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Android廠商憂心:谷歌或效仿亞馬遜低價賣硬件 21世紀經濟報道
2011年08月18日 15:44
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  曾航 上海報道

  這僅僅只是巧合嗎?

  就在谷歌宣佈收購摩托羅拉移動的第二天,HTC就向美國德拉瓦州Wilmington聯邦法院提起訴訟,指控蘋果涉嫌侵權HTC的3項美國專利。HTC在最近1次控訴中強調,蘋果以進口電子産品至美國方式,已侵權並持續侵權專利。

  “HTC在這個時點去專利反擊蘋果,顯然是受到了谷歌收購摩托羅拉專利的支持。”曾經在HTC工作過的台灣拓墣産業研究所研究員何泰慶分析,谷歌收購摩托羅拉移動對於其它Android廠商來說是利大於弊。

  記者就此向HTC方面諮詢,該公司於18日給本報發來聲明:“我們支持谷歌收購摩托羅拉,這有利於促進安卓生態系統積極發展。我們相信這樣的生態環境,將有利於推動HTC的安卓系統智能手機推廣。HTC與谷歌之間的伙伴關係仍然穩固,不會受收購事件任何影響。”

  但這一切都只是剛剛開始,對於三星、HTC、華為、中興等一大批依靠Android搶佔市場的廠商來說,現在下這個結論還為時過早。

  谷歌撐腰,HTC迅速反擊蘋果

  HTC目前是僅次於三星的第二大Android手機製造商,根據拓墣産業研究所的估算,2011年第二季度HTC佔據全球Android手機出貨總量的23%,僅次於三星,後者為34%。

  HTC公開表態支持谷歌收購摩托羅拉,從其當下的處境來看似乎也不無道理。

  在此之前,Android陣營的廠商在智能手機專利戰中的表現堪稱“節節敗退”。三星的Android系列平板在歐洲被禁售,HTC和蘋果在美國的訴訟也被初步判決敗訴。

  在Android的開發商谷歌沒有出面的情況下,Android陣營的廠商在訴訟中處境相當不利——由於Android作業系統使用了許多開原始碼,其專利積累又遠遠不如微軟、蘋果那樣深厚,因此專利戰一開打,Android陣營就四處受敵。

  事實上,專利戰爭向來就是廠商之間“相互訛詐”的工具,最終往往以和解了事,而專利更多的一方會在談判中獲得有利的位置。此番谷歌拿下摩托羅拉17000項專利,確實讓Android廠商在當前緊迫的專利戰中松下一口氣。

  目前HTC每賣出1隻Android智能型手機,就必須給付微軟5美元的權利金,一旦專利戰再敗給蘋果,後果非常嚴重。

  “谷歌一定會全力支持HTC對蘋果的專利訴訟。”長期研究專利問題的台灣拓墣産業研究所研究員何泰慶指出。

  由於HTC和蘋果的侵權糾紛官司將在2011年12月作出最終判決,而根據谷歌的聲明,該項收購將在2011年底至2012年初完成,時間很巧合,也難免讓人做出相關聯想。拓墣産業研究所預測,HTC在併購入持有許多實用專利的S3 Graphics後,再加上谷歌的背後支持,和蘋果和解的幾率大幅增加。該研究機構同時預測,未來蘋果由於投鼠忌器,對Android系統的訴訟攻擊將會減緩。

  盛世危言:谷歌或效仿亞馬遜低價賣硬件

  不過,在台灣元大證券分析師張文慧看來,HTC表態支持收購更多是無奈而已,本次收購從長遠來說對其它Android手機廠商威脅甚大。

  谷歌公司最新一季度財報顯示,該公司有97%的收入來自於廣告,因此許多人稱谷歌是一家“廣告公司”。而谷歌從Android系統中的盈利,也主要靠移動廣告獲得。

  研究機構ABI Research的數據指出,2011年全球移動廣告營收規模預計僅為43億美元,其中谷歌將拿下52%的市場佔有率,並可望一路維持到2016年,屆時谷歌在移動廣告市場的營收規模將可望高達240億美元,這將是一塊增速很快的市場。

  對於谷歌來說,問題的關鍵在於如何迅速擴大其在移動平台的市場佔有率,而擴張的最好辦法就是通過價格優勢。根據Gartner的數據顯示,2011年第2季,各家作業系統全球市場佔有率中,Android系統達到43.4%,超過諾基亞的22%,以及蘋果的18%。

  目前在美國,iPhone4的售價和摩托羅拉Droid3手機几乎一樣——分析人士指出,一旦谷歌讓摩托羅拉手機售價下調,將大大有利於Android搶佔市場。

  張文慧分析,谷歌很可能會這樣做——目前摩托羅拉在整個Android總出貨量的佔有率並不高,每個月也僅僅是100多萬部的數量,但谷歌依靠摩托羅拉能大大加強對Android陣營的控制。

  一旦谷歌這樣做,其連鎖反應將是空前的,因為這將勢必帶動三星、HTC等其它廠商大幅降低Android手機價格。

  這種模式很像亞馬遜的kindle電子書戰略——亞馬遜以114美元的超低價錢銷售kindle,但該公司從電子書下載中獲取更高的利潤,這是典型的以低價硬件帶動平台發展的互聯網公司思維。

  在中國,盛大也採取過類似的戰略,通過低價推出電紙書閲讀器“錦書”,大大推動了漢王等其它電紙書廠商降價,藉此擴大對其雲中書城的擴張。

  但和亞馬遜模式不同的是,收購摩托羅拉之後的谷歌開始身兼裁判和運動員的角色,Android繼續開放給其它廠商,但是摩托羅拉還需要繼續與三星、HTC等廠商競爭。

  這種可能性的存在一直會讓其它Android手機廠商驚出一身冷汗。

  據韓國《朝鮮日報》報道,包括李健熙、申宗均、尹富根在內的三星電子高層於16日舉行會議,以討論Google購併摩托羅拉行動的影響。

  三星對Android的依賴度非常高,2011年第2季度三星共銷售出1920萬台智能,其中約1700萬是以Android為平台。韓國業界已經開始深刻反思,是否應該對Android有這麼高的依賴。

  事實上,包括蘋果在內的其它陣營廠商都有可能受波及。iPhone4的毛利率仍然高達50%,低價Android手機出現,可能會很快結束智能手機的暴利時代。

  “不管google如何澄清不受影響,但顯然從長期來看其他廠家的合作模式是會變的。對於很多人,這是災難,尤其是亞洲廠家和小廠家。”中興智能終端負責人羅忠生就指出。

  對此張文慧分析道,谷歌會不會這樣做,將直接取決於其它廠商的表現,如果其它Android廠商表現強勁,那麼谷歌一定會繼續對它們的支持,但是一旦三星、HTC被蘋果打得一塌糊涂,不排除谷歌利用摩托羅拉“棋子”大幅降價以攻城略地。

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