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易觀:新浪微博泛關係體系是成功要素之一
2011年03月09日 18:18
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  新浪科技訊 3月10日上午消息,易觀國際分析師董旭今日發布分析報告稱,新浪微博成功關鍵要素中,“泛關係”網絡建立是必不可少的因素。

  以下為易觀國際分析報告概要:

  分析背景:

  1、新浪微博與MSN合作,加強新浪平台社交功能。

  2、新浪微博即將推出帶有即時通訊功能的PC微博客戶端。

  易觀分析:

  易觀國際(Analysys International)研究認為,新浪微博成功關鍵要素中,“泛關係”網絡建立是必不可少的因素。中國人在社交上其實依然習慣遵從於“君子之交淡如水”的狀態。所以,與其他社交媒體不同,新浪微博平台“關注”與“被關注”用戶本質上並不在一個層級,而“泛關係”的搭建,恰在用戶社交關係上達到了一個恰當的程度。 “泛關係”的建立使得新浪微博具備以下優勢:

  用戶間關注實現動態平衡。對於微博産業來說,泛關係的建立其實質是在“關注”與“被關注”之間實現了動態平衡。用戶間的關注更多的是基於內容的發布,而無明顯社交痕跡的關注方式也使得用戶會樂於去關注自己感興趣的人,同時其他用戶的關注也不易使“被關注”用戶産生反感。

  利於廣告主營銷活動開展。“泛關係”的建立使得廣告主的營銷信息能夠推送於微博之上,而用戶在日常微博使用過程中,也會將需求偏好和潛在需求呈現於微博平台之上。這就使得用戶能夠通過微博平台知曉廣告主的營銷活動,根據自身偏好選擇參與的營銷方案;廣告主能夠通過用戶需求的挖掘分析,更好的把控用戶需求,從而滿足用戶需求。

  易觀建議:

  目前,新浪微博在微博産業發展過程中佔據了前期優勢,“泛關係”體系的搭建是其成功要素之一。易觀國際(Analysys International)建議,未來在深度社交體系搭建過程中,需注重對“泛關係”體系的保留,而對於深度社交關係,單一廣泛的推廣、並取代“泛關係”體系存在一定風險,還需通過多維社交關係體系的建立來搭建。同時也應當看到,在多維社交體系的搭建過程中,廠商的推進也面臨很大挑戰。

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