Markets
DJIA NASDAQ S&P 500
 
新浪推薦
ENTER SYMBOL(S)
Value Engine Stock Forecast
九月網遊行業報告:低成本為王時代已來臨
2010年10月12日 20:01
轉寄給朋友
列印

  導語:網遊行業月度報告由新浪科技聯合試玩網共同推出,打造業內最權威的游戲行業月度報告。包括六個部分:財報分析、人事動態、産品動態、投融資併購、行業聲音、試玩榜等,本報告每月初發布。

  2009年9月盛大網絡成功分拆盛大游戲登陸納斯達克,發行價12.5美元。10年9月,盛大發布Q2財報,盛大游戲被網易超越,位居第三,自從盛大在2007年Q1超過網易後,首次被網易反超。網易曾經在2005年Q4到2006年Q4一年時間裡,超越盛大,成為中國網游的冠軍。但是盛大在2007年Q1反超網易後,一直到2009年Q1,均是中國網遊行業第一。此後被騰訊超過,屈居第二。本季度盛大游戲被網易反超,跌到第三。

盛大游戲和網易騰訊游戲營收變化(圖片來自i美股)
盛大游戲和網易騰訊游戲營收變化(圖片來自i美股)

  究其原因,時代變遷——低成本獲取用戶的時代已經來臨。

  網遊行業經過十余年的發展,經歷了渠道為王時代、産品為王時代,直至今日的低成本為王時代。

  渠道為王時代,盛大與網吧、電信運營商等渠道緊密合作,把控着各個渠道,開創了一個時代。

  産品為王時代,這一時期的典型代表為《完美世界》、《征途》、《魔獸世界》等産品,游戲品質的作用凸顯,完美、巨人等公司也憑藉良好的游戲收入成功上市。

  快速低成本獲取用戶時代。隨着整個網遊行業的快速發展,産品的更新速度大大加快,數量日益增多,品質相差不大,而且出現衆多題材同質化的今天,低成本獲取用戶就凸顯出優勢。

2009年到2010年Q2盛大網易騰訊網游廣告投放費用比較(單位:萬元)
2009年到2010年Q2盛大網易騰訊網游廣告投放費用比較(單位:萬元)

  從上面的數據報表來看,騰訊在游戲推廣方面廣告支出數目最少,原因是用戶基數驚人的QQ平台。QQ彈出窗口、Q幣、QQ門戶以及QQ平台捆綁等手段仍然是國內網游市場最有效的推廣手段。而這些手段對於騰訊旗下的産品來說,几乎是不需要額外成本的,也就沒必要再去別的廣告載體進行太多投入了。

《夢幻西游》與周杰倫關注人群屬性分佈(來源:百度指數)
《夢幻西游》與周杰倫關注人群屬性分佈(來源:百度指數)

  相比較於騰訊,網易2010年第2季度,主要花費在《魔獸世界》與《夢幻西游》的品牌推廣上。《魔獸世界》審批一波三折,不得不花巨資進行品牌公關,新版資料片巫妖王之怒審核通過之後,QQ彈窗廣告、迅雷下載廣告等等,也是一筆不少的品牌推廣費用。夢幻西游經過10余年的發展,游戲用戶亟待更迭,花巨資請來了亞洲人氣天王周杰倫代言夢幻西游;以期待夢幻西游在90後玩家中樹立品牌形象。除去2010年第二季度的推廣費用外,基本上與騰訊游戲的投入持平。

  盛大在廣告投入方面向來大手筆,2010年第二季在《龍之谷》推廣方面花費不少。此外,盛大旗下産品綫異常龐大,從最核心的傳奇系列産品,到《永恆之塔》、《蜀山》等這樣的作品,再到其他諸如《英雄年代2》、《魔界2》之類的新産品,再算上聯合運營的産品,僅是日常的宣傳造勢工作就耗資不菲。(以上部分數據引自178游戲産業頻道)

國內部分游戲封測情況(試玩網整理)
國內部分游戲封測情況(試玩網整理)

  低成本為王時代另一個突出表現就是新産品測試時間上,騰訊、網易、搜狐等廠商因為相對其他運營商具有成本優勢,所以測試准備充分,測試時間較長,次數相對較多,封測之間的間隔安排合理,游戲推廣宣傳比較到位,對待用戶反饋的問題,也能夠及時作出調整。以騰訊大明龍權為例,從2009年4月8號第一次技術封測以來,歷經7次打磨,每次測試持續15到30天左右,於2010年4月8號公測。

《大明龍權》測試詳情(試玩網整理)
《大明龍權》測試詳情(試玩網整理)

  低成本為王時代已經來臨,誰佔有用戶資源方面的優勢,誰將在這場長跑中獲得更多領跑優勢。除此此外,盛大游戲跌到第三其他方面原因還有:

  1、老游戲出現下降,新游戲尚待發力

  盛大游戲營收以傳奇系列為主,十余年如一日,《龍之谷》表現尚可,其他産品不管是自主研發還是代理表現不盡如人意,在擴展游戲營收盈利綫方面乏力,已經成為盛大的隱痛。

  2、平台戰略整合效應尚未出現

  18基金、麻球平台、浩方平台、邊鋒平台、起點文學、ku6、華友世紀等合作併購應接不暇,各種資源在短期內不能形成合力,産生巨大的效力,內部整合仍需努力。

2010年第2季度上市網游公司份額(圖片來自i美股)
2010年第2季度上市網游公司份額(圖片來自i美股)

  在中國網絡游戲這塊蛋糕上,強手如林,競爭異常激烈。騰訊、網易、搜狐、完美、巨人、金山、網龍、麒麟、藍港、久游、蝸牛等等就不用說了,其他如天下第一村華西集團,湖南衛視,人民網、浙江某紡織企業等等其他行業人士或資本前赴後繼,紛紛向網遊行業擴張。

  盡管被超越,盛大依然是這個九月的主角:新稅務官高級副總裁約翰•李(John Lee)走馬上任;旗下《巨星》製作人趙雨潤卸職,赴京籌建新公司;整合旗下棋牌資源,邊鋒浩方合併,組織架構調整,潘恩林、許朝軍分任CEO與總裁,簽約《最終幻想14》、《突襲》、《冠軍足球經理》等日韓歐美大作,下嫁《魔界2》到游戲新淦綫,勇闖港澳台;在獨門秘笈“游戲式管理”體系下,1260名員工獲得晉級和加薪。

  行業動態

  一、人事動態:

  網易《魔獸世界》運營團隊運營總監第三任總監魏愷走馬上任,前兩任分別是李日強、張豐翼。

  8月上海聯游借殻大華建設上市,唐駿控制的FistJet成為大華建設最大股東。唐駿出任董事長、CEO由老搭檔梁詠倫先生擔任。人事安排妥當,産品消息隨即放出,《戰國Oling》經過2次成功封閉測試,將於2010年Q4上線。

  完美方面,新組建了游戲運營五部,原媒體中心總經理王濛擔任總經理。

  空中網方面,裁撤資訊內容部門,全力聚焦游戲等業務。

  二、産品動態

  1、新品發布/代理

  騰訊

  像素軟件開發3D網游《刀劍2-封魔錄》、CAPCOM開發3D網游《怪物獵人》牽手騰訊,另投資4000萬美元獲韓XLgames《上古世紀》中國代理權,三款游戲上市檔期未定。

  第九城市

  投資一億美金併購杭州火雨,旗下2.5D神話網游《神仙傳》正式發布,並於10月正式封測。代理日本Sony娛樂3D科幻FPS游戲《星際OL2》,投資美國Red5 Studio自主研發的3DFPS游戲《FireFall》也於本月發布,預計明年全球上市。

  其他公司

  中廣網獲中華網龍《天子傳奇OL》代理權。

  大華建設旗下《戰國Online》經過2次封測,預計第四季度上線。

  天下第一村華西集團獲台灣華義《81keys》大陸代理權。

  2、出口

  游戲橘子正式簽約完美旗下3D奇幻網游《神魔大陸》台灣地區運營權;游戲新淦綫獲盛大旗下《魔界2》港澳台三地運營權。巧合的是兩款游戲同樣為西方魔幻題材,暗黑系題材。

  3、天游《LUNA》9.3正式停服

  由於韓國網游《LUNA Online》(露娜)大陸地區合約於2010年9月到期,運營方天游正式宣告該游戲9月3號正式關服,停止運營。

  4、PCU62萬

  2010年9月10日16時,麒麟游戲旗下《成吉思汗2》正式開啟不刪檔內測,開測2天,游戲同時在綫人數首次突破60萬大關,最高在綫人數達到歷史峰值622030人。

  三、投融資併購

  美媒評出10大最盈利中國概念股,巨人居首,暢游、完美世界、網易等榜上有名。

  千橡集團2010第三季收入過億,2011年將啟動IPO。

  《戰國七雄》合作探路,騰訊收購游戲谷股權,啟明創投成功退出。

  趣游網再獲投資,曾戈確認3500萬到賬,旗下網游《無限世界》整戈待發。

  名不見經傳的棋牌、頁游廠商陽光天合已提交納市IPO。

  四、聲音

  互聯網七巨頭 已到決戰時刻

  ——張朝陽

  九城“文化大革命”,悖我文化者走

  ——朴舜優

  《龍之谷》到目前為止做的相當成功,表現已經超預期

  ——譚群釗

  《傳奇》十年或推3D版

  ——張向東

  今年是金山上市以來最好的時光

  ——吳裔敏

  養豬只是愛好 身份是産品經理

  ——丁磊

  希望星際2在下半年推出

  ——陳偉安

  網絡游戲行業真的快不行了嗎?

  ——許怡然

  五、其他

  1、新人新事:

  點擊科技總裁王志東進軍游戲業,點擊科技推Lava游戲盒。邊下(客戶端)邊玩,看上去很美。

  創新工場推社交網頁游戲平台‘行雲’:計劃30國發布;開復老師的神秘項目在工廠孕育一年後正式亮相。

  聯想旗下游戲部門北京聯合欲推eBox, 中國家庭互動娛樂不再是口號。

  浙江紡織大佬進軍網游業——新游《神農訣》發布,浙商無處不在,網游當然也不例外。

  首款網吧運營網游《春秋爭霸》面世,網吧分成40%,到底這種模式如何,我們拭目以待。

  網頁游戲公司崑崙萬維計劃Q4推出客戶端游戲,此前千橡互動也宣佈退出客戶端游戲《屠魔》,網頁游戲公司進軍客戶端或成趨勢。

  2、花邊:

  “沒有美女的”2010東京游戲展9月16日開幕,國內衆多廠商參展。

  魔獸兩大插件開發上178/多玩互相對噴,冤冤相報何時了。

  杭州欲成立游戲自治聯盟,防範惡意挖角,是金子該挖的還是要挖。

  六、網絡游戲試玩榜

試玩榜(新浪科技聯合試玩網共同推出)
試玩榜(新浪科技聯合試玩網共同推出)

  試玩網參考海量玩家投票及評論數據為依據,同時參考試玩網的玩家試玩量、分享量等基礎上生成以下排行榜。本排行榜排名數據每月更新一次。

  查看更多榜單(http://tech.sina.com.cn/z/shiwanbang/index.shtml)

其它互聯網中國新聞
李善友:視頻業未來內容為王 信息時報
麥考林上市定價區間確定 最高融資1.17億美元 北京新浪網
酷6李善友回應首份虧損財報:追求健康盈利 南方都市報
中國概念股周二漲跌互現 新華悅動傳媒大漲19% 北京新浪網
深圳現首例影迷維權案 不滿被廣告狀告電影院 每日經濟新聞