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iPad 2神話繼續 蘋果式成功難以複製
2011年03月11日 01:03
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  【江湖板磚】文/葉王俊

  3月3日,一個人又愛又恨的日子,蘋果如期發布了最新款平板電腦ipad 2,CPU性能加倍,圖形性能增加9倍,增加前後攝像頭、內置陀螺儀、增加HDMI高清輸出、厚度減少了33%,僅8.8mm,重量降低15%,降到601g,續航時間保持10小時,售價與上一代持平,最低配置16GB WiFi版售價依然維持在499美元。

  這是一次秒殺。

  很多人都認為2011年將是平板電腦市場百花齊放、價格戰激烈的一年,但ipad 2的發布顯然讓所有的平板電腦立即黯然失色。和競爭對手們相比,ipad 2更輕薄、更好用、更時尚,它頂着蘋果的巨大光環,價格卻最便宜。以近期曝光率最高、最具競爭力的摩托羅拉的Xoom平板為例,雖然同樣是雙核1Ghz的CPU,32GB存儲器,安卓3.0系統,但它的厚度和重量均不及蘋果(12.7mm,725克),價格卻高達799美元。而更輕薄誘人的蘋果呢?32GB帶3G網絡版僅售729美元,低於對手70美元,別忘了,這個價格僅僅是ipad 2高配置版本的報價,蘋果還有499美元的WiFi版和629美元的16GB+3G版本供消費者選擇。考慮到ipad在工業設計、軟件應用方面的絶對優勢,Xoom沒有招架之力。至於其他産品,也許正如喬布斯所言——根本不值一提。2010年ipad佔據了全球平板市場的90%份額,而如今高品質、低價格的ipad 2又來,沒有懸念,蘋果仍將繼續保持這種全面領先的優勢。

  服也罷不服也罷,和手機市場群雄割據的局面不同,ipad的成功完全是壓倒性的,短期內很難被人複製、超越。

  從風靡全球的iPod、完美工業設計的iMac,到“重新發明了手機”的iPhone,再到今天的iPad系列,蘋果品牌被深深烙上了時尚、高端、個性化體驗等諸多標籤。9個月1500萬台的銷量,這讓所有的對手們都汗顔。從去年秋季開始,各路媒體、Geek們不知疲倦的撰寫、傳播各種關於蘋果ipad 2的小道消息,這些免費的宣傳卻比公關稿件還要有效。蘋果永遠是消費電子業界的明星,永遠受到關注,以ipad2為例,發布會後杭州本地的都市報紙也第一時間做了大篇幅的介紹,這就是品牌的力量。真正的好廣告,都是不要錢的。

  ipad系列採用的A4、A5主晶片均由蘋果自己設計生産,iOS作業系統也是蘋果自己的産品,省去了CPU採購費、系統授權費等成本。ipad系列産品2011年計劃生産4000萬台,為此它提前預訂了全球60%以上的電容式觸摸屏産能,並向三星訂購了大量TFT-LCD顯示屏、圖形處理器(GPU)、隨機存儲器(RAM)、Nand-flash內存等零部件産能,蘋果控制了完整的上游零件供貨鏈,最大限度控制了生産成本,超大規模的訂單量除了保證零部件的絶對低價、獲得ipad産品的關鍵零件優先供應權外,還將在生産環節擠壓競爭對手,讓對方在關鍵時刻無米下鍋。諸多環節相結合,成就了ipad 2的499元超低價,高配置版比Xoom低70美元,據業內分析,即便如此,ipad 2依然保持了15%左右的利潤率,也就是說,就算對手豁出去了打價格戰,蘋果依然游刃有余。

  蘋果的還有一招妙棋是它的App store(應用商店)。目前ipad上已經有超過 65000 個專門優化的程序,總程序量超過35萬種,這是目前所有ipad的競爭對手們完全望塵莫及的。其itunes系統擁有2億個用戶賬號,均可與信用卡綁定、支持一鍵支付。它讓蘋果真正實現了名利雙收。

  價格優勢、品牌效應、軟件佈局,環環相扣,這是喬布斯傾十余年之精力而打造而成的堅固體系,ipad 2則將是誕生其中的又一成功案例。這種全球化視野的成功模式讓人由衷地感到欽佩,也讓競爭對手們感到恐懼,同時也為中國企業上了很有趣的一課。步步高董事長段永平說過的一個故事可以印證,ipad剛上市的時候他買了50台寄回研發中心,一個月後得出了一個沮喪的結論,即使只是單純的仿製,僅材料成本就要3998元。在蘋果的規模化壟斷面前,簡單的山寨已經沒有了意義,即便你可以抄襲它的外殼,但你絶對不可能複製出一個iOS系統和擁有35萬軟件的App store……破壞式創新,這是喬布斯的蘋果精神。

  在果粉的歡呼聲和對手的咬牙切齒中,蘋果牛氣十足地往前滾着……

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