於2017年的三倍。

  雖然騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd。, 0700.HK, 簡稱:騰訊)、阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd。, BABA)和微博(Weibo Co。, WB)等中國互聯網巨頭尚未在印度站穩腳跟,但Like等應用在當地已很受歡迎。Like的所有方Bigo是由中國直播公司歡聚時代(YY.com, YY)董事長李學凌在2016年創立的。Like與其姊妹平臺、視頻直播應用Bigo Live在全球擁有6,900萬月度活躍用戶;該應用不披露在印度有多少用戶。Bigo今年2月份曾表示,將投資1億美元擴大在印度業務,並在當地招聘1,000名員工。

  Ranveer Singh等寶萊塢巨星入駐Like提升了這款應用的人氣。Singh上傳了他跳舞的視頻,在四個月內積累了460萬粉絲,幾乎是他Facebook上1,020萬粉絲數量的一半,是Twitter上1,170萬粉絲的三分之一還多。

  其中許多中國應用瞄準了印度會說英語的城市居民以外的用戶。字節跳動正對準印度中小城市講地方方言的用戶,這些用戶是新網民,幾乎只能通過智能手機上網。初創公司字節跳動的估值爲780億美元,並獲得軟銀集團股份有限公司(SoftBank Group Corp。, 9984.TO)投資。

  字節跳動去年專門針對印度市場推出一款名爲Helo的新應用。用戶打開該應用後可選擇設置14種印度語言,但不包括英語。無需選擇要關注的賬號,應用用戶就會自動收到簡單的、滾動播出的消息推送,顯示熱門短視頻和圖片。

  字節跳動表示,Helo自去年6月份上線以來,已累積擁有2,500萬月度活躍用戶,目前平均每天新增約10萬用戶。這個數字已經與Twitter在印度的用戶規模相當。Twitter是印度記者、政界人士、藝人和其他精英最青睞的一款應用。據調研公司eMarketer估計,Twitter在印度擁有約2,600萬月度活躍用戶。

  字節跳動旗下短視頻應用抖音在全球受到歡迎,在印度的用戶量迅猛增長。據Sensor Tower的數據,抖音在印度擁有約2.6億用戶,約佔其全球用戶數量的四分之一,並且接近Facebook應用在印度的用戶數量。

  RedSeer Consulting駐班加羅爾的分析師Ujjwal Chaudhry說,隨着在印度市場影響力的不斷擴大,這些中國初創應用和其他新平臺可能會吸引廣告客戶的興趣,這裏有一個很大的全球商機。印度數字廣告市場規模仍較小,根據畢馬威(KPMG)的數據,相比美國市場1,000億美元的年收入,印度數字廣告市場年收入只有20億美元左右,不過,未來五年印度市場規模可能會擴大兩倍。

  中國視頻分享超級明星的突然崛起已招致抵制。印度政府最近採取措施限制外國公司,以便本土科技企業發展,一些團體對這些應用上的不雅內容感到擔心。

  一個印度教民族主義團體的分支機構上月致信印度總理稱:“這些應用以分享兒童的生活細節而聞名,公開傳播兒童色情內容,還可能帶有反國家的活動。”

  字節跳動一名發言人稱,抖音和Helo面向年齡不低於13歲的人羣,這兩款應用都向用戶和執法部門提供對違反其條款的內容進行舉報的辦法。Bigo一位發言人稱,Like在印度市場面向18歲及以上人羣,Bigo Live用戶必須年滿16歲。兩者都有舉報不良內容的機制。

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