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美股藍圍裙將IPO .. 打得過亞馬遜嗎?

http://finance.sina.com   2017年06月19日 21:15   鉅亨網

  【鉅亨網編譯林懇】

  據《CNBC》報導,藍圍裙 Blue Apron 向美國證券管理委員會 (SEC) 提交上市檔案後,遇到亞馬遜 Amazon (AMZN-US) 購買全食 Whole Foods (WFM-US) 的新聞,將對其 IPO 有較大的衝擊。

  藍圍裙在上市申請檔案中提道,「此產業近期的併購將會增加競爭。」外送生鮮食品的藍圍裙恰恰就是亞馬遜購買全食後的最大競爭對手,而藍圍裙希望在 IPO 增資 5.1 億美元,股價預計 15 美元至 17 美元的夢想可能會暫時破滅。

  2012 年開創的藍圍裙目前市價 32 億美元,而目前還未轉虧為盈,2016 年虧損 5490 萬美元。專家透露,藍圍裙可能要更快速的轉型,才能與亞馬遜抗衡,但也有分析員認為,藍圍裙目前是先鋒,而有穩定的客群,如何能保留這些客群將會是關鍵。另外, 其虧損原因是高額的行銷預算,所以業界評估成本還是有優勢的。藍圍裙營收及利潤表

  生鮮食品外送並非新鮮事,歐洲有 HelloFresh,加拿大有 Chefs Plate,而台灣也有熊媽媽買菜網。但這產業競爭激烈,同樣是新創,藍圍裙的同業 Maple 及 SpoonRocket 都已宣佈倒閉。

  亞馬遜也不是新手,在 2007 年就開始了 AmazonFresh,但當時遇到這產業相同的瓶頸 - 成本低且人群參透力夠的生鮮食材運輸系統。雖然藍圍裙也有倉儲系統,相比,有了全食 Whole Foods 的 400 多家店加持的亞馬遜,可有著競爭對手望塵莫及的最徹底運輸系統。原本就擁有的機器人倉儲配送系統的亞馬遜,將把成本壓制在最低。

  而藍圍裙的理財規劃師 (underwriter) 則是選擇了高盛 (Goldman Sachs)、摩根士丹利 (Morgan Stanley)、花旗 (Citigroup)、及巴克萊 (Barclays)。藍圍裙 / 圖片來源:SEC 檔案

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