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谷歌與Verifone洽談手機支付合作
2011年03月16日 07:38
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  導語:國外媒體今日撰文指出,據知情人士透露,谷歌正在與電子支付服務公司VeriFone Systems就建立合作進行談判,這其實也是該公司為實現讓用戶通過移動設備完成支付交易的目標邁出的重要一步。

  以下為文章主要內容:

  手機成“數字錢包”

  一直以來,谷歌都在積極尋求使用戶通過移動設備而非信用卡去支付從零售店購買的商品款項。而VeriFone可以讓全美零售店都使用的所謂銷售網點終端處理信用卡支付業務。知情人士透露,作為與谷歌潛在合作的一部分,VeriFone終端能夠允許用戶從嵌入近距離無線通信(以下簡稱“NFC”)技術的移動設備完成支付。

  谷歌Android手機軟件為數百款不同類型設備的操作提供了支持。Android最新軟件“Gingerbread”就擁有支持NFC技術的功能,而包括黑莓製造商RIM在內的其他移動設備廠商也表示,他們將生産嵌入NFC技術的智能手機。彭博社在第一時間報道了谷歌與VeriFone建立合作的消息。

  據谷歌高層介紹,借助於NFC技術,第三方開發者還可以開發手機支付應用,以便用戶可以將手機當作“數字錢包”使用,在從商店結帳時,只要對着收銀系統掃一下即可完成支付。知情人士透露,谷歌將從下半年開始在紐約和波特蘭的商店測試其手機支付服務。無論谷歌與VeriFone達成什麼形式的合作協議,其服務都不可能只適用於Android手機。

  有助拓展核心業務

  谷歌已推出了嵌入NFC技術的廣告海報,商家可以將它們放到面向街道的窗戶上,讓支持NFC技術的移動設備發現這些海報,進而向移動用戶提供有關這些商家的更多信息。谷歌並沒有詳細描述其手機支付業務的工作原理,以及怎樣從這種支付業務中獲利。

  市場研究機構Yankee Group分析師尼克·霍蘭德(Nick Holland)說,谷歌利用NFC技術為支付業務提供便利,將有助於拓展其核心廣告業務。目前,谷歌廣告業務主要是讓廣告主在網站上投放文本、圖像和視頻廣告。但是,在移動設備行業,互聯網企業正開始提醒用戶當地零售商的特價優惠活動。

  霍蘭德指出,如果谷歌利用相同的廣告策略,NFC技術或許能幫助該公司證明,廣告可以提高商家産品銷量。通過獲取有關個別移動設備用戶購買哪些商品的信息,谷歌可以更有針對性地投放廣告或提供服務。霍蘭德說:“這就是在給移動設備創建一個廣告平台。”

  欲取代信用卡

  借助於谷歌提供的搜索服務,用戶已經可以了解到當地部分零售商是否會有他們希望購買的特定商品,甚至通過谷歌地圖還能知道這些零售商的具體地點。谷歌之前也曾涉足支付業務,但效果並不好,其針對網站推出的支付業務Checkout並沒有受到商家的普遍歡迎。除了谷歌,其他企業也尋求從NFC交易市場分得一杯羹。

  去年秋天,美國三大移動運營商Verizon Wireless、AT&T和T-Mobile USA表示,他們將共同出資成立一家名家Isis的合資企業,讓用戶可以通過智能手機進行支付。美國知名信用卡發行商與電子支付服務公司Discover Financial Services將處理Isis公司的支付業務,該公司表示希望免去攜帶現金、信用卡、禮券等實物的麻煩。

  而像Square這樣的公司甚至斷言,信用卡將會消失。Square生産的小型信用卡閲讀器可讓任何人單憑移動設備就能完成信用卡支付業務。VeriFone也在開發應用於移動設備的信用卡閲讀器。谷歌涉足移動支付業務,表明這家搜索巨頭尋求與當地企業建立更緊密關係的決心。谷歌還希望幫助廠家向消費者提供折扣服務。

  醞釀進軍團購市場

  在去年秋天收購團購網站Groupon的努力失敗以後,谷歌曾表示准備推出類似的團購服務,讓用戶可以在餐廳等當地商家消費時獲得優惠。根據去年夏天曝光的公司內部檔案,谷歌可能會與當地商家合作,在谷歌在綫廣告網絡為某些優惠獲得做廣告,如推出5折優惠餐券,向訂購“Google Offers”服務的“當地用戶”發送優惠信息。

  谷歌還提出了其他一些與當地商家有關的服務計劃,如Hotpot,這項功能可以讓用戶對商家服務進行評比,從網站獲得有關他們喜歡的服務的推薦。為了與當地商家建立接觸,谷歌去年還在其搜索引擎專門為這些企業建立了網頁——“Place”頁面,尋求與他們建立合作關係。

  谷歌為進一步開拓本地化業務,還針對五百多萬家企業推出“Tags”和“Boost”兩項服務,讓他們通過電子方式與谷歌取得聯繫,驗證其“Place”頁面的真實性。谷歌的銷售代表還不停地給餐廳、飯店等美國商家打電話,試圖說服他們使用谷歌為當地商業市場量身打造的廣告活動。(揚帆)

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