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蘋果仍是一家硬件公司

http://finance.sina.com   2018年11月05日 04:08   華爾街日報

  通過不再公佈旗下設備的單位銷量,蘋果公司(Apple Inc。, AAPL)實際上會隱藏一些好消息,而不是掩蓋懷消息。

  從表面上看,蘋果產品的單位銷量不盡人意已經有一段時間了。iPhone和Mac計算機的單位銷量峯值出現在三年前,iPad的單位銷量峯值出現得更早。在截至9月的財年,iPhone、iPad和Mac的單位銷量總計2.795億部,與前一財年持平,低於2015財年的3.067億。

  不過,不同於大多數消費電子公司,蘋果的設備在賣出去很久之後還能通過應用、內容、廣告和Apple Care等爲其帶來收入。該公司這部分收入的比例已大幅增長。每部蘋果設備帶來的服務業務收入在最近一個財年達到約124美元,比蘋果設備出貨總量創出峯值的2015財年高出近一倍。

  目前,服務是蘋果增長最快的業務領域,但其服務是與設備捆綁在一起的。例如,購自App Store的應用無法在Android手機上運行。此外,據估計蘋果每年會從谷歌(Google)獲得數十億美元的搜索引擎授權許可費,就連這筆進項也是基於這樣一種看法:蘋果設備用戶具有足夠高的價值,因此花這筆錢是合理的。

  截至目前,儘管其服務業務大獲成功,但蘋果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac、Watch以及其他配件的總銷收入加到一起,對蘋果公司上一財年總銷售收入的貢獻率爲86%。弄清如何從這些設備身上獲取更多收入是值得讚揚的,但模糊銷售數據意味着,蘋果正試圖兜售煎牛排的嘶嘶聲,而不是牛排本身。

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