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分析稱谷歌收購ITA將直接影響微軟必應
2010年07月02日 21:16
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  導讀:國外媒體今天撰文,谷歌收購航班信息軟件公司ITA將對微軟必應(Bing)等旅遊信息搜索引擎産生直接影響,從長期來看,也會對在綫旅行社的業務産生負面影響。

  以下為文章全文:

  谷歌周四宣佈斥資7億美元收購航班信息軟件公司ITA,從而進軍旅遊市場。但是對於Expedia、Princeline以及微軟必應旅遊(Bing Travel)等已經進軍這一市場的企業而言,谷歌的到來究竟意味着什麼呢?

  ITA目前為Orbitz、Kayak和必應等多家服務提供機票價格數據,而谷歌也於周四表示,將履行現有的協議,為ITA的用戶提供數據。盡管做出了以上承諾,谷歌還是有可能會掀起一些波瀾。華爾街分析師認為,具體會對現有公司産生多大威脅,要取決於谷歌的意願。

  最有可能受到衝擊的是Kayak和必應旅遊等旅遊信息搜索引擎。這些網站可以幫助用戶對旅遊網站、航空公司和酒店等渠道的信息進行對比。但與Orbitz、Expedia和Priceline不同,這些網站無法為用戶提供直接訂票服務。而對於谷歌而言,搜索要比訂票容易得多。

  事實上,部分分析師認為谷歌此舉是針對微軟推出必應搜索做出的直接反應。巴克萊資本分析師道格拉斯·安穆斯(Douglas Anmuth)認為,必應推出的旅遊搜索等功能“已經對谷歌産生了一定的壓力”。

  分析師認為,對於那些允許用戶直接訂票的企業而言,短期內不必太過擔心。谷歌曾表示,無意直接向消費者出售機票。

  當然,這並非永久性決策。但谷歌的確有理由堅持這一路線,這是因為Expedia、Orbitz和Travelocity等在綫旅行社都是谷歌的大客戶。據高盛分析師估計,這些網站在谷歌全球毛收入中的占比達到8%至10%。美國投資銀行Jefferies & Company分析師約瑟夫·斯考利(Youssef Squali)認為,由於谷歌以往在從事買賣業務時業績不佳,因此有可能會主動避免出售機票。

  除此之外,還要記住一個重要信息,那就是ITA的業務僅限於航空公司,而不包括賓館和租車等領域。而據美國投資銀行Piper Jaffray分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)估計,對Priceline和Expedia等公司而言,機票收入只是很小的一部分,占比分別為5%至10以及10%至12%。但Orbitz的問題或許會更大,因為該公司的收入有40%來自機票。

  但從長期來講,在綫旅行社仍然會面臨一個問題,而且該問題不僅來自谷歌,還來自必應等其他搜索引擎。谷歌進軍旅遊市場只是加劇了這一趨勢而已。奧爾森認為,這些搜索引擎的確可以為在綫旅行社帶來更多的用戶,但他們同時也會逐漸將用戶帶到航空公司和酒店的網站,從而最終影響到這些旅行社的利潤率。

  當然,所有這些都要以谷歌收購ITA的交易能夠獲得監管者批准為基礎。分析師預計,該交易將得到細緻審查。不過谷歌已經開始主動示好,強調該公司將繼續履行ITA的合同,而Kayak等客戶可以通過其他渠道獲取航班數據。但美銀美林分析師賈斯廷·波斯特(Justin Post)認為,部分業內人士有可能會盡力否決這一交易,這同樣體現出旅遊公司對谷歌進軍該市場的擔憂。(書聿)

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