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美國青少年購物偏好高質量 仰賴社群媒體提供意見

http://finance.sina.com   2017年10月13日 01:16   中國新聞網

  中新網10月13日電 美國《世界日報》近日刊文稱,美國約有2600萬名青少年,他們一出生就熟悉網絡,有“數碼原住民”之稱。調查發現,他們熟悉品牌,卻不效忠品牌,購物偏好高質量,並仰賴社群媒體提供意見。

資料圖:亞馬遜倉庫。資料圖:亞馬遜倉庫。

  文章摘編如下:

  美國青少年估計為零售業貢獻8300億美元,約占整體的7%。但是,要取悅青少年向來很不容易,為了了解他們的購物趨勢和花錢型態,Piper Jaffray投資公司對6100名青少年進行每半年一次的調查發現,他們熟悉品牌,卻不效忠品牌,偏好高質量,並仰賴社群媒體提供意見。

  美國約有2600萬名青少年,其中39%打工賺錢。他們屬於1996到2015年出生的Z世代的一部分,一出生就熟悉網絡,有“數碼原住民”之稱。

  這些年輕孩子並不亂花錢,雖有購買力但通常花費少得多,今年開支比去年減少2.4%,每個人平均花費大約2500美元。

  他們的錢有63%來自父母,而日益重視經驗而非擁有東西,使他們用在吃的花費愈來愈多。食物已成為男孩子最大的開支項目,其次是衣物和電玩。女孩子買衣服的花費最大,其次是食物和個人保養品。

  調查顯示,美國青少年的時尚和品牌偏好都在改變,從運動服飾轉向街頭、牛仔服飾。

  現在的美國青少年完全沉浸在數碼世界,要爭取他們的生意最好透過數碼頻道,尤其是手機,因為他們許多人家裏沒有傳統電話或台式電腦。

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