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亞馬遜平板電腦或對蘋果iPad 2構成真正威脅
2011年03月13日 23:13
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  導語:美國IT網站eWeek今天撰文稱,在摩托羅拉Xoom、RIM PlayBook和惠普TouchPad可能陷入困境的時候,亞馬遜卻准備開發一款基於Android作業系統的平板電腦。但有分析師認為,借助頗具競爭力的品牌認知度和産品銷售能力,亞馬遜或許會對蘋果iPad 2構成真正的威脅。

  以下為文章主要內容:

  不屬“勢力範圍”

  有人會認為亞馬遜運行於谷歌作業系統的Kindle平板電腦會對蘋果iPad 2形成挑戰嗎?部分分析師認為,平板電腦並不屬於這家電子商務巨頭的“勢力範圍”。事實上,鑒於其電子書閲讀器業務也遭受蘋果iBooks的嚴重威脅,亞馬遜進軍新市場也算是有力的回擊。近來,蘋果iPad和其他iOS設備用戶從iBooks網上書店的圖書下載量已突破1億次。

  市場研究機構Forrester Research分析師薩拉·羅特曼·愛普斯(Sarah Rotman Epps)表示,摩托羅拉Xoom、惠普TouchPad和RIM Playbook都無法對iPad 2形成威脅,原因就在這些産品價格太高,同時無力與蘋果應用商店Apple Store進行競爭。愛普斯針對用戶的調查表明,移動運營商對這些平板電腦的補貼力度尚不足以吸引用戶,相比於在運營商門店購買平板電腦和智能手機,多數用戶更願意去蘋果零售商店。

  愛普斯說:“當用戶來到蘋果商店,iPad擺放在商店最突出的中心位置,相比之下,當他們走進Verizon商店時,三星Galaxy Tab卻放在佈滿灰塵的櫃檯後面,銷售代表也搞不清楚産品的功能,兩種購物體驗形成了鮮明的對比。”

  愛普斯寫道,亞馬遜可能會開發一款運行於Android或Linux系統的平板電腦,將用戶與亞馬遜商店聯繫起來,包括即將推出的Android App Store。將來,用戶可以登錄亞馬遜Prime免費購物頁面和Instant Video服務,使用亞馬遜推薦圖書、音樂和其他商品的搜索引擎以及一鍵式購物服務。

  價格才是王道

  對於亞馬遜挑戰蘋果iPad霸主地位的前景,愛普斯的同行卻有着不同的看法。iPad 1以1500萬台的銷量一舉佔據了平板電腦的主導地位,而iPad 2自3月11日開始在美國發售以後,銷售量同樣驚人。

  行業分析師傑克·戈爾德(Jack Gold )承認,亞馬遜的品牌認知度與産品銷售能力均頗具競爭力,但他認為産品價格才是關鍵因素。蘋果已給競爭對手設立了一個價格基準:WiFi版iPad起價499美元,Wi-Fi+3G版iPad起價629美元。

  戈爾德說:“運行於Android系統的Kindle平板電腦或許會深受用戶歡迎,因為它擁有大量Kindle電子書閲讀器用戶群。顯然,亞馬遜在該領域擁有最大的“商店”(規模超過蘋果iTunes),所以,如果他們在自己的設備上提供特價優惠活動,這恐怕會成為決定雙方力量對比的一個重要因素。”

  但戈爾德同時警告,隨着未來幾個月其他品牌的平板設備陸續上市,亞馬遜的平板電腦可能會在市場爭奪戰中敗下陣來。行業分析師羅布·恩德勒(Rob Enderle)與愛普斯的觀點不謀而合。他認為,如果其他品牌也與蘋果展開競爭,亞馬遜便擁有了勝出的最佳時機。恩德勒說,蘋果的優勢不在於産品本身,而在於蘋果提供的服務,即通過設備購買音樂、媒體和各種應用的服務。

  增加競爭籌碼

  恩德勒說:“事實上,正是蘋果‘商店’令其具有了巨大優勢。這或許表明,只要是網絡零售業方面的專家,他們便具有挑戰蘋果的最佳手段。而亞馬遜具備這種能力,所以,我認為,要想真正對蘋果形成挑戰,那或許只能從服務方面入手,而亞馬遜完全符合這方面的要求。”

  Gartner分析師範·巴克(Van Baker)並不認同這種觀點。他在接受採訪時表示,亞馬遜感興趣的是電子書閲讀器市場,因為這是對其圖書銷售業務的有力補充。

  巴克說:“亞馬遜更有可能讓Amazon Prime用戶免費使用Kindle,然後通過出售電子書賺錢,而不是推出功能齊全的平板電腦。亞馬遜當前甚至沒有應用商店,誠然,亞馬遜的加入可能會給整個平板電腦市場帶來一些變化,但至少眼下,我認為意義不大。”

  毋庸置疑,亞馬遜進軍平板電腦市場的可能性令人十分感興趣。如果亞馬遜最終將平板電腦推向市場,既可以令該公司擁有另一件挑戰蘋果的武器,又能增加谷歌作業系統與蘋果在平板電腦市場進行較量的籌碼。(清秋)

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