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網絡讀者數量與廣告收入首超印刷媒體
2011年03月14日 01:57
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  新浪科技訊 北京時間3月14日下午消息,美國皮尤研究中心卓越新聞計劃(Project for Excellence in Journalism)近日發布了最新報告“新聞傳媒業現狀”(State of the News Media)。報告顯示,網絡讀者數量和廣告收入首次超過了傳統的印刷媒體。

  該報告稱,美國網絡廣告收入在2010年超過了印刷媒體的廣告營收。它還發現,46%接受調查的美國人表示,他們上網瀏覽新聞的頻率至少為每周三次,而40%的美國人稱他們將報紙及其網站作為獲取新聞的來源。卓越新聞計劃主管湯姆·羅森斯蒂爾(Tom Rosenstiel)說:“讀者正從傳統媒體加速向互聯網轉變。平板電腦和智能手機的普及只會加快這一進程。”

  最新研究顯示,報紙不僅遭受因經濟低迷導致廣告主削減開支的影響,而且越來越多的讀者選擇從網上獲取新聞和信息,廣告主也加入他們的行列。事實上,諸如Gannett、紐約時報和McClatchy等報業公司的廣告收入都在減少,與此同時,電視等媒體的廣告收入出現了反彈。

  “新聞傳媒業現狀”報告稱,到2010年,報紙廣告收入在四年內累計下降了46%,只有228億美元,而其中還有30億美元來自於報紙網站的廣告收入。報告援引市場研究機構eMarketer的數據稱,2010年網絡廣告收入達到258億美元。該報告寫道:“新聞機構面臨的挑戰是,在網絡廣告收入中,48%來自於搜索廣告,來自財經新聞的廣告收入則極少。”

  報告稱,報業公司過去十年已經感受到了廣告收入鋭減帶來的衝擊,為應對這種負面影響,他們開始大舉裁員,記者和編輯人員也未能倖免。如今,新聞采編室的規模相比2000年縮小了近30%。為了彌補廣告收入減少和讀者流失帶來的損失,許多美國報紙正考慮對其網站進行收費。

  例如,《紐約時報》准備從本季度末開始對網站內容進行收費。但是,有三十多家報紙在採用了某種形式的網站內容收費模式後,僅有1%的用戶選擇了他們的服務。23%接受調查的美國人表示,如果當地報紙不復存在,他們可能會考慮每月支付5美元購買這些報紙的網站內容。(清秋)

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