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亞馬遜進軍出版行業,改寫圖書出版規則

http://finance.sina.com   2019年01月17日 03:11   華爾街日報

  亞馬遜公司(Amazon.com Inc。, AMZN)花了超過20年時間將自己打造爲全球最大的圖書零售商,該公司創造了一個無可匹敵的展示窗口,可讓書籍從默默無聞一躍成爲必讀佳作。

  最近,亞馬遜又打造了些別的東西:自家出版的系列圖書。

  2015年在資深作家Mark Sullivan努力推銷一部二戰小說時,八家紐約圖書出版商拒絕了這部著作。之後亞馬遜的出版機構以低五位數的預付款買下了該小說:《猩紅天空下》(Beneath a Scarlet Sky)。

  這部小說於2017年面世,並在Amazon First Reads上推出。這個網上推廣服務每月向超過700萬美國訂戶發送郵件,僅展示Amazon Publishing的圖書。

  Sullivan表示:“我們取得了30萬次下載。”他的小說已售出逾150萬本實體書、電子書和有聲讀物。在《今日美國》(USA Today) 2018年100大暢銷書排行榜上名列第56。

  這家總部位於西雅圖的巨頭以Amazon Publishing爲載體,在美國擁有15個出版子品牌,出版的圖書五花八門,有驚險小說、愛情小說以及從其它語言翻譯過來的圖書。2017年,亞馬遜在美國出版了1,231部圖書,相比之下2009年爲373部,那時亞馬遜剛剛進入年銷售額160億美元的消費圖書出版行業。

  爲了推廣這些圖書,亞馬遜打造出其它出版商只能夢想擁有的工具,包括Amazon First Reads和亞馬遜的電子書訂閱服務Kindle Unlimited。據估計,這些工具總共覆蓋了1,000萬甚至更多用戶,他們只要點擊幾次就能讀到亞馬遜提供的圖書。

  文學代理商Rick Pascocello表示:“他們不是鑽系統的空子,他們擁有這個系統。”

  亞馬遜爲吸引消費者而打造的這些推廣手段可以提升不知名作家的機會,並讓Sullivan這樣的資深作家再攀事業高峯。亞馬遜旗下的圖書出版部門Amazon Publishing與該平臺上自行出書的作家一道,在愛情小說等利潤豐厚的圖書題材領域讓亞馬遜成爲一個有力競爭者。

  在圖書行業的一些人士看來,這是一個存在固有衝突的結構,在這個結構中,這家最強大的零售商會出於競爭動機偏向於自己出版的圖書,以及那些使用其自己出版技術的作者的書。

  1月9日,Kindle Unlimited推出的亞馬遜愛情暢銷書榜上排名前100的圖書中,有15部來自亞馬遜的圖書出版機構。

  亞馬遜表示,其營銷和零售工具不會讓自己出版的圖書享有不公平的優勢,所有出版商都有機會使用這些工具。

  Amazon Publishing副總裁Jeff Belle表示:“我們的重點是確保我們的客戶獲得精彩內容。來自作者、用戶和代理商的反饋都很正面。”

  據圖書業研究公司Codex Group LLC,亞馬遜在網上成人新書銷量中佔約72%的份額,在所有新書銷量中佔49%的份額。

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