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蘋果公司罕見下調銷售額預期

http://finance.sina.com   2019年01月03日 04:10   華爾街日報

  蘋果公司(Apple Inc。, AAPL)在逾15年來首次下調財季收入預期,這在庫克(Tim Cook)執掌時代是一個前所未有的舉措,原因是iPhone手機在中國市場銷量下滑。

  庫克在週三致投資者的信中披露了此次意外下調,這重新引發外界對蘋果公司主力產品iPhone需求萎縮的擔心,iPhone佔蘋果公司收入的絕大部分,並提升了該公司的價值和利潤。此次下調還引發了外界對蘋果公司在中國市場前景的新疑問,中國是全球最大的智能手機市場,在蘋果公司銷售額中所佔份額接近20%。

  這是中國經濟受中美貿易緊張關係影響而廣泛放緩的最新跡象。

  庫克在信中表示:“iPhone收入低於預期(主要是在大中華區),這是我們收入未達預期的全部原因。”

  此舉對於2019年首個交易日的股市也是不祥之兆,蘋果公司股價盤後下跌逾7%,大盤也顯示出承壓跡象。

  該公司市值自去年10月初在1萬億美元上方見頂以來已蒸發了逾3,000億美元。去年是金融危機後蘋果公司股價表現最差的一年。

  雖然庫克指出,中國經濟形勢動盪是截至去年12月29日的財季收入不及預期的原因,但蘋果公司在中國智能手機市場上的份額已經不斷縮小,受到華爲技術有限公司(Huawei Technologies Co。)等科技巨頭的擠壓,華爲以較低價格銷售日益高端的機型。

  市場調查公司Canalys數據顯示,2018年前三季度,蘋果在中國智能手機市場的份額從2015年巔峯時期的12.5%下滑至7.8%。

  國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)數據顯示,2015年,蘋果是中國市場上銷量第三的手機制造商。而2018年前三季度,蘋果的排名降到了第五。

  分析師們也一直密切關注中國經濟,留意中國民族主義升溫以及國產品牌品質提升促使消費者購買本土品牌的跡象。而且這種跡象確實已經出現:Box Office Mojo數據顯示,去年中國票房最高的五部電影中有四部是中國電影,爲有史以來首次。高盛表示,在食品和飲料領域,本土品牌的增長繼續超越跨國公司。

  庫克表示,蘋果公司預料到在主要新興市場將面臨挑戰,但並未預見到經濟減速的程度,尤其是中國。他稱,中國智能手機市場萎縮程度尤其嚴重。

  他在信中寫道,隨着不確定性日益加劇的大環境給金融市場帶來壓力,消費者似乎也受到影響,當季蘋果公司中國零售門店和渠道合作伙伴的客流量有所下滑。

  庫克試圖以蘋果公司的服務業務表現來安撫投資者,他表示,截至去年12月的財季該業務總收入增長了27%,達到108億美元,其中中國市場的收入創下紀錄水平。他提到蘋果智能手錶和AirPods銷售額增長50%。庫克稱,最近MacBook Air和Mac mini升級後,Mac業務的銷售額也增加了。iPad Pro推動iPad收入實現兩位數百分比增長。

  但這一切都不足以抵消iPhone銷售放緩的影響。

  蘋果的聲明可能促使外界進一步審視該公司通過提高設備價格以及銷售更多軟件和服務來增加收入的新戰略。

  國際數據公司首席運營長Crawford Del Prete表示,蘋果公司能夠在歐美等市場以高價銷售產品,但如果放眼全球許多新興市場,這一策略就不是特別合適。

  庫克稱,截至12月29日的第一財季,營收約爲840億美元,將較公司之前的預期低至少50億美元。之前蘋果公司曾預計,當季營收在890億-930億美元之間。接受FactSet調查的分析師的預期爲超過910億美元。

  庫克表示,未來蘋果公司將設法提振iPhone銷售,將簡化手機交易及貸款購機程序。

  去年蘋果公司似乎在中國市場重新站穩了腳跟,扭轉了2016和2017年的大幅下滑勢頭。雖然中國經濟走軟,但近幾個季度該公司在當地的營收曾加速增長。截至去年9月份的財季,包括香港和臺灣的大中華區銷售額增長16%,至114.1億美元。

  庫克在週三的信函中稱,該公司並未預料到中國市場放緩,但中國經濟已經減速,也受到了中美持續貿易爭端的影響。

  中國本週早些時候發佈的官方製造業採購經理人指數(PMI)顯示,12月份中國製造業活動陷入萎縮,相關指標降至三年低位。12月份的另一份報告稱,中國零售額增速降至逾15年低位。

  根據官方數據,中國第三季度末實際國內生產總值(GDP)同比增長6.5%,這是金融危機以來的最低水平。大多數外部觀察人士認爲,中國也虛報了增長數據。

  2018年的最後三個月,標普500指數大跌14%,因投資者擔心全球、特別是中國經濟增長放緩。

  美國在2018年年初開始與中國互徵關稅,到年底已對每年約2,500億美元的中國進口商品徵收關稅。到目前爲止,蘋果公司的產品還沒有受到關稅衝擊。美國已將iPhone和Apple Watches等產品排除在現行關稅徵收範圍之外,不過這些產品可能會被包括在未來幾輪關稅行動當中。

  不過,蘋果公司的預期反映出了美中貿易緊張關係對中國經濟的影響有多大,許多公司已在重新思考中國在其供應鏈中的比重。去年,中國工廠、鐵路和其他項目的投資均較疲弱,這種放緩之勢影響到了工人和消費者。

  美國貿易代表已表示,就中國侵犯美國知識產權的做法而言,美國徵收關稅合情合理。

  市場對中國需求疲軟的擔憂也影響到了一些科技公司。蘋果股價2018年以下跌6.8%收尾,略遜於大盤。受美中貿易爭端及全球經濟增長擔憂加劇的影響,半導體公司近幾個月遭受了最嚴重的衝擊。半導體公司生產流行消費電子產品中使用的芯片。蘋果公司的盈利預警或許會加劇這些擔憂。

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