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歷史新高!Lululemon瑜伽市場網路戰績佳 目標價調漲

http://finance.sina.com   2018年03月29日 01:59   鉅亨網

  【鉅亨網編譯林懇】

  瑜伽服裝製造商 Lululemon (LULU-US) 在重返銷售排行榜的成功秘訣如此簡單:創造良好的產品,並使用網路行銷販售。

  在近期波動較大的零售時代,及擔心年輕客群的喜怒哀樂和亞馬遜 (AMZN-US) 的猛烈攻擊下,Lululemon 還是繳出了好成績。Cowen 分析師 Oliver Chen 贊同 Lululemon 管理層(目前沒有永久性執行長)的做法,其「卓越的產品創新,完善的網站、全面的渠道戰略、以及市場營銷(包括數字和品牌)投資」都有助於推動收益。Oliver Chen 將目標價格從 90 美元上調至 96 美元。

  Lululemon 估計週三(28 日)收盤上漲 9.21% 來到 85.96 美元。Lululemon 股價日線趨勢圖 / 圖:谷歌

  Lululemon 第 4 季度營收年增率為 12%,網路商城成長 42%,而網站瀏覽量也出現雙位數成長。此外,Lululemon 砸大錢把瀏覽量轉換成實際購買率,和「網上買,實體店取貨」等模式。

  其男性產品的競爭力也不小。公司高層的目標是在 2020 年獲得 40 億美元的營收,而四分之一為男性產品。

  其「ABC 褲子」是個有潛力的產品線。第 4 季度男裝褲的銷售額成長了 21%,在整個男裝類別中推動雙位數的成長。Cowen 的 Chen 提道,額外的 ABC 顏色產品將推動消費者的忠誠度。

  不過,並非所有人都熱衷於投資 Lululemon。Jefferies 的 Randal Konik 稱讚其公司的基本面,尤其是其「在女性運動休閒領域的領導地位,在男性產品方面有穩健的份額」,但是對高估的目標價表示迴避,理由是短期盈利上漲的機會較小。

  Konik 更偏向於投資人購買 Under Armour (UAA-US) 股價,認為其直銷通路、國際市場都有潛在的短期利益。

  B. Riley FBR 的 Susan Anderson 儘管將價格目標從 78 美元上調至 83 美元,還是對於短期運動休閒服飾不太看好。

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