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iPad2為什麼那麼便宜?
2011年03月13日 00:03
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  平板電腦多如牛毛 與之相比功能並不遜色

  iPad2為什麼那麼便宜?

  
一位消費者展示一款三星平板電腦的攝像功能

  
摩托羅拉公司推出的一款平板電腦要比同樣配置的iPad(左下圖為iPad2,相當輕薄)貴不少

  王興棟 國際周刊專稿

  上周,蘋果公司正式推出iPad2,這款産品相比於第一代iPad在技術上有不少改進,比如處理器速度更快,增加了攝像頭。不過其最大的賣點或許還不是技術上的進步以及外表上變得更加輕薄,而是價格上的優惠,相比於其它電子産品這款平板電腦要便宜不少。蘋果的這款産品如何做到性價比如此之高?一個重要原因就是蘋果公司太有錢。

  新款iPad有不少改進

  3月2日,美國蘋果公司在舊金山發布新一代平板電腦i-Pad2,公司CEO喬布斯身着標誌性高領衫和牛仔褲現身,他在舞台上來回踱步推介i-Pad2的功能與特色。 “我們已經為這款産品(的問世)工作了一段時間,”喬布斯說,“我不想錯過今天。 ”

  喬布斯介紹說,iPad2為全新設計。與上一代産品相比,iPad2雖然仍採用9.7英寸觸摸屏,但運行速度更快,且更加輕薄。新款産品還增加了前置和後置攝像頭,可支持用戶進行視頻通話。

  iPad2採用了雙核A5處理器,運行速度比之前的A4處理器快出一倍。新款平板電腦厚度為8.8毫米,重1.3磅(約合0.59千克),比上一代産品薄了33%、輕了15%,其厚度甚至不及蘋果最新款iPhone手機。

  喬布斯宣佈,新一代平板電腦將有黑白兩色可供選擇。與上一代産品類似,iPad2分為不同型號,其中入門級Wi-Fi版産品在美國市場零售價仍保持在499美元。

  價格要比同類産品都優惠

  蘋果上一代iPad去年4月初首次上市,成功開闢出平板電腦這一新的門類。截至去年年底,蘋果在9個月中共銷出約1500萬部平板電腦,在全球市場所占份額達到90%左右。

  iPad的成功導致其他廠家紛紛跟進。美國管理諮詢公司柏亞天近日公佈的研究結果顯示,去年年底,全球市場上共出現30種平板電腦。據最新統計,目前全球多達64家廠商已推出或正在開發平板電腦,種類總計達到102種。

  一些分析人士指出,面對其他廠商的追趕,蘋果此次發布新款平板電腦,顯然是想通過技術上的更新換代來保持自己的領先優勢。不過,對於消費者而言,技術更新當然是一方面,但其最大的賣點或許是其優惠的價格。

  比如,三星公司去年秋天推出了一款平板電腦,裸機價格是549美元,比起第二代的iPad入門級還要貴50美元。這款産品推出至今已經售出200萬台,成績還是相當不錯的。如果三星公司的平板電腦在技術上不如iPad,在價格上又比人家貴,要賣出這麼多根本不太可能,這實際表明三星的平板電腦配置其實也不賴。另外一家已經推出平板電腦的摩托羅拉公司,在去年也有一款産品上市,該款産品有雙核處理器,也有兩個攝像頭,但價格為800美元,這要比同等配置的iPad2貴70美元。

  價格便宜有多方面的原因

  蘋果公司在保證配置不落伍的同時為什麼能把價格降下來?分析師和行業專家認為有一系列的因素。首先,蘋果公司要比其它競爭對手更有錢,目前該公司有600億美元的現金儲備,這可以使其與其它公司形成戰略伙伴關係,採購大量的零部件,比如平板電腦的存儲器等。由於採購量巨大,公司能從供應商那裏獲得更低的價格,從而降低製造成本。

  其次,盡管有些零部件需要採購,但蘋果公司能省掉一些部件的使用費,比如iPad2內部使用的處理器,這些處理器由蘋果的子公司設計,如果要從別的公司購買,就要支付價格不匪的使用費。蘋果的競爭對手可能沒有這麼好的條件,價格自然會高一些。

  最後,由於蘋果公司已經搭建全球性的銷售網絡,這些在全世界開設的直營店業績都相當不錯,每年收益超過10億美元,蘋果可以通過從這些銷售店獲得的利潤來對生産環節進行補貼,這樣降低産品價格之後反過來又可以促進銷售量的提高。這一點體現得比較明顯的就是iPad的利潤率相對要低一些,或許只有25%,而蘋果公司生産的iPhone利潤率甚至高達50%。不僅如此,擁有自己的零售網絡也為讓利消費者創造了條件,因為這對於消費者來說可以省掉中間環節,其它公司的産品要走別的銷售渠道,成本自然要高一點。

  蘋果的對手在各方面進行模仿

  對於自己的競爭對手,喬布斯在3月2日推出iPad2時不無嘲諷地表示:“難道2011年要成為抄襲模仿年?他們推出的那些平板電腦甚至都趕不上我們的第一代iPad。 ”

  的確,平板電腦這個産品就是蘋果創造出來的。蘋果的競爭對手不僅跟着蘋果推出平板電腦這樣的産品,在其它方面也效仿蘋果的做法以求降低成本,比如實現零部件的自産化。三星公司就是如此,他們生産的平板電腦已經實現大部分零件自産化。對於平板電腦使用的軟件作業系統,公司採用谷歌免費提供的Android系統,這樣也可以節約成本。

  至於建立自己的零售網絡以及對內存晶片相關公司進行投資,這樣做的成本太高,可能需要數億美元到數十億美元,一些規模比較小的公司如摩托羅拉公司等沒有實力效仿。目前,蘋果的競爭對手還只能在上述諸多優勢中的一兩個方面可以比肩蘋果,因此在降低價格方面還有努力的空間。

  如果不能更便宜就難戰勝iPad

  自去年4月推出第一代iPad以來,平板電腦市場迅速發展,分析師預計到2012年該行業的年産值將超過350億美元。為了爭奪這個大市場,全球很多科技公司如惠普公司、宏達電腦、韓國的LG公司以及黑霉手機的生産商等都將推出平板電腦。

  “自從第一代iPad上市以來,各種各樣的平板電腦不下百種,不過從現在來看沒有一種在價格上比iPad更有優勢。 ”美國一家諮詢公司的分析師托尼·撒科納希說。

  福瑞斯特研究公司的分析師莎拉·艾普斯預計價格問題對於消費者到底會選擇哪一種平板電腦會越來越重要,因為隨着技術的進步以及可供選擇的産品越來越多,消費者肯定會傾向於選擇價格比較低的。“消費者期待這個已經很長時間了,電子産品應該越來越便宜。”她說,“他們可以在市場上看到各種各樣的電子産品,這些産品在處理速度方面差別不大,外表上看差別也不會特別明顯,都是觸摸屏,尺寸也差不多,不過價格方面差別還不小。 ”

  隨着時間的推移,生産效率會提高,價格也會逐漸降下來,不過現在來看,如果蘋果的競爭對手不能降低價格,那麼iPad獨領風騷的局面恐怕也難改變。

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