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蘋果銷售不如想像中的火爆
2010年09月21日 00:46
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  本報記者 章迪思

  從上周末開始,蘋果公司全球熱賣的平板電腦iPad正式開始在中國內地發售。盡管iPad的前期宣傳攻勢非常猛烈,但幾天下來,上海各蘋果專賣店和國美等家電賣場的銷售情況卻不如想像中的火爆。業內人士指出,偏高的定價、模糊的功能定位、操作上的種種不便……是这隻看上去不錯的 “蘋果”的硬傷。

  最大硬傷:功能全而不精

  體積輕巧、啟動速度快、電池持久、全觸摸屏、休閑類軟件豐富多彩……作為一款具有“劃時代意義”的平板電腦,iPad的好處看上去不少。不過,如此強大功能的背後,卻有一個致命缺陷——功能全而不精,導致很多人都有這樣的疑問:iPad究竟用來幹嘛?是智能手機,還是筆記型電腦?

  各大IT專業論壇上,不少網友認為,iPad看上去樣樣都行,但都有這樣那樣的缺陷。論游戲,它只能勝任小型的休閑類游戲,要玩視覺效果更逼真、內容更複雜的大型游戲,還是要用傳統台式機或是專門的Wii、PS3等游戲機;論上網,雖然比上網本輕,但許多常用的網頁瀏覽器在iPad上均不兼容;論電子書閲讀,盡管有好用的軟件和在綫書庫,但比起Kindle等專用電子閲覽器,iPad更重,長時間拿在手裏不免吃力,更有網友建議,應配個閲讀專用支架才行;至於辦公需求,且不說沒有物理鍵盤,連最起碼的USB介面都沒有,很難成為“辦公助手”。

  “蘋果式營銷”推波助瀾

  回顧蘋果公司的一系列産品,從mp3播放器iTouch,到手機iPhone,都有和iPad類似的情況,兼容性、實用性並不高,但仍有令無數年輕人趨之若鶩的本事。

  究其原因,是蘋果公司深諳如何抓取公衆眼球之道——不斷地爆出最新硬件變動、軟件更新和各種花邊新聞,強調自己産品與衆不同之處,讓所有媒體跟進報道,志願幫蘋果做營銷。漸漸地,每當蘋果公司有新産品發布,都會成為IT界甚至是時尚界的焦點。

  對於産品營銷更是竭盡全力,他們刻意製造“首日發售”等概念。對於第一個買到新産品的,店員會齊聲鼓掌祝賀,營造出鼓舞人心的氛圍。連蘋果創始人喬布斯本身也是營銷中的重要一環,儒雅的談吐、休閑又不乏精緻的穿着,被視為“教父”級人物。經過這一系列包裝,蘋果系列産品充滿了讓年輕人痴迷的時尚因素。所以,盡管功能上有所欠缺,銷售量也有限,但iPad仍是一個比較成功的“流行商品”。

  折射本土創新空白

  今年30歲、從事自由職業的包先生日前買了一台iPad。關於使用體驗,他這樣告訴記者:“iPad不夠實用,但夠‘酷’,所以我也認了”。這一心態在諸多“果粉” (“蘋果”系列産品的擁躉)中頗具典型性。盡管知道不實用,但一想到在地鐵、餐廳等公共場所,拿出一台iPad擺弄“酷酷”的樣子,還是會忍不住掏腰包;有的人捨不得購買,也會把iPad作為茶余飯後的談資,唯恐不知最新行情顯得 “落伍”;更有甚者,把自己購買iPad的過程也當作炫耀資本……這些都在無形中幫iPad做宣傳。

  論技術,iPad並不代表最頂尖;論功能,iPad也稱不上最實用,卻因為“酷”,深得“果粉”追捧。 iPad賣得好不好,固然屬市場行為,但蘋果公司的産品如此之熱,某種程度上也折射出本土創新品牌的缺失。試想,如果國內有一款同樣酷的數碼産品問世,消費者的選擇將更加多元,屆時市場也將會用更客觀的心態來看待iPad。

  記者手記

  關注“蘋果皮”

  蘋果iPad在國內正式發售沒幾天,半路又殺出個“蘋果皮”,很耐人尋味。來自河南的兩兄弟發明的“蘋果皮”裝置,一旦和蘋果的mp3播放器iTouch相連,後者就能變成iPhone,即一台移動電話。兩兄弟一個僅學過計算機編程、對硬件一竅不通,一個是室內裝修設計師,以外行人的身份搞出“蘋果皮”,想來會讓“蘋果教父”喬布斯有點哭笑不得。

  作為“山寨”産品的“蘋果皮”,固然有許多有待完善處,但其難能可貴之處在於,它並未重蹈其他山寨産品的覆轍,簡單抄襲進口産品,而是有着自己的創意和設計。在倡導自主創新、呼喚創新意識的今日中國,當山寨不再和侵犯智慧財產權掛鉤,“蘋果皮”背後所蘊含的創新精神,值得發揚光大。

  果粉們,請給“蘋果皮”一些掌聲吧。

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